Рекламодатели-паразиты или как быстро потерять трафик из поиска

Я много общаюсь с владельцами интернет-бизнеса. Мы делимся опытом, мнениями, палим какие-то фишки, инструменты и прочее.

Самая ценная информация в процессе общения — опыт и кейсы. К примеру, можно несколько лет заниматься проектом, успешно его монетизировать, и случайно узнать простой способ поднять прибыль в несколько раз за пару дней. А можно узнать о том, как без видимых и объективных причин потерять значительную часть поискового трафика. И это на белом проекте, без единой ссылки, с качественным контентом и дизайном.

В этой статье я расскажу о примере мошенничества со стороны рекламодателей, которые привели к существенным убыткам. Очень важно предостеречь интернет-проекты от подобного вида сотрудничества с сомнительными рекламодателями.

История одного контентного проекта

Бывает так: растишь свой контент-проект, вкладываешь энергию и силу, создаешь команду копирайтеров, линк-билдеров, находишь редактора, получаешь заслуженный трафик из поисковых систем. Но в один день Гугл выбрасывает все страницы из индекса, а количество переходов из других поисковых систем резко сокращается.

Исходные данные проекта:

URL проекта: конфиденциально
Регион проекта: СНГ
Тематика: Интерьер, Декор, Ландшафт

Посещаемость проекта:

Проект плавно доходил до уровня в 1,5 млн. посетителей в месяц. Судя по динамике, зимой ожидался еще более существенный подъем трафика.

Подобные ситуации особенно важно учитывать тем, кто только изучает, что такое контекстная реклама и какие риски могут возникнуть при работе с внешними подрядчиками.

Хороший рекламодатель

Когда проект достигает определенных величин в объеме посетителей, количество писем от желающих купить проект, разместить в статье ссылку или заказать рекламу резко возрастает.

Очередное письмо от рекламодателя не вызывает никаких подозрений. Вот письмо с предложением. Пишет «представитель рекламного агентства» Ольга Краснова.

После уточнения размера и точного места рекламодатель предлагает привлекательную цену за размещение баннера и присылает его код.

Вот как выглядит баннер:

Код баннера:

var s='1';

var a = '';

var b = '';

var c = '';

var d = '';

var e = '';

var f = '';

var g = '';

var h = '';

var i = '';



function run_script() {

    var tag = document.createElement('a');

    var img = document.createElement('img');

    tag.href = "https://https://www.coca-cola.ru/?n=custom&ak=f9221aa1f0&profit={price_rur}&txt_param20={currency}&subid={subid}&status=undefined&date_add={date}&txt_param1={ip}&txt_param2={uagent}&txt_param4={offer_name}&tx";

    tag.setAttribute("onmousedown", "this.href='https://unscrewing.ru/d6s5N2xXt/4/157/';");

    tag.target = "_blank";

    img.src = "https://unscrewing.ru/media/upload/ban/150_150_T7FWWm.gif";



    var firstScriptTag = document.getElementById('ec5decc157a5ed3d6b8');

    if (firstScriptTag==null) var firstScriptTag = document.getElementById('energet_157');

    firstScriptTag.appendChild(tag, firstScriptTag);

    tag.appendChild(img, tag);

}



run_script();

Программист проекта не видит в коде ничего опасного для сайта. За баннер производится предварительная оплата, он появляется на сайте.

Если вы планируете масштабировать продвижение, стоит выбирать услуги контекстной рекламы, которые предусматривают регулярный аудит рекламных размещений.

После размещения баннера

Параметры, на которые обратил внимание владелец сайта после добавления баннера на сайт:

1. Ухудшились отказы по мобильному трафу на 1,5%.
2. Конверсия по контексту ухудшилась на 0,4%.

Начали искать причину. Просадка сравнительно небольшая. Можно было грешить на что угодно.

Пока через 3 недели не пришло письмо от Google:

Все страницы выпали из индекса Гугла, посещаемость упала:

Стало понятно: причина в баннере.

При работе с Google Ads важно учитывать не только типы соответствия ключевых слов, но и надежность всех используемых рекламных инструментов.

Баннер-паразит

Оказалось, при открытии сайта по региону мобильный трафик редиректился на арбитражную партнерку:

В вебмастере появилось следующее сообщение:

Баннер был снят. Сделан он достаточно хитро. Ведь программист проверял его перед тем, как размещать на сайт. Да и с такими случаями до этого вебмастер не сталкивался.

Понятно, что цель баннера — не рекламировать кока-колу, а зарабатывать на партнерках и трафике. Если бы не поисковые системы, неизвестно, сколько бы этот баннер провисел и мошенники зарабатывали деньги на сливе мобильного трафика.

Еще страшнее себе представить, какое количество проектов сейчас сотрудничает с такими «рекламодателями».

Регулярный анализ рекламных стратегий конкурентов помогает принимать более взвешенные решения при развитии рекламных кампаний.

Текущая ситуация и выводы

Количество посетителей существенно уменьшилось, страницы в индекс пока не вернулись. Все почистили, отправили на пересмотр. Предположительно необходимо несколько недель, чтобы все вернулось.

Выводы следующие:

• Никто не застрахован от рекламодателя-мошенника.
• Проверяйте контакт человека, который пишет на почту (история, социальные сети, другие траст-факторы).
• Google первый обнаружил скрытую переадресацию и полностью выкинул сайт из выдачи.
• Нужно какое-то время, чтобы, пофиксив баги, вернуть посещаемость.
• Апдейт этой статьи будет через несколько недель, мы покажем обновленную статистику по посетителям (вернулось или нет).

Качественные PPC-услуги включают постоянный контроль рекламных материалов и мониторинг корректности их работы.

Апдейт. Завершение истории

Как мы и обещали, история имеет свое логическое завершение. Вот сообщение, которое было отправлено вебмастером в Google.

Уже через несколько дней после запроса был получен ответ в Google Search Control:

Посещаемость сайта начала восстанавливаться:

Наблюдения по посещаемости:

• Посещаемость из Гугла вернулась полностью, даже немного больше чем была.

Все закончилось хорошо. Но для некоторых проектов могут превратиться в серьезную проблему с достаточно длительным циклом вывода сайта на прежние позиции. Будьте бдительны и успехов в продвижении.

Если вам интересны реальные результаты оптимизации рекламы, рекомендуем изучить кейс Google Ads для Work.ua с детальным разбором проекта.