Четыре рекламных объявления в поисковой выдаче Google

Начало 2016 года принесло первые глобальные изменения в контекстной рекламе, а именно в поисковую выдачу Google. C 19 февраля, Google начал обновления платного поиска, убирая из показа правый рекламный блок и добавляя четвертое объявление в блок над органической выдачей. После подобных изменений особенно важно следить за тем, как рейтинг объявлений влияет на эффективность рекламных кампаний.

Как выглядит новая выдача

Теперь поисковая выдача Google будет выглядеть вот так. В верхнем рекламном блоке будет от 1 до 4 объявлений.

В нижнем от 1 до 3 объявлений. В некоторых случаях нижний рекламный блок не показывается.

Понимание того, как устроены принципы контекстной рекламы, позволяет эффективнее планировать рекламную стратегию.

Тестируют или уже внедрили?

Пока это не официально объявленная новость, но пользователи по всему миру уже заметили изменения. Также об этом уже написали в нескольких тематических блогах:

• https://www.searchenginejournal.com/google-removes-right-hand-sidebar-ads/156912
• https://www.thesempost.com/google-adwords-switching-to-4-ads-on-top-none-on-sidebar/
• https://moz.com/blog/four-ads-on-top-the-wait-is-over

Тесты такого типа выдачи были замечены еще в декабре 2015 года, тогда Google проводил тестирование на 1% пользователей. Начиналось все с Индии, позже к нему были подключены Германия и США.

По данным на 19 февраля, 4 объявления в выдаче показываются в 19% случаев. В этот день произошел резкий скачок кол-ва показов 4х объявлений с 1% до 19%. Что дает основания делать выводы, о том, что эксперимент закончен.

Ссылка на источник

На графике видно процентное соотношение показов страниц поиска с разным количеством рекламных объявлений над результатами органической выдачи. По данным moz.com.

Классификация лидов. Руководство по правильной классификации лидов.

Если показатели кампаний начали меняться, стоит выполнить аудит контекстной рекламы и проверить, что именно повлияло на результаты.

Каких устройств коснется обновление

Обновление касается только выдачи на компьютерах. Хотя в комментариях к посту о тесте четырех объявлений на thesempost.com, от 3 декабря 2015 года, некоторые пользователи писали, что видели 4 объявления в мобильной выдаче.

Не исключено, что в ближайшее время мы увидим увеличенный верхний рекламный блок и на экранах мобильных телефонов.

Если изменения в поиске начинают влиять на посещаемость, стоит заказать продвижение сайта, используя комплексный подход к привлечению клиентов.

Что несет с собой данное нововведение?

• Платная реклама почти на 100% вытесняет органическую выдачу из видимой области экрана. Теперь чтобы добраться до результатов органической выдачи, пользователь будет вынужден скролить.
• В контекстной рекламе увеличивается кол-во топ позиций. Если учесть, что в большинстве случаев, объявления показывающиеся в правом блоке имели очень низкую эффективность, то рекламодатели скорей выигрывают, от смены 6 позиций с права на 1 позицию над результатами поиска.
• Конкуренция ужесточится. Рекламных объявлений стало меньше, рекламодателей осталось столько-же, при этом вряд ли кто-то захочет болтаться в самом низу страницы. Что скорей всего приведет к росту цены за клик.
• Контекстная реклама будет получать больше трафика в сравнении с органической выдачей, что опять же приведет к ее подорожанию и увеличению количества рекламодателей.

Если хотите увидеть, как представители рынка восприняли эти изменения, изучите мнение экспертов о политике Google.

Скорее всего в ближайшее время Google полностью перейдет на обновленную выдачу. И рекламодатели начнут полноценную игру по новым правилам.

Посмотреть, как подобные изменения отражаются на результатах бизнеса, поможет наш кейс Google Ads для Work.ua.