270 фраз для удержания внимания посетителей

Тексты на сайтах не читают.

Особенно после того, как над ними поработал специалист по поисковой оптимизации.

Но

Поисковые системы постоянно сравнивают поведенческие характеристики сайтов.

Стремясь в свою очередь отдавать пользователям только релевантный контент.

Отказы имеют значение. И если вашу страницу не закрыли раньше, чем страницу конкурента — у вас все шансы занять лидирующие места в Google и Яндекс.

Как сделать текст, который будут читать до конца?

Длинные статьи полезны для ранжирования страницы в поисковых системах, помогают дать читателю полную и подробную информацию по проблеме.

Но как удержать внимание пользователя, читающего лонгрид, довести его до конца статьи?

Используйте магниты внимания — слова, помогающие включить внимание, встряхнуть читателя во время чтения, обратиться к его эмоциям.

А также объединить абзацы текста, сгладить переходы между частями с разным смыслом.

Кевин Карлтон, блоггер и фрилансер, составил собственный список таких слов.

Вместе с Екатериной Кушнир мы решили не просто перевести его материал, а адаптировать его для русскоязычного пространства.

Ведь не все фразы из английского языка подходят для использования в статьях на русском.

Несколько месяцев мы работали над этой задачей.

И вуаля!

Представляем вашему вниманию: 270+ фраз на русском языке для удержания внимания.

Вовлекающие вопросы

Риторический вопрос привлекает внимание к предложению, следующему за ним. Вы можете услышать такие вопросы в живых выступлениях.

Кажется, что зал не может дать ответ, так зачем спрашивать?

Дело в том, что вопросительные предложения заставляют человека насторожиться, он начинает прислушиваться, а значит, внимательно выслушает то, что ему говорят.

Аналогичным образом они работают и в тексте: привлекают внимание, способствуют переходу к следующему предложению или части текста.

Обращение к воображению

Слова, работающие с воображением читателя, обращаются к его эмоциям, заставляют задействовать фантазию и зрительное восприятие. Используя их, вы поможете читателю создать в голове живой образ, картинку. Такой прием делает статью интереснее — когда читатель задействует воображение, он погружается в текст и не хочет прерывать чтение. Кроме этого, визуализация способствует запоминанию информации.

Проявление эмпатии

Читатель должен доверять автору текста. Только тогда он купит продукт или воспримет информацию из статьи как экспертную и важную.

А доверяют люди тем, кто их понимает. С помощью следующих слов вы покажете, что знакомы с проблемами читателя, находитесь на его стороне. Следовательно, сможете помочь ему.

Кроме этого, обращение к читателю усиливает интерес, текст становится персонализированным. Люди любят, когда о них говорят. С помощью слов эмпатии, вы установите с ними связь и усилите интерес к чтению.

Обещание награды

Один из способов стимулировать читателя продолжить чтение — обещать ему, что дальше его ждет нечто интересное. То, ради чего стоит дочитать до конца. Слова, обещающие награду, можно использовать в начале текста, чтобы читатель приступил к чтению. Актуальны они и по ходу материала, особенно, в частях, которые могут показаться длинными или скучными. Используя такие магниты, вы увеличите процент людей, читающих статью полностью.

Активация внимания

Такие слова мы используем в разговорной речи, чтобы вернуть внимание собеседника. Они разбивают монотонность текста, позволяют снова направить читателя к информации, представленной в статье. Главное, не используйте слишком много таких магнитов — в большом количестве они перестают работать и только усложняют чтение.

Согласие с автором

Вы наверняка слышали о правиле трех «Да»- если человек согласился с вами два раза, он будет согласен и в третий раз. Используйте эти слова-магниты вместе с утверждениями, которые заставят читателя согласно кивнуть головой. Такие фразы создают иллюзию диалога и также помогают читателю двигаться дальше по тексту.

Даем уверенность

Люди часто читают статьи, чтобы найти решение своих проблем. Покажите им, что вы знаете, как им помочь и что они близки к ответу. Такие слова стимулируют дочитать текст до конца в поисках нужной информации. Только не обманывайте читателей — обещая решение, обязательно давайте его.

Привлекаем интерес

Интерес вызывают слова, содержащие интригу. Их можно использовать в начале текста, а также в тех местах, где вы даете важный материал и хотите, чтобы его прочитали внимательно. Можно расположить слова с интригой и в конце статьи — после того, как вы раскрыли основной смысл текста, но хотите добавить что-то еще.

Предупреждаем об опасности

Слова, помогающие привлечь внимание читателя к возможной или имеющейся проблеме. Информация о проблемах, трудностях, опасностях подсознательно привлекает больше внимания, чем хорошие новости. Так сложилось в процессе эволюции — нашему мозгу важно то, что может нанести нам вред. Конечно, читатель продолжит чтение, чтобы узнать об угрозе больше.

Призываем к действию

Слова, призывающие к действию, всегда привлекают внимание. Они могут предлагать читателю приступить к чтению, ознакомиться с какой-либо информацией, подчеркнуть важность вывода или переход к другому информационному блоку. И, конечно, помогут сделать шаг к следующему абзацу.

Используйте фразы с умом

Магниты внимания стоит использовать осторожно и к месту, встраивая их в структуру и смысл статьи.

Они оживляют текст, делают его легким и интересным для чтения, помогают построить диалог с читателем.

Не для всех текстов они будут одинаково полезны.

Но если все делать правильно, ваши тексты действительно станут более живыми и интересными.

PS: мы попросили посмотреть эту статью и оставить свой комментарий у одного из лучших копирайтеров в СНГ Дениса Каплунова, автора таких книг как:

• Бизнес-копирайтинг
• Контент, маркетинг и рок-н-ролл
• Эффективное коммерческое предложение

Ниже комментарий Дениса

Денис Каплунов Копирайтер, автор 5 книг-бестселлеров по работе с текстами

Почему я считаю эту статью полезной? Потому что она предлагает чёткие инструменты, а не содержит философию о борьбе добра со злом. Однако, использование любого инструмента должно проходить с соблюдением техники безопасности.

Наверняка вы неоднократно слышали о том, что «манипуляция читателем» ассоциируется с его неуважением. Понимаю эти чувства, сам в своё время так думал. Однако если перевернуть проекцию мышления и категорию «манипуляции» заменить «вовлечением» (а также «содействием»), история получает новый оборот. Просто прочитайте дальше и поймёте, на чём основана такая позиция.

Суть в том, что у каждого текста есть своя задача. А читатель также приступает к его изучению с конкретной целью. В конце концов, задача автора — помочь читателю в реализации его цели. Слова-магниты позволяют вовлекать читателя, показывать ему ключевые мысли, акцентировать его внимание и в целом управлять его поведением от первой буквы для последнего слова. Всё с благой целью — помочь ему найти ответы на свои вопросы и принять решение.

Весь секрет в том, что слова-магниты работают. Нравится вам это или нет. Поэтому, можно долго спорить и лишать свои тексты большей эффективности. А можно внимательно изучить тему и стать еще сильнее.