B2B-маркетинг: ТОП инструментов для SEO и контент-маркетинга

Если говорить о программном обеспечении для контент-маркетинга и SEO, то сейчас существует множество инструментов. Они позволяют автоматизировать часть работы, упрощают жизнь маркетологов и экономят время.

В статье мы рассмотрим несколько наиболее популярных инструментов, которые применимы для B2B-маркетинга.

Содержание:

• Moz
• Ahrefs
• BuzzSumo
• Yoast
• SEMrush
• Google Search Console
• SE Ranking
• Screaming Frog
• Serpstat
• Feedly

Moz

Moz — SEO-инструмент для сканирования сайтов, уведомления о проблемах, контроля за ранжированием и поиска идей для контент-маркетинга.

Есть 2 пакета по SEO:

• MOZ Pro. Комплекс SEO-инструментов, с которым можно лучше понять клиентов, отслеживать ранжирование, оптимизировать страницы, сканировать и проверять сайты, создавать отчеты, выстраивать стратегию linkbuilding;
• MOZ local. Комплекс инструментов для локального SEO.

Плюсы

• удобный в использовании;
• хороший инструмент для расширения семантического ядра и отслеживания ранжирования.

Минусы

• несколько сложная навигация;
• в некоторых случаях инструмента недостаточно.

Прайс

• MOZ Pro. Стоимость от 99 долларов в месяц. Есть 4 плана.
• MOZ local. Стоимость от 129 долларов в месяц. Есть 3 плана.
• Есть бесплатная 30-дневная версия.

Ahrefs

Ahrefs — универсальный набор SEO-инструментов с множеством полезных функций для отслеживания ранжирования, построения ссылочной массы и развития сайта в поисковой выдаче.

ТОП фичи

• с Site Explorer можно получить полный ссылочный профиль любого URL;
• с Content Explorer можно анализировать по ключевому слову популярные ресурсы;
• с Alerts можно получать уведомления на почту об изменении позиций сайта по добавленным запросам;
• с Rank Tracker по определенным ключевым словам можно отслеживать трафик и позиции;
• с Domain Comparison можно сравнивать ссылочные профили 5 доменов;
• с Batch Analysis можно массово проверять обратные ссылки;
• с Link Intersect можно узнавать домены, которые не ссылаются на вас, но ссылаются на конкурентов.

Плюсы

• инструмент помогает с интернет маркетингом для B2B и позволяет работать над увеличением органического трафика, ранжированием, строить ссылочный профиль, а также генерировать лидов.

Минусы

• высокая стоимость.

Прайс

Есть пробная версия на 7 дней за 7 долларов. Подписка на месяц стоит от 99 долларов, при подписке на год 2 месяца бесплатно. Есть 4 плана и дополнительные платные фичи.

BuzzSumo

BuzzSumo — инструмент для контент-маркетинга, анализа социальных сетей, поиска идей для статей и анализа трендов.

ТОП фичи

С этим инструментом можно:

• искать ключевые слова, которые необходимо включить в материал;
• исследовать контент;

• искать инфлюенсеров;

• анализировать последние тренды, в том числе с выдачей по странам;
• подбирать темы по ключевым словам.

• экспортировать результаты поиска в файл Excel, фильтровать их по домену и по языку.

Минусы

• Высокая стоимость подписки

Прайс

От 99 долларов в месяц. Есть 1 бесплатный план с возможностью 10 поисков в месяц и 3 платных с 30-дневным бесплатным периодом каждый.

Yoast

Yoast — плагин Wordpress для оптимизации. Один из самых популярных плагинов, который помогает с интернет маркетингом для B2B и не только.

ТОП фичи

• настройка мета-тегов;
• полный контроль над “хлебными крошками”;
• устранение дублей контента;
• анализ сайта или отдельных статей по ключевым словам;
• микроразметка;
• запрет на индексацию выбранного контента;
• редактирование .htaccess и robots.txt.

Плюсы

• большое количество настроек;
• позволяет найти правильное решение для SEO-оптимизации и “оберегает” сайт от некорректного индексирования.

Минусы

• бесплатная версия очень сильно урезана.

Прайс

89 евро для 1 сайта + 1 год бесплатных обновлений и поддержки.

SEMrush

SEMrush — универсальный помощник в B2B маркетинге, который содержит целый набор инструментов для SEO. С ним можно:

• проводить технический SEO-аудит;
• проводить анализ ссылочного профиля;
• проводить анализ SEO-стратегии конкурентов;
• исследовать ключевые слова;
• собирать идеи для роста органического трафика.

Плюсы

• почти весь функционал не требует установки на сайт дополнительных плагинов;
• помогает анализировать обратные ссылки;
• можно искать ключевые слова, которые необходимы для лучшего ранжирования;
• инструмент постоянно развивается.

Минусы

• сервис часто обновляется и меняет свою структуру, поэтому не всегда удается быстро найти то, что нужно;
• высокая стоимость.

Прайс

От 119,95 долларов в месяц. Есть 3 платные версии, первые 2 предусматривают бесплатный пробный период.

Google Search Console

Google Search Console — инструмент, который показывает, как поисковая система воспринимает ваш сайт: по каким запросам он ранжируется, на каких страницах есть ошибки, как отображается на мобильных устройствах и на ПК.

ТОП фичи

• отчет об эффективности. С ним можно найти слабые места в оптимизации, провести анализ динамики трафика и т. д.;
• отчет об индексации;
• отчеты об AMP-страницах и удобстве для мобильных. Помогают исправить ошибки, мешающие корректному отображению сайта на смартфонах;
• проверка URL. С ней можно быстро проверить одну страницу: проиндексирована ли, когда последний раз проверялась ботом;
• отчет о таргетинге по странам и языкам. Полезен для мультиязычных сайтов. С ним легко найти ошибки, которые связаны с атрибутом hreflang;
• проверка файла robots.txt. С ним можно проверить корректность директив и какие страницы закрыты для просмотра;
• отчет о структурированных данных. Проверка сниппетов на ошибки.

Плюсы

• подходит как для опытных, так и для начинающих специалистов, которые выстраивают digital маркетинг для B2B;
• позволяет легко узнать слабые стороны сайта.

Минусы

• в редких случаях бывают сбои в работе консоли.

Прайс

Бесплатный инструмент.

SE Ranking

SE Ranking — B2B-решение, с помощью которого можно работать над оптимизацией сайта и создавать персонализированные SEO-отчеты. Предоставляет комплекс инструментов digital маркетинга для B2B, в том числе:

• SEO-аудит;
• проверка позиций сайтов;
• анализ конкурентов;
• анализ обратных ссылок;
• подбор запросов, а также определение частотности;
• конструктор для отчетов.

Плюсы

• большое количество инструментов для аудита сайтов, построения ссылочной массы и исследования ключевых слов;
• высокая точность при снятии позиций;
• удобный и продуманный интерфейс;
• широкий функционал.

Минусы

• нет возможности задать разную частоту проверки для разных групп;
• в редких случаях при изменении настроек проекта происходит сбой и изменения не сохраняются;
• нет расширения для Chrome и мобильного приложения.

Прайс

Зависит от частоты проверки: чем реже частота, тем ниже стоимость. При ежедневной проверке цена — от 31 доллара в месяц, при проверке раз в 3 дня — от 24,8 доллара, при еженедельной — от 18,6 доллара. Предусмотрено 3 фиксированных плана, также по запросу можно рассчитать индивидуальный. Есть бесплатная пробная версия.

Screaming Frog

Screaming Frog — сканер сайтов с широким функционалом. Эффективно сканирует как небольшие, так и большие сайты, анализ происходит в режиме реального времени. Среди его возможностей для маркетинга B2B будут полезны:

• поиск неработающих ссылок;
• анализ метаданных;
• создание Sitemap в XML-формате;
• аудит редиректов;
• визуализация архитектуры сайта.

ТОП фичи

• технический аудит;
• для каждого URL основные данные отображаются отдельно;
• поиск некорректных URL;
• поиск страниц с незаполненными или неправильно заполненными мета-данными;
• экспорт любых результатов в csv, xls, xlsx;
• поиск страниц, заблокированных robots.txt;
• поиск информации про изображения на сайте;
• анализ мета-тегов.

Минусы

• бесплатная версия ограничена 500 страницами для анализа;
• высокая стоимость платной версии;
• при работе с крупными сайтами “съедает” много оперативной памяти компьютера.

Прайс

149 фунтов стерлингов в год. Есть бесплатная версия.

Serpstat

Serpstat — универсальная и многофункциональная платформа для SEO-анализа поисковой выдачи, оптимизации ресурса, глубокого анализа конкурентов.

ТОП фичи

• определение конкурентов в поисковой выдаче, поиск подробной информации по ним и сравнение с собственным ресурсом;
• определение семантического ядра конкурентов;
• поиск новых ключей с целью расширения семантики;
• анализ популярных трендов на рынке;
• поиск тем для контента с высоким уровнем трафика;
• технический аудит.

Плюсы

• постоянно развивается;
• хорошая поддержка;
• много туториалов и юзкейсов.

Минусы

• структура платформы может показаться сложной, особенно в первое время;
• после обновлений в структуре иногда приходится разбираться заново.

Прайс

От 55 долларов в месяц. Есть 4 фиксированных платных плана и 1 под индивидуальные требования. Также есть бесплатные услуги.

Feedly

В мире B2B контент-маркетинга необходимо постоянно следить за изменениями в отрасли, чтобы создавать релевантный контент.

Feedly — это ресурс для поиска идей для контента и анализа контента создателей со всего мира.

Плюсы

• помогает собирать контент с разных сайтов в одной программе;
• позволяет получить доступ к блогам, новостным сайтам и YouTube-каналам.

Минусы

• нужно самостоятельно собрать источники и настроить все подписки;
• не у всех сайтов есть поддержка RSS непосредственно “из коробки“.

Прайс

От 6 долларов в месяц, оплата ежегодная. Есть 3 платные версии. Для одной из них предлагается пробный бесплатный 30-дневный период.

Выводы

В этой статье каждый найдет бесплатное или платное решение, чтобы прокачать SEO и маркетинг в B2B.

Команда Livepage помогла уже более 500 компаниям улучшить SEO-показатели и привлекать больше клиентов. Если у вас есть вопросы по маркетингу для B2B — обращайтесь к нам за консультацией.