Что влияет на сроки продвижения сайтов в ТОП?

Вы бы хотели ускорить продвижение? Я тоже…

Сроки продвижения сайтов зависят от большого количества факторов, разделить их можно на:

• человеческие;
• внутренние;
• внешние.

Прилагая усилия по всем трем направлениям, можно улучшить динамику роста сайта.

В данной статье вы поймете как ускорить попадание сайта в топ, и как избегать самостоятельно создаваемых задержек.

Человеческий фактор

Это наиболее важный и критический фактор, который влияет на сроки раскрутки сайта.

Нескоординированность командных действий приводит к ошибкам, на исправление которых уходит время.

Отсутствие веры в продукт не дает полноценного результата.

И это лишь только часть…

Важно! Наибольшее влияние как на ускорение, так и на затягивание продвижения вносит человек, а не алгоритмы.

Доверились исполнителю — делайте все и быстро. Не доверяете — не подписывайте контракт.

Взялись помогать клиенту — работайте как со своим бизнесом. Действуйте для достижения целей, а не ради действий.

Далее список точек, где можно как ускориться так и замедлиться.

Цели продвижения

Чтобы начать работу над продвижением сайта, необходимо сразу уточнить, каких целей вы хотите достичь. Есть несколько вариантов:

• Вывести в ТОП позиции сайта по определенным запросам
• Увеличить узнаваемость сайта
• Улучшить репутацию бренда
• Скомбинировать вышеуказанные варианты для комплексного результата

От определения целей продвижения зависит построение стратегии и сроки выполнения работы.

Важно!

Если вы не поучаствуете в обсуждении и постановке реальных целей, есть вероятность через пол года понять что сайт не двигается к истинным целям. А проделанная работа — бесполезна.

Стратегия продвижения

Следующим фактором является стратегия, от нее зависит скорость продвижения сайта. Способов продвижения существует достаточно много, поэтому они подбираются в зависимости от конечной цели.

Тут нужно всецело довериться опыту исполнителя, который уже имел дело с продвижением такого типа бизнеса.

Ведь некорректно выбранная стратегия может отбросить достижение поставленных целей по проекту на пол года и более.

Важно!

Отсутствие корректировки стратегии через 3–6 месяцев приводит к уменьшению динамики продвижения. Поэтому не ленитесь ее проводить.

Регион продвижения

Немаловажное значение имеет регион, в котором планируется продвижение продукта.

Например, в Киеве и области конкуренция практически во всех сферах деятельности выше чем в других регионах Украины, что обуславливает наиболее длительный срок продвижения в ТОП.

Поэтому, продвижение сайта в Киеве может дать первые результаты спустя 3–4 месяца, а то и больше. В менее конкурентных регионах результатов можно достигнуть быстрее, от 1–2 месяцев.

Важно!

Если ваши ресурсы ограничены, то рекомендуем начать работу по менее конкурентным регионам. Это позволит получить результат до исчерпания ваших ресурсов.

Бюджет

Бюджет продвижения сайта имеет большое значение, от него прямо пропорционально зависит срок реализации проекта.

Чем меньше вы готовы инвестировать в продвижение, тем больше времени будет затрачено на весь процесс.

Дело в том, что одна из составляющих бюджета — время работы специалистов.

Соответственно, при ограниченном бюджете удастся использовать минимальное количество часов специалиста и выполнить меньшее количество задач.

Необходимые шаги будут растянуты на несколько месяцев. В то время как при большем бюджете их можно завершить в более короткие сроки.

Кроме оплаты услуг специалистов для продвижения необходимо иметь и такие составляющие расходов как:

• Получение ссылок;
• Технические работы по сайту;
• Наполнение страниц контентом.

УТП продукта и ассортимента

Если вы продаете огромное количество разнообразной продукции, то и продвижение сайта займет немало времени. Это обусловлено высоким уровнем конкуренции и необходимостью убедить покупателя выбрать товар среди сотни однообразных предложений.

Повысить скорость продвижения в этом случае поможет УТП (уникальное торговое предложение). Задача УТП заключается в выделении уникальных товаров/услуг и грамотном их представлении. Предложение должно быть незабываемым, подталкивающим посетителя сделать целевое действие.

Важно! Делайте упор на уникальные товары и услуги в каждой отдельной группе товаров! Чем больше таких предложений, тем быстрее продвигается ваш сайт.

Оперативность внесения изменений на сайт

Важно обеспечить постоянную поддержку сайта и оперативные корректировки.

Как видно на графике, если своевременно и четко внедрять все необходимые изменения, в соответствии с техническим заданием, скорость продвижения будет пропорционально расти.

Источник, Netpeak

Для оперативного внесения всех необходимых правок потребуется ряд специалистов, которых можно нанять как в штат компании, так и отдать работу на аутсорсинг.

Программист

Первый среди необходимых сотрудников — программист. Все задачи по внедрению технических изменений на сайте он должен выполнять максимально оперативно.

Такого специалиста можно нанять в штат компании, что означает создание нового рабочего места, дополнительной заработной платы и налогов. Или можно отдать все задачи на аутсорсинг другой компании или индивидуальному специалисту, который занимается соответствующей деятельностью.

Важно!

Именно отсутствия своевременных технических корректировок сайта чаще всего уменьшает динамику роста трафика.

Копирайтер

Копирайтер отвечает за текстовое наполнение сайта, которое необходимо для продвижения по определенным ключевым запросам.

От качества контента (текстового наполнения ресурса) зависит скорость продвижения в поисковых системах. Сегодня поисковики настолько усовершенствовали алгоритмы индексации и проверки релевантности текста, что в ТОП выдачи попадают только наиболее качественные страницы, которые всеобъемлюще отвечают на вопрос пользователя.

Соответственно, тексты должны быть не только правильно оптимизированы под ключевые слова, но и грамотно написаны.

Тексты должны нравиться, как пользователям, так и поисковым роботам.

Руководитель проекта

И последним, но не по значению, является руководитель или ответственный за реализацию проекта. Он проводит синхронизацию работы всех сотрудников, и на ряду с тем контролирует правильность выполнения поставленных задач. Без него многие процессы могут затягиваться из-за вашей занятости другими бизнес-процессами.

При больших объемах работы без такого специалиста просто не обойтись.

Важно!

Затяжки на этапе приема работы — один из важнейших факторов, которые уменьшают динамику роста проектов.

Внутренние факторы

Следующими аспектами влияния на сроки продвижения являются авторитет сайта, внутренняя оптимизация и ведение работ в соответствии с правилами поисковых систем.

Рассмотрим более подробно ряд важных нюансов.

Возраст сайта

Возраст сайта и домена часто отличаются. Многие предприниматели покупают доменное имя с качественными ссылками, на базе которого создают свой сайт.

Реальное влияние на ранжирование сайтов оказывает именно возраст домена.

Рассмотрим вопрос с учетом того, что возраст сайтов равен возрасту их доменов.

Сайты с возрастом до 1 года могут продвигаться медленнее. Между молодыми интернет-ресурсами происходят настоящие бои за позицию. Старики же, которым более 5 лет, отличаются стабильностью своих позиций. При правильном продвижении, они достаточно легко занимают место в ТОП 10.

Исходя из этого, старый домен способствует более быстрому продвижению.

Таким образом!

Рекомендуем как можно ранее регистрировать домен и размещать простой сайт-заглушку чтобы поисковые системы смогли проиндексировать его и присвоить тематику.

Техническая оптимизация сайта

В зависимости от степени оптимизации сайта критериям поисковых систем выстраивается план работ. В случае, когда ресурс уже готов, и с технической стороны проблем нет, план мероприятий по продвижению уменьшается в несколько раз.

В частности, ресурс должен отвечать следующим требованиям:

• Отсутствие дублей страниц
• Правильное оформление текстов на сайте
• Адаптивная версия для мобильных
• Высокая скорость загрузки

Все эти мероприятия необходимо выполнить еще до начала активного продвижения.

Если на сайте не получается устранить важные технические замечания, то сроки продвижения в топ будут обязательно сорваны.

Качественная техническая оптимизация — фундамент, от качества которого будет зависеть эффективность всех остальных активностей по продвижению.

Структура сайта и контент

Чем обширнее и удобнее структура сайта, чем понятнее и лучше контент, тем выше вероятность что пользователи будут находить на сайте именно то что искали.

Это будет приводить к тому, что пользователи будут возвращаться и рекомендовать (устно или ссылки) ваш проект.

Что несомненно ускорит попадание сайта в топ.

Важно!

Создайте ваш сайт таким, чтобы пользователи хотели чаще рассказывать о вашем бизнесе.

Наличие фильтров от поисковых систем на сайт

У поисковых систем проходит вечная «борьба» с черными способами оптимизации (плагиат, ссылки, спам, накрутка поведенческих факторов), поэтому с завидной регулярностью системы запускают новые алгоритмы работы и фильтры для более тщательного отбора сайтов, которые могут попасть в ТОП.

Отсутствие фильтров от поисковой системы на сайте напрямую обуславливает скорость его продвижения. Например, при любых нежелательных манипуляциях срок раскрутки сайта в Яндексе может значительно увеличиваться, или сайт вовсе перестанет индексироваться.

Важно!

Используйте только «белые» стратегии продвижения сайтов чтобы фильтры поисковых систем не смогли сорвать сроки продвижения.

Ссылочная масса на сайте

Хоть в последнее время все поисковые системы максимально борются с продвижением ссылками, они до сих пор остаются актуальными и оказывают значительное влияние на скорость продвижения ресурса.

Сам процесс можно разделить на несколько частей, в частности:

• Поиск качественных ресурсов
• Проставление ссылок
• Индексация

Важно!

Помните, что ссылки не дают мгновенного эффекта, поскольку страница с новой ссылкой должна быть проиндексирована, на это может уйти и месяц. В среднем, отмечается появление первых изменений спустя 1–2 месяца после проставления ссылок.

Если вы не будете заниматься поиском стратегий наращивания ссылочной массы для вашего проекта, то вы будете проигрывать в динамике продвижения конкурентам, которые это делают.

Внешние факторы

Можно выделить несколько отдельных позиций, которые влияют на процесс продвижения:

• конкуренция в нише
• поведение поисковых систем
• анализ конкурентов

Рассмотрим каждый фактор более подробно.

Конкуренция в нише

Большое количество участников в соревновании за позицию в ТОПе, и их качественная работа по продвижению — палка в колесах вашего «автомобиля». Как сказал в свое время Альберт Энштейн: «Все в мире относительно», именно поэтому качество вашего продвижения — это только половина работы. Вы соревнуетесь с грамотными людьми, которые разделяют вашу цель — быть лидером.

Таким образом, чем больше конкурентов и выше их активность, тем больше времени вы затратите на продвижение сайта к ТОПу. В данных соревнованиях важно учитывать тактику и стратегию противников, а также тот факт, что ваши методы борьбы будут учтены.

Важно!

Продвигать большинство веб-ресурсов по высокочастотным запросам — нерентабельно, в некоторых случаях даже нереально. Стоит поискать новые, низкочастотные запросы, по которым продвинуть сайт будет намного проще и быстрее.

Поведение поисковых систем

Еще один важный нюанс — поведение поисковиков, которые постоянно развиваются и дорабатывают алгоритмы работы. Для удачного продвижения необходимо тщательно следить за всеми изменениями в фильтрах и правилах систем.

Самыми известными алгоритмами поисковика Google являются Penguin (качество ссылок) и Panda (качество текстов).

То есть, есть шанс как увеличения так и уменьшения времени продвижения сайта в ТОП в зависимости от выбранной стратегии продвижения.

Важно!

Доменные имена, которые побывали в бане, значительно хуже ранжируются. Развитие молодого сайта стоит основывать на средне- и низкочастотных запросах.

Чтобы увеличить вероятность получения ускорения от обновления алгоритмов поисковых систем, выбирайте подрядчика с опытом достижения результатов в нише вашего бизнеса.

Действия конкурентов

Сайт-конкурент не постесняется пустить все виды оружия, чтобы прорваться в заветный ТОП 3 лидеров поисковой выдачи. Оружием может быть:

• самые разнообразные способы привлечения клиентов и оптимизации собственного сайта;
• антиреклама конкурентов;
• анализ других, более успешных сайтов, с последующим копированием стратегии и тактики поведения, а иногда и контента;
• поиск и использование обманных маневров относительно правил поисковой машины;
• да и просто — могут работать больше чем вы.

Предугадать, как поведут себя конкуренты — маловероятно. Но вы всегда можете проанализировать изменения на их сайтах.

Действия конкурентов способны замедлить продвижение вашего сайта в двух случаях: если они запустили антирекламную кампанию или больше и усерднее работают.

Важно!

Использование запрещенных методов продвижения сайта рано или поздно разоблачается, что в итоге приводит к блокированию веб-ресурса и колоссальным финансовым потерям.

Когда можно увидеть первые результаты?

Для контроля результатов работ следует рассматривать в отдельности каждый этап и анализировать эффективность его реализации. Во время проведения работ специалистами предоставляется полный отчет деятельности и результатов.

Рассмотрим на примере идеального графика работ по продвижению сайта:

Важно!

Иногда задача может выполняться несколько дней (например, структура сайта или сбор семантики, которую вообще могут разделять на несколько этапов в разных месяцах). Иногда позиции повышаются даже при небольших правках посадочных страниц.

Читайте подробнее о продвижении молодого сайта.

Заключение

Расти быстрее конкурентов — главная задача любого веб-ресурса. Ведь даже если вы провели большое количество различных работ, но соперники сделали больше, позиции останутся прежними или минимально повысятся.

Как долго будет продвигаться сайт к заветной тройке лидеров, зависит от множества факторов, главным из которых является деятельность владельца данного веб-ресурса и компетентность сотрудников/подрядчиков.

Очень важно доверить продвижение тем специалистам, кто уже успешно привел в ТОП похожий сайт. Активное участие владельца сайта на всех этапах — залог успеха компании.