Google Trends — руководство как пользоваться

Определить интересы целевой аудитории, проанализировать спрос на товары или услуги, отследить текущие и прошедшие тренды, популярные события, а также узнать количество запросов в Google из разных регионов по определенным ключевым словам — все это можно сделать с помощью Google Trends.

Что такое Google Trends?

Google Trends — сервис, позволяющий узнать, насколько интересующие вас запросы или события популярны территориально и во времени. Позволяет сравнить тренды по их значимости

Этот инструмент можно назвать аналогом Яндекс Вордстат в Гугле, однако главным отличием Гугл Трендс от первого является предоставление пользователям не количественных показателей, а качественных. То есть сервис показывает не сколько раз пользователями был введен конкретный запрос, а на сколько этот запрос популярен (или нет) относительно общей массы запросов в Google.

Интерфейс Google Trends

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Используя Google тренды, можно:

• Отслеживать популярность новостей и товаров, которые ищут пользователи в Интернете.
• Отслеживать активность целевой аудитории. Анализировать динамику поисковых запросов за определенный период времени и выявлять сезонные зависимости.
• Получать аналитические данные по регионам и использовать их для оценки влияния географического фактора.
• Искать новые ниши или рынки сбыта.
• Составлять контент-план, подбирать идеи для новостей, статей для блога, видеороликов и т. д.

Как пользоваться Google Trends?

Работать с сервисом достаточно просто. Заходим на главную страницу Google Trends и в строку поиска даем нужный поисковый запрос. Например «отдых на в Турции»

Поисковая строка в Google Trends

После сервис откроет страницу Анализ на которой на первом месте будет график с динамикой популярности.

Анализ фразы “отдых в Турции” в Google Trends

На самом графике с результатами, наведя курсор на определенную точку можно узнать уровень популярности в конкретный момент времени, выраженный в процентном соотношении к наибольшему значению за выбранный период.

Анализ динамики популярности запроса в Google Trends

Под основной строкой с нашим запросом в Google Trends также есть поле для фильтров в котором можно задать:

• Регион (по всему миру, страна, область), по которому будет идти анализ.
• Период времени, за который необходимо получить данные. Доступен любой период, начиная с 2004 года (за последний час, 4 часа, 1, 7, 30, 90 дней, а также произвольные периоды).
• Категорию, к которой относится запрос. Этот параметр особенно полезен, так как позволяет конкретизировать запрос, в случае, если поисковое слово имеет несколько значений.
• Раздел веб-поиска. Здесь можно определить направление поиска: по интернету, Youtube, новостям, картинкам или товарам.

Точная настройка анализа запроса в Google Trends. График меняется в соответствии с заданными параметрами фильтра.

Статистика запросов Google по регионам

Одна из полезных функций Google Trends — это возможность получить представление о популярности запроса по конкретному региону. В GT можно узнать популярность запроса в Google по странам, областям и городам. Блок «Популярность по регионам» находится на странице «Анализ» под графиком «Динамика популярности».

Статистика запроса по регионам в Google Trends

Для детализации по городам необходимо выбрать «города» из выпадающего списка вкладки «Регион».

Статистика запроса по городам в Google Trends

Операторы поиска в Google Trends

Операторы позволяют управлять соответствиями и точностью вхождения запросов.

• отдых в Турции. Набирая поисковый запрос без операторов, вы получите результаты, содержащие искомые слова в произвольном порядке и схожие запросы.
• «отдых в Турции». Сопровождая запрос кавычками » «, в результате получается точное соответствие порядка слов и исключение похожих запросов. При этом данный оператор предполагает, что в статистику могут попасть запросы с дополнительными словами.
• отдых в Турции -Стамбул. Используя — возможно исключить слова из результатов. Например, Стамбул, если вас не интересуют запросы связанные с этим словом.
• отдых в Турции +Турция +Турци. Оператор + позволяет попасть в результаты синонимам или запросам, написанным с ошибками.

Как сравнивать тренды запросов?

В GT есть возможность сравнить тренды сразу по нескольким запросам. Для этого:
На главной странице Google Trends вверху страницы в поле даем интересующий нас запрос № 1.

Система выдаст данные по этому запросу.

Сравнение запросов в Google Trends

В поле «Сравнить» даем запрос № 2. Тренд этого запроса будет отображен вместе с трендом первого.

Сравнение запросов «iPhone X купить» и «iPhone 8 купить» в Google Trends

Также каждому запросу можно задать фильтр анализа по региону или периоду. Для этого кликаем по пиктограмме возле каждого запроса и нажимаем «Выбрать фильтры».

Как находить похожие запросы в Google Trends?

В Гугл Трендах похожие запросы к заданному, представлены в отдельной графе в самом низу страницы «Анализ». При этом данные запросы можно отфильтровать по двум параметрам:

«В тренде» — отображает похожие поисковые запросы с указанием роста популярности запроса в процентах относительно предшествующего периода. Для слов, чья популярность выросла более чем в 50 раз предусмотрено обозначение «Сверхпопулярность».

Похожие запросы к анализируемой фразе в Google Trends

«Лидеры» — отображает наиболее популярные поисковые запросы (темы) в процентах. Где 100% получают самые популярные в сравнении с другими запросы.

Похожие запросы-лидеры к анализируемой фразе в Гугл Трендах

Итого

Google Trends — мощнейший аналитический инструмент для определения популярности запросов, событий, персон и т. д.

Разобравшись раз в принципе его работы вы сможете использовать получаемые данные для понимания трендов (например, первыми освещать события и получать много трафика), создавать идеи для контента в собственном бизнесе.