SEO пагинация: как выявить ошибки и настроить правильно

Чем больше становится сайт, тем актуальнее вопрос борьбы с внутренними дубликатами, наличием низкокачественных страниц для поисковых систем.

Пагинация, при неправильной настройке, является теми страницами сайта, которые могут вызывать сомнение у поисковиков о их ценности, это полные или частичные внутренние дубликаты.

В статье разберемся, как вычислить проблемы с пагинацией для SEO, как сделать правильную настройку и какие стратегии пагинации используют для продвижения интернет-магазина, крупных порталов или для раскрутки доски объявлений.

Как узнать, что на сайте неправильно настроена пагинация для SEO

Основным показателем наличия дублирующих страниц из-за пагинации являются дубликаты по Title и дублирование текста в рамках одного сайта.

Дубликаты Title по сайту

Ниже указаны инструменты, которые помогут найти дубликаты Title по сайту.

1. Google Search Console

Откройте вкладку «Вид в поиске > Оптимизация HTML»

Переходим в «Повторяющиеся заголовки» и изучаем результаты на предмет URL присущих для страниц пагинации (/page/2/, /?page=2 и т. д.)

2. Netpeak Spider или Comparser

Запустите анализ требуемого сайта в одной из программ и по завершении сканирования отсортируйте результаты по дубликатам Title.

Изучите результаты, которые дублируются по тегу Title на предмет URL, присущих для страниц пагинации (page/2/, /?page=2 и т. д.).

Кстати, правильное составление Title — залог роста трафика. Читайте статью о правильном составлении Title, а также узнайте как изменения Title помогли проекту вырасти на 515%.

Внутренние дубликаты по тексту

Внутренние дубликаты по тексту, в основном, образуются, когда текст отображается на всех страницах пагинации, что является ошибкой.

Для поиска внутренних дубликатов текста можно использовать:

• Advego (берем кусок текста и сканируем его на уникальность);
• ручной поиск (открываем первую страницу и затем последующие страницы пагинации с целью найти повторяющийся текст).

Выявив проблемы на сайте, необходимо переходить к их решению. Главное — не повторить нижеприведенных ошибок.

Неправильные стратегии для SEO пагинации

• закрыть все страницы пагинации в robots.txt;
• установить rel=’canonical’ на первую страницу со всех страниц пагинации.

Используя вышеприведенные стратегии, вы, скорее всего, избавитесь от проблемы дубликатов пагинации, но можете получить новую проблему — плохую индексацию товаров или статей.

Индексация товаров и статей ухудшается потому что:

• робот не посещает страницы далее первой из-за закрытия пагинации в robots.txt;
• пагинация игнорируется, так как с помощью rel=’canonical’ установили, что страницы 2, 3, 4 являются копиями основной страницы.

Особенно актуальна будет проблема для интернет-магазинов с большим количеством товаров.

Работающие стратегии SEO пагинации

1. Meta robots

На все страницы пагинации помещаем тег

2. Уникализация страниц пагинации

На всех страницах пагинации уникализируем title, description не отображаем SEO текст с первой страницы категории.

3. Страница «View all» + rel=’canonical’

Помимо страниц пагинации создается страница «View All», на которой располагаются абсолютно все товары из данной категории.

А со всех страниц пагинации устанавливаетcя

на данную «View All» страницу:

Данные стратегии я заведомо не расписывал, так как статей, которые раскрывают их полностью, много. Вот ссылки на них: один (на английском), два (справка Google), три (вебинар Деваки).

Какие стратегии SEO пагинации используют крупные сайты

Я собрал список стратегий SEO пагинации, которые используют интернет-магазины, доски объявлений и агрегаторы для того, чтобы разобраться, что работает.

Выводы по SEO пагинации на крупных сайтах:

• Никто не использует стратегию с отображением всех товаров на странице View All.
• Примерно половина крупных сайтов оставляет страницы пагинации доступными для поисковиков, предварительно уникализировав метаданные для этих страниц.
• Вторая половина сайтов использует стратегию закрытия страниц пагинации от индексирования, оставляя возможность поисковым роботам ходить по ним. Также указывают теги prev/next для улучшения индексирования товаров на глубоких страницах.
• Некоторые не заморачиваются и полностью закрывают индексацию пагинации (скорее всего, может страдать индексация товаров).

Идеальная стратегия для SEO пагинации

1. Robots.txt

Страницы пагинации не должны быть закрыты в robots.txt

В противном случае товары или статьи на страницах пагинации будут плохо индексироваться.

URL страниц пагинации должны отличаться от основной страницы каталога.

Пример:

2. Атрибуты rel=’next’ и rel=’prev’

Обязательно внедрить для корректного краулинга поисковыми ботами.

На всех страницах пагинации должны быть внедрены HTML-атрибуты rel=’next’ и rel=’prev’, чтобы указать связь между отдельными URL. Благодаря этой разметке поисковые системы могут определить, что содержание данных страниц связано в логической последовательности.

Добавьте в раздел <head> первой страницы (https://site.ru/categotia) тег, который указывает на следующую страницу, как показано ниже:

Поскольку это начальная страница, указывать атрибут

не требуется.

На второй странице добавьте ссылки, указывающие на предыдущий и следующий URL. Например, на второй странице можно добавить следующие строки:

Добавьте на последнюю страницу (https://site.ru/categotia?page=4) ссылку, которая указывает на предыдущий URL, как показано ниже:

Поскольку это последний URL, добавлять атрибут

не требуется.

3. Индексация страниц пагинации

На 2-й и последующих страницах пагинации в исходном коде страниц, должна быть строка кода в теле тега <head>, запрещающая роботам добавлять страницу в индекс поисковых систем, но разрешающая переходить по ним роботу.

4. Страницы сортировки и количества товаров

В идеале страницы сортировки и разбивки по количеству товаров на странице не должны генерировать новые URL. Однако, если они все-таки существуют, их необходимо закрыть от индексации.

На страницах сортировки в исходном коде страниц, должна быть строка кода в теле тега <head>, запрещающая роботам добавлять страницу в индекс поисковых систем.

5. Заголовки страниц пагинации

Можно не уникализировать.

6. Дубликат 1-й страницы пагинации

Первой страницы пагинации не должно существовать!

Обычно это дубликат категории.

Необходимо настроить 301 редирект с 1-й страницы пагинации на страницу категории.

Пример:

Мини кейс по внедрению пагинации

• Интернет-магазин рыбаловных товаров.
• Все страницы пагинации открыты к индексации.
• Пагинация товаров есть, как на общих категориях (рыбалка). В пагинации — все товары раздела от спиннингов до ключков.
• Пагинация товаров на мелких категориях (например, крючки) и категориях+бренд (воблеры Рапала).

Решение

Внедрить вышеуказанную стратегию по пагинации для интернет-магазина + убрать пагинацию полностью с корневых категорий типа рыбалка (оставить только лого внутренних категорий).

Результат по трафику

Поисковый трафик после внедрения корректной пагинации

Остались вопросы?

Оставьте заявку, и наша команда ответит на интересующие вас вопросы и поможет выработать результативную стратегию продвижения.

Смотрите также:

Кейс Yod.ua: увеличение трафика аптечного агрегатора от 1500 до 146000 посетителей в месяц