Мнение игроков рынка и экспертов о новой рекламной политике Google

В прошлой новости мы писали об изменении рекламной политики Google. Напомним, теперь в выдаче Google вверху будет 4 объявления вместо 3. Правая колонка исчезает и места на первом экране для органической выдачи становится еще меньше.

Я решил узнать мнение коллег по рынку и экспертов в области интернет-маркетинга.

Что вы думаете об изменения рекламной политике Google?

Александр Колб, CEO в Promodo

Куда движется платная реклама — Платная реклама движется к глубокой детализации знаний о пользователе. Товарный ремаркетинг, который появился в Украине в Adwords в прошлом году можно назвать первыми шагами, но специалисты и эксперты Google говорят, что через 5 лет большинство инвентаря будет продаваться с применением программатик-технологий.

При этом продаваться будет как direct-реклама, так и медийный инвентарь.
Чтобы понять, куда мы движемся, нужно посмотреть на токование слова «программатик», а звучит он как «способ автоматизации рекламы для нескольких кампаний».

Следовательно, платная реклама движется в сторону автоматизации, разработки алгоритмов размещения с минимальным влиянием рук человека. Если вы не на волне, то она вас накрыла. Дальше выводы каждый сделает сам.

Как это скажется на крупных игроков по рынку — Кто успеет подготовиться технологично, структурно и процессно — тот выживет. Мелким игрокам будет сложно (им уже сложно), так как инвентарь требует как финансовых затрат, так и интеллектуальных. Думаю, что будут слияния, поглощения, смена формата и модели работы многих привычных нам игроков.

Станет ли легче отстающим игрокам — Нет. Но хорошая новость в том, что появляются возможности для роста, если у вас есть человеческий интеллектуальный ресурс и экспертиза.

Насколько сильно просядет SEO, какие тематики особенно пострадают — Мне трудно дать оценку относительно величины проседания SEO. Подозреваю, что изменения связаны с мобильной выдачей и популяризацией смартфонов. В SEO уже тяжело было прорваться в мобильную выдачи из-за ограниченности количества строк в результатах выдачи. Сейчас эта задача усложнилась еще сильнее. И я не вижу тут радужных новостей для SEO-специалистов, даже «длинный хвост» откусывается через DSA, поэтому все только усложняется.

Евгений Шевченко, СЕО в UaMaster

Если вы сильно переживаете о том, что у Google теперь 4 рекламных объявления над результатами поиска, то делаете это зря. Пусть беспокоятся, кому теперь придется презентации переделывать и методички перепечатывать, а в вашей жизни практически ничего не изменится.

Да, поисковики всё меньше оставляют места под органику, забивая страницу контекстной рекламой, своими доп. сервисами и т. д. Делают это для своего блага и, возможно, для блага пользователей. Плачут только SEO-шники. Но они опять приспособятся и даже придумают как поднять цены в очередной раз.
Гораздо интереснее другое. Сколько объявлений в мобильной выдаче покажет Google нам через год. Как будет выглядеть и работать контекстная реклама через 3–5 лет — в очках, часах и автомобилях.

Роман Рыбальченко, руководитель проекта Roman.ua

Все к этому идет из года в год. Поисковые системы увеличивают привлектальность блоков контекста: визуально, за счет расширения сниппетов, за счет увеличения рекламной зоны.

Если ваш бизнес делает ставку только на seo-трафик — то эта стратегия становится все более опасной. При тех же ТОПах или даже росте видимости у вас может сновиться меньше трафика за счет каннибализации контекстом.

Потеряют трафик по SEO e-commerce весь (от магазинов до путешествий), услуги. Не потеряют — информационные сайты, download траффик, черные ниши с ограничениями контекста.

Что делать:
1) осваивать другие источники рекламы тем, кто жил только на seo
2) находить ниши, где ещё не работают колдунщики и нету высокой конкуренции в PPC
3) находить растущие тренды

Дмитрий Шахов, основатель компании РЕМАРКА и идеолог проекта MadCats

Заработок поиска основан на контекстной рекламе. Максимизация этого заработка в текущий момент, когда даже низкочастотники бывают заполнены объявлениями, возможна только за счет узурпации органики.

Так что поиск в очередной раз напоминает владельцам сайтов, что органика — для слабаков, и всем надо идти куда их сразу и посылали — в контекст. На этом фоне особенно смешно смотрятся претензии трехлетней давности Гугломанов к модели формирования рекламной выдачи в китайском Байду.

Елена Камская, двигатель прогресса в SiteClinic.ru, автор блога optimizatorsha.ru

Выводы вполне очевидны и уже перечислены в статье. Во-первых, снижение числа рекламных блоков при постоянно растущем спросе приведет к заметному повышению ставок. Доля тех, кто не потянет новые бюджеты, будет компенсирована рекламодателями, готовых платить любую цену за нахождение в первом экране.

Во-вторых, вырастет интерес клиентов к нахождению в первой тройке органической выдачи. Я о тех клиентах, которые до сих пор по каким-то причинам хотят платить только за позиции. На большинстве мониторов теперь видно 2–4 результата из органики, и нахождение на позиции ниже четвертой теперь мало что дает. Надеюсь также, что многие владельцы сайтов, наконец, пересмотрят свое отношение к схемам продвижения и перейдут на оплату за трафик.

В-третьих, за счет расширения блока в первом экране, он будет экспортировать больше трафика. А вот будет ли он более качественным, покажет время.

Михаил Шакин, автор блога Shakin.ru

Нововведение Google в плане увеличения числа рекламных объявлений — очередной этап по сокращению органических результатов поиска.
Если учесть, что по многим запросам в топ 10 также присутствуют новости, результаты из Карт, видео, то органическая выдача в таких случаях сокращается до минимума.

Думаю, в будущем данная тенденция будет усиливаться. Аналогичным путем будет идти и Яндекс.

По поводу будущего SEO и интернет-рекламы — мои прогнозы следующие.

1. Мобильный поиск — скоро владельцы сайтов и оптимизаторы будут не просто создавать мобильные версии своих сайтов, но и целенаправленно оптимизировать их, как сейчас оптимизируют десктопные.

2. Усиление влияния качества контента — очень важно, чтобы страницы сайта давали исчерпывающий ответ на запрос пользователя, чтобы ему не нужно было продолжать поиск информации на других ресурсах.

3. Будет расти популярность видеоконтента — если есть возможность, нужно обязательно создавать видео и размещать его на продвигаемых страницах своего сайта. Часто это позволяет не просто попасть в топ 10, а занять там две позиции: для страницы и для видеоролика. Да и сама публикация видео на странице позволяет не только преподнести информацию в наглядном формате, но и эффективно увеличивает время, которое посетители проводят на вашем сайте.

4. Привлечение целевого трафика из соцсетей — очень перспективное направление для многих тематик, в том числе коммерческих.

Алексей Данилин, Senior SEO в NetPeak

Четыре рекламных объявления в Google могут повлиять на трафик из бесплатного поиска в тех тематиках, где можно получить много целевого трафика по одному запросу. Например,

Здесь шансы добраться до органики уменьшаются.

В других случаях это изменение может практически никак не отразиться на бесплатном поиске.

В то же время это хорошая возможность занять место над конкурентами с помощью контекста.

Правда, здесь возникают сомнения по поводу удовлетворенности пользователей результатами поиска. Да, Google старается показывать лучшие результаты в поисковой выдаче. А рекламодатели часто все сами для себя портят плохо настроенной рекламой.

Виктор Карпенко, CEO в SeoProfy

Я думаю этого стоит ожидать. Бороться с этим будут немного, но 5 объявлений вверху выдачи ожидать тоже стоит. Тут причино следственная связь. Задача — постоянно растить доход из поиска. Решение — тестить и вводить больше рекламы. Скажется ли это на SEO? Думаю да, трафика станет меньше от жирных топов, получать результат будет сложнее. Но по факту врядли seo трафик станет дешевле чем контекст.

Кому это не страшно? В тех нишах, где нет возможности крутить контекст. Запрещенные тематики основаны на поисковом трафике, думаю сильно там ничего не измениться.

Сергей Кокшаров, seo-аналитик. Автор блога devaka.ru

Поисковики постоянно что-то меняют, то в алгоритмическом плане, то в интерфейсном, то правила игры. И это нормально для любой платформы.

Обратите внимание, что справа рекламы теперь нет, об этом мало говорят, вспоминают только про 4-й блок сверху. А это значит, что в целом количество рекламных объявлений не увеличилось, а просто изменился формат. И это удобно для стандартизации выдачи под разные размеры экрана.

Убрать правую колонку и оставить всего 3 объявления — невыгодно для платформы, но убрать правую и добавить 4е — уже выход. Это выгодно и рекламодателям, плюс упрощает платформу в техническом плане.

Единственный минус — для оптимизаторов, так как снизиться CTR органики. Но эта аудитория никогда не приносила большой пользы для платформы. Если сайт, действительно, хороший, то он будет получать трафик из разных источников, плюс и поиск будет давать хорошо.

Здесь нет смысла раздувать панику, пока мы не получим конкретные цифры и не увидим, действительно, ощутимый для бизнеса спад по органике. Но уже сейчас надо диверсифицировать трафик, если вы еще этого не делали, работать над усиление бренда, продвигать сайт не только по ВЧ, но и охватывать множество НЧ-запросов. И все будет хорошо:)