Главные факторы ранжирования сайтов, о которых не рассказывают владельцам

Можно перечислить более 200 факторов, которые прямо или косвенно влияют на поисковой трафик сайтов. Среди них есть более и менее приоритетные.

Источник

Практически каждый день на различных конференциях, онлайн-семинарах и других событиях рассматривают самые важные факторы ранжирования. За много лет они, на самом деле, не поменялись.

В статье мы расскажем, что влияет на рост проектов и выделим самый главный фактор для успешного продвижения сайта, руководствуясь опытом работы с более 300 проектами в течении 8 лет.

Только работающие SEO факторы

Мы не будем заниматься перечислением всех факторов. Тем более, подобные статьи уже есть в интернете. Поэтому просто сошлемся на нашего друга SEO блогера Сергея Кокшарова (Devaka) и подарим ему очередную ссылку за его качественный контент.

Чтобы Сережа лучше ранжировался, поставим ссылку нужным анкором: seo факторы.

Здесь только отборный опыт. Крупицы золота и самые главные штуки. Те 20%, которые дают 80% результата. Все остальное — докручивание.

Аналитика более 300 различных сайтов, которыми с 2008-го года занимаюсь я и с 2011 занимаемся мы в компании, представлена в этой статье. Поэтому некоторое количество «банальных вещей» здесь есть. Но ведь они важны.

Боль, радость, успех и провал предпринимателей и их бизнесов в онлайне собран в этом небольшом посте.

Сначала будут важные моменты, в конце я расскажу о самом главном факторе ранжирования сайта. Который однозначно перекрывает все 200.

Структура сайта. MUST HAVE!

Все начинается с составления схемы структуры сайта. Только так и не иначе. Нельзя приступать к созданию и продвижению сайта, если не проработана структура.

В наших кейсах все всегда начинается со структуры:

• Продвижение магазина запчастей.
• Кейс о продвижении магазина подарков.
• Продвижение строительного сайта.

Понятно, что ее нельзя просто взять из головы. Нужно анализировать спрос, конкурентов и прочее.

Технические штуки

Важно адаптировать сайт под требования поисковых систем. Сделать все необходимые технические настройки, чтобы сайту ничего не мешало расти.

Среди технических моментов:

• Идем сюда, смотрим, за сколько грузится наш сайт.
• Идем сюда, смотрим, чтобы не было ошибок из вкладки «Технический аудит».
• Проще: идем в компанию или к знакомому сеошнику, чтобы сделал подробный аудит и составил правильные рекомендации.

Большое количество страниц

• Создание большого количества страниц.
• Создание раздела, в котором подразумевается большое количество страниц.

И вообще поисковые системы любят многостраничные сайты.

При этом, мы наблюдаем, что иногда на них не обязательно должен быть уникальный контент. Если это товар в магазине, можно просто использовать технические характеристики от производителя.

Посмотрите на ваших более успешных конкурентов. И задайте себе вопрос, почему у них больше страниц?

В любом проекте большим плюсом для поискового продвижения будет наличие большого количества страниц.

Качество страниц

Качество страниц — не просто конкурентное преимущество. Это важный фактор. В статье об успешном SEO в 2016-м я говорил о SEO-проектировании.

В данном случае:

• Составить качественную сравнительную таблицу с конкурентами.
• Определить, что можно улучшить на вашем сайте.
• Спроектировать страницу и элементы, усиливать важные страницы.
• Создавать полезные сервисы и страницы для посетителей сайта (калькуляторы, контентные-страницы, фотогалереи).
• Дополнять существующие страницы (отзывы, комментарии, вопросы специалистам, ответы специалистов, лучше проработать страницу контактов).

Задача — влиять на качество страниц. Сначала — на самые основные, потом — на второстепенные. Создавать дополнительную ценность сайта и постоянно его дорабатывать.

Ссылки

Конвеерный подход не работает в долгосрочной перспективе.

Автоматические закупки опасны. Вечные ссылки трудно снимаются в случае наложения фильтра на сайт. Ищите свой качественный ссылочный профиль.

Знайте: ссылки со многих сайтов гораздо проще получать, если вы поработали над качественными факторами вашего сайта. Сделали интересный контент, сервис и т. д.

Готовых решений больше нет. Точка.

Выше перечислены вещи, при проработке которых любой сайт гарантировано получит посещаемость из поиска. Но все они не важны, потому что есть еще один самый главный фактор.

Читайте как отследить дают ли что-то ссылки при продвижении.

Понимание реальности и будущего

• Какая посещаемость у вас должна быть?
• Сколько обращений с сайта вы ждете?
• Какой оборот вы можете получить?

Обычно ответов на эти вопросы нет. Я не предлагаю строить туманные бизнес-планы, но я предлагаю очертить будущее, понять, что есть у конкурентов. Выстроить очень реальный план с помощью анализа ниши и конкурентов.

Яйца в одной корзине

Нельзя строить бизнес на одном канале трафика. Все основные каналы необходимо проработать и наладить.

Самые успешные бизнесы имеют:

1. Type-in трафик, люди возвращаются сами на сайт.
2. Минимум 3–4 канала продаж или канала трафика.
3. Лучше поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотров), чем у конкурентов.
4. Настроенную аналитику и полное понимание эффективности каждого канала.
5. Внутреннюю команду по работе с сайтом (копирайтер, контент-менеджер, интернет-маркетолог и т. д.)

Увеличение прямого трафика (type-in) год в год

Специалисты по привлечению трафика могут работать как внутри, так и удаленно. Есть успешные кейсы как в одном, так и во втором случае.

Кстати! Анализируйте конкурентов для поиска новых стратегий получения трафика. А чтобы анализировать правильные сайты, читайте как узнать трафик конкурента.

Главный фактор ранжирования сайтов — Владелец сайта

Я понимаю, что это очевидно. Но нет. Я видел очень большое количество предпринимателей. И от владельцев сайтов на 100% зависит результат успеха проектов. Вернее, от бизнес-процессов, которые им удастся соорудить вокруг своего сайта.

К вопросу того, почему у одной компании может быть лидер в какой-нибудь нише. У другой, сайт с точно такими же характеристиками и продвигаемый в той же компании имеет результаты в десятки раз скромнее.

Факты о владельцах сайтов:

• Часто энергии владельцев хватает только на одну встречу, и после начала работы они исчезают — галочку поставили. Но это только начало пути.
• Часто владельцы зацикливаются на контроле, а не на действиях, тратят энергию не туда.
• Если владелец постоянно меняет агентство, специалистов и вообще подрядчиков, дело, скорее всего, не в них.
• Если владелец сайта со временем не организовал команду по работе с сайтом — результата не будет или он будет, но не быстро.
• Все, кто работают над сайтом, имеют единую цель. Часто владельцы сайтов этого не понимают.
• Если владелец пытается полностью вникнуть только в продвижение сайта, страдает продукт.
• Надо всегда говорить по делу, а не тратить время на разбор полетов. Часто владельцы сайтов любят размусолить тему с одной минуты до нескольких дней.

Перечислим качества владельца сайта, которые помогут в продвижении.

Продукт предпринимателя

Уверенность в своем продукте — очень важное качество. Благодаря этому сайт у владельца получается со своей душей, своими особенностями. Уверенность в продукте прямо влияет на качество сайта.

Если у вас товар, который есть у всех, ваш продукт — система, сервис, логистика, маркетинг.

К продукту нужно возвращаться постоянно. Думать о нем, совершенствовать его, анализировать, как работают изменения.

Нужно знать продукт конкурентов. Знать их сильные стороны. Формировать сильные. Это непрерывный процесс.

Разобраться в ключевых вещах

Я знаю владельцев сайтов, которые уже могут научить любого специалиста. Проблема в том, что они очень любят тратить на это время. Доказать кому-то что они умнее, вместо того, чтобы поставить цель и достичь ее. Они указывают, какие анкоры им нужны, какие ссылки и т. д.

По факту, такой бизнес не имеет подвижек по несколько лет. Потому что руководство не занимается продуктом или занимается им очень медленно.

Успешные владельцы понимают ключевые вещи. Куда мы идем и что нужно обязательно сделать, чтобы туда прийти.

Внедрение

Все жалобы на всех клиентов со стороны специалистов начинаются с фразы: «Клиент ничего не внедряет».

За годы работы я слышал эту фразу очень много раз. Проблема с внедрением обычно из-за программистов, которые не хотят работать.

Вы должны находить решение. Самые эффективные сайты имеют быструю и эффективную техническую поддержку. В штате или на аутсорсе. Обязательно побеспокойтесь, чтобы в этом плане у вас был надежный тыл. Здравый и умный технический специалист.

Одна команда

Вопрос, почему мы не растем, обычно никакой энергии за собой не несет. Самые лучшие результаты достигались при формулировке: «Ребят, что нужно чтобы мы смогли увеличить продажи и прибыль?».

Во втором вопросе есть открытость и готовность сотрудничать. Не игра слов, игра смыслов.

Открытость к новому

Я помню, как в 2012 году предлагал одним владельцам подключить и настроить электронную коммерцию для магазина. Специально позвал и сделал презентацию, показал, как работает, рассказал, что изменится после внедрения.

Потом я не видел их 2 года. Пока не узнал, что они услышали эту информацию от какого-то другого маркетолога гуру. И для них это большое открытие. Я тогда не понял, что произошло. Я ведь сделал целую презентацию. Но, видимо, воздух между нами создавал сильные помехи, меня не слышали.

• Записать видео для сайта? Отличная идея. Вы можете посоветовать оператора и показать примеры хорошего видео?
• Настроить аналитику звонков? Отлично. Сколько это стоит и что для этого нужно?
• Подключить ремаркетинг? Сколько стоит настройка и как понять, что этот канал эффективен?

Предприниматель открыт. Он задает вопросы, пытается понять ключевые вещи. У него мало времени на все, но он должен успеть вникнуть в суть. Прикинуть возможности, потенциал и перейти к внедрению.

Владелец сайта — главный фактор ранжирования сайтов. Успех сайтов, как и успех бизнесов, зависит напрямую от владельцев, их целей и напора, их энергии и умения окружать себя нужными людьми и инструментами.

Главный вывод

Я не перекладываю ответственность со специалистов и допускаю ошибки с их стороны. Владельцам сайтов приходится с ними не сладко и порой бывают проблемы. Но все эти проблемы можно решить.

Факт остается фактом. В руках грамотного владельца сайта все превращается в инструмент. Инструмент достижения поставленных целей. При этом, владельцу не нужно быть гением интернет-маркетинга. Надо просто иметь правильную картину мира относительно услуг продвижения.

Самые успешные сайты, которые мне встречались, — отражение их хозяев. И каким-то образом поисковые системы все чаще и чаще отдают предпочтение не форме сайта, а его содержанию. Вплоть до владельца.

Остались вопросы?

Оставьте заявку, и наша команда ответит на интересующие вас вопросы и поможет выработать результативную стратегию продвижения.