Режим згоди Google: визначення та налаштування

У сучасну цифрову епоху захист персональних даних користувачів є дуже важливим фактором. В цьому ґайді ми розглянемо, як режим згоди допомагає дотримуватися законів про захист персональних даних і покращує вебсайти, поважаючи вибір користувачів, удосконалюючи рекламу і навіть відстежуючи їхню активність без файлів cookie. Якщо ви прагнете поліпшити конфіденційність вашого сайту і водночас підтримувати аналітику та ефективність реклами, читайте цю статтю до кінця. Ви дізнаєтеся, як легко користуватися таким інструментом для забезпечення комфортної роботи онлайн.

Що таке згода користувача в онлайн-рекламі🍪✨

Уявіть, що ви на вечірці, і хтось хоче позичити ваші круті сонцезахисні окуляри для селфі. Вам було б приємно, якби вас спершу запитали, чи не так? Це і є згода користувача у світі онлайн-реклами — ввічливо попросити, перш ніж позичити щось цінне, а саме, ваші дані!

В еру цифрових технологій вебсайти та застосунки розсилають привабливі запрошення з проханням надати дозвіл на збір, обробку та передачу ваших персональних даних. Вони наче кажуть: «Привіт. Чи можемо ми використати вашу інформацію, щоб покращити наш сервіс?». Це не просто ввічливість, а серйозна річ, яка регулюється законами про захист персональних даних — думайте про них, як про онлайн-вишибал — зокрема, Загальний регламент про захист даних в Європі (GDPR) та Закон Каліфорнії про захист персональних даних споживачів (CCPA).

Чому це так важливо? Тому, що так будується міст довіри та прозорості між вами та вебсайтами. Ви можете повідомити їм, що вас влаштовує, а що ні. Вебсайт в цьому випадку як диджей, який приймає замовлення і стежить за тим, щоб музика була всім до вподоби. Отже, повага сайту до вашого вибору подібна до VIP-обслуговування, що гарантує вам першокласний досвід цифрової вечірки під вашим контролем. 🎉🕶️

Що таке режим згоди Google

Уявіть собі режим згоди Google як доброзичливого джина вашого вебсайту, який дбає про захист персональних даних та пропонує цікаві ідеї. Коли хтось відвідує сайт, цей джин не поспішає збирати дані. Замість цього, він ввічливо запитує дозвіл. У такий спосіб ви гарантуєте повагу до конфіденційності  кожного гостя, а також отримуєте доступ до унікальної аналітики та чарівних конверсій. Це ідеальний баланс між допитливістю заради благородної мети (покращення користувацького досвіду) та золотим правилом згоди. Реакція ваших відвідувачів на файли cookie та збір даних адаптує чари Google (теги та скрипти), вдосконалюючи ваш сайт з урахуванням дозволів застосунків та поведінки користувачів.

Як працює режим згоди Google 🚀🔮

Давайте вирушимо в чарівну подорож, щоб побачити цього джина в дії:

1. Ініціалізація. Уявіть свій вебсайт як замок. Коли відвідувач перетинає звідний міст, прокидається джин режиму згоди, готовий оцінити ситуацію щодо бажання відвідувача дати згоду на обробку даних.
2. Оцінка статусу згоди. Після цього, джин сортує згоду на дві категорії: «Надано» – для тих, хто приймає аналітичні та рекламні файли cookie, і «Відмовлено» – для тих, хто вважає за краще тримати свої дані під захистом.
3. Налаштування тегів. Потім наш джин шепоче Google заклинання (теги), підказуючи, як слід поводитися.
4. Використання даних. Навіть там, де згоди не вистачає, наш джин виявляє винахідливість. Використовуючи лише сукупність анонімізованих та агрегованих даних, він гарантує, що ваш сайт залишається функціональним та інформативним, дотримуючись при цьому побажань користувачів.

Що нового в режимі згоди Google V2 🚀🌟

Режим згоди Google V2 забезпечує кращий контроль над згодою відвідувачів і покращує збір даних. За допомогою нової версії ви можете відстежувати поведінку користувачів, не покладаючись на файли cookie, що полегшує захист персональних даних. Оновлена версія пропонує розширені функції для обробки згоди, гарантуючи, що ваш вебсайт відповідає законам про захист персональних даних. Це оновлення, разом з режимом згоди Google Analytics, збільшує ваші можливості відповідального та ефективного управління даними користувачів.

Базовий та розширений режими згоди: дуель десятиліття 🤺✨

Запрошуємо на арену, де зійдуться чемпіони режимів згоди: розширений режим проти базового режиму. Це не просто битва, а видовище стратегії та витонченості.

У розширеному режимі збір даних починається з моменту переходу відвідувача на ваш сайт, ще до відповіді на банер зі згодою. Цей метод збирає основну інформацію, не чекаючи згоди відвідувача на використання файлів cookie. Однак, якщо згоду на використання файлів cookie не отримано, розширений режим гарантує, що ці файли не будуть використовуватись та персональні дані не зберігатимуться. Він поважає вибір відвідувача, коригуючи збір даних відповідно до його згоди. Такий підхід є частиною режиму згоди GA4, що забезпечує гнучкість у захисті персональних даних користувачів і зборі цінної інформації.

У базовому режимі збір даних за допомогою тегів Google не починається, поки відвідувач не дасть чіткого дозволу на використання файлів cookie. Цей режим чекає на пряму згоду відвідувача, перш ніж розпочати будь-які процеси збору даних.

Вибір між базовим та розширеним режимами згоди є ключовим для обробки згоди користувача та збору даних, особливо для реклами. Розширений режим згоди, завдяки машинному навчанню, компенсує ці прогалини, покращуючи моделювання поведінки та конверсії GA4. Він також дозволяє детально аналізувати агреговані дані. Базовий режим, хоча і простіший, забезпечує менш точне моделювання конверсій в Google Ads.

Які переваги використання режиму згоди Google 🌈✨

• Моделювання втрачених конверсій. Допомагає оцінити втрачені можливості, коли користувачі не дають згоди на використання файлів cookie, дозволяючи вам скоригувати свої стратегії для досягнення кращих результатів.
• Спрощення дотримання вимог. Дозволяє орієнтуватися в складних законах про захист персональних даних, таких як Загальний регламент про захист даних (GDPR) та Закон Каліфорнії про захист персональних даних споживачів (CCPA), що полегшує дотримання вимог законодавства та поваги до вибору користувачів.
• Режим без файлів cookie. Дає змогу збирати дані без традиційних файлів cookie, адаптуючись до майбутнього, коли методи збору даних визначатимуться за згодою користувача.
• Підвищена довіра користувачів. Зміцнює довіру, поважаючи згоду користувача, демонструючи вашу прихильність до захисту персональних даних і забезпечуючи користувачам відчуття власної цінності.
• Оптимізація витрат на рекламу. Надає інформацію про поведінку та вподобання користувачів, допомагаючи вам ефективніше розподіляти рекламний бюджет.
• Агреговані та анонімні дані. Збирає повну картину з неперсоніфікованих даних, пропонуючи цінну інформацію та захищаючи персональні дані користувачів.
• Гнучкість і контроль. Завдяки базовому та розширеному режимам, пропонує можливості адаптувати ваші практики збору даних та отримання згоди відповідно до ваших потреб.

Дякуючи режиму згоди Google, ви не просто адаптуєтесь до сьогодення, ви думаєте про майбутнє, забезпечуючи готовність вашого бізнесу до будь-яких змін.

Кому потрібно використовувати режим згоди Google 🌍🔍

Режим згоди Google є корисним широкому колу фахівців у сфері цифрових технологій:

• Веброзробники: створюють вебсайти з урахуванням захисту персональних даних.
• Digital-маркетологи: проводять кампанії, що відповідають вимогам згоди.
• Власники інтернет-магазинів: пропонують персоналізований досвід без шкоди для захисту персональних даних.
• Аналітики даних: аналізують поведінку користувачів з повагою до захисту персональних даних.
• Розробники: перевіряють, чи відповідають застосунки та сайти стандартам захисту персональних даних.
• Творці контенту: створюють цікавий контент, який поважає згоду користувачів.

Словом, кожен, хто бере участь у створенні або управлінні цифровими даними, може підвищити рівень захисту персональних даних і дотримання законодавства за допомогою режиму згоди Google.

Як швидко і просто впровадити режим згоди Google ✨️ ✨

Налаштуйте режим згоди Google без зайвих зусиль! Оберіть свій шлях впровадження режиму згоди Google, зокрема оновленої версії V2.

Інтеграція з фреймворком TCF від IAB 📜 🔗

Інтеграція режиму згоди Google із фреймворком Transparency and Consent Framework (TCF) від міжнародної асоціації Interactive Advertising Bureau (IAB) гарантує, що ваш вебсайт відповідає найвищим галузевим стандартам управління згодою користувачів. Цей підхід узгоджує процес отримання згоди на вашому вебсайті з рекомендаціями TCF, що полегшує йому чітке та ефективне передавання згоди користувачів усім підключеним технологіям, зокрема й інструментам Google:

• Початкове налаштування: Переконайтеся, що ваш вебсайт використовує платформу керування згодою (Consent Management Platform, CMP), сумісну з TCF від IAB. Ця платформа показуватиме відвідувачам банер з проханням надати згоду на збір та використання їхніх даних.
• Налаштування CMP. У межах ваших налаштувань платформи керування згодою ви повинні виконати дії, аби CMP функціонувала відповідно до стандартів TCF від IAB. Це передбачає налаштування банера згоди для відображення конкретних типів згоди, що вимагаються відповідно до TCF, таких як згода на зберігання та обмін даними, персоналізовану рекламу тощо.
• Впровадження режиму згоди Google. Далі вам потрібно додати режим згоди Google на свій вебсайт, добавивши кілька рядків JavaScript до коду вашого сайту. Вони вказують інструментам Google, як коригувати свою поведінку на основі інформації про згоду, яка надходить від платформи керування згодою.
• Зв’язок режиму згоди з TCF від IAB. Ви маєте переконатися, що передача інформації про згоду, зібрана вашою платформою керування згодою для режиму згоди Google, була успішною. Наприклад, коли користувач надає згоду через платформу, статус згоди передається до режиму згоди Google, інформуючи про це служби Google.
• Тестування та перевірка. Після налаштування протестуйте свій вебсайт, щоб переконатися у правильності збору та передачі сигналів згоди між платформою керування згодою, режимом згоди Google та службами Google.

Платформи керування згодою (CMP) 🛡️️

Платформи керування згодою (CMP) — це помічники для управління згодою користувачів без зайвих зусиль. Ці платформи дбають про показ банерів зі згодою, записують рішення користувачів і відстежують ці рішення для вас. Коли ви обираєте платформу керування згодою, яка добре працює з режимом згоди Google, ви просто додаєте кілька рядків коду на свій сайт, а система автоматично виконує решту роботи. Це полегшує впровадження режиму згоди Google, включно з новою версією V2.

Менеджер тегів Google 🧙 ♂️📊

Якщо ви хочете керувати основними функціями свого вебсайту, ви можете обрати менеджер тегів Google (Google Tag Manager, GTM). Це налаштування, відоме як «менеджер тегів режиму згоди», дає вам можливість налаштовувати дані та процес отримання згоди до найдрібніших деталей.

Навіть якщо у вашій платформі керування згодою відсутня пряма інтеграція з режимом згоди, або ви віддаєте перевагу практичному підходу, менеджер тегів підтримує ручне налаштування. Ви можете використовувати спеціальний шаблон тегів, розроблений Сімо Ахава, для налаштування станів згоди.

Команда «за замовчуванням» спрацьовує при ініціалізації згоди, встановлюючи початковий стан згоди до того, як будуть активовані будь-які теги. Потім, на основі налаштувань згоди користувача, ви можете застосувати команду «оновити», щоб скоригувати налаштування згоди відповідним чином.

Ручне налаштування, попри свою детальність, гарантує, що ваш сайт дотримується правил захисту персональних даних, створюючи шанобливе і безпечне середовище для користувачів. Ознайомтеся з контрольним списком, наданим Маркусом Баершем, щоб переконатися, що ви все зробили правильно.

Висновок

Режим згоди Google — це революційний інструмент для вебсайтів і застосунків, що має на меті збалансувати надійну аналітику та ефективність реклами із суворим дотриманням принципів захисту персональних даних. Як маркетингова організація з суттєвим досвідом в аналітиці, Livepage пропонує унікальну можливість для бізнесу використовувати весь потенціал режиму згоди Google.

Ми забезпечимо технічну інтеграцію режиму згоди Google з вашим сайтом. Це передбачає налаштування необхідних кодів JavaScript, інтеграцію з платформами керування згодою (CMP), сумісними з фреймом TCF від IAB, а також гарантує безперебійний зв’язок між інтерфейсом згоди вашого вебсайту та інструментами Google за допомогою нашого сервісу налаштування Google Analytics 4.  З огляду на розвиток правил захисту персональних даних і технологій, Livepage допоможе вам оновити ваші практики управління згодою, впроваджуючи останні версії режиму згоди від Google і не тільки.

Співпрацюючи з Livepage, ваш вебсайт не лише відповідатиме найсуворішим стандартам захисту персональних даних, але й використовуватиме найсучасніші інструменти для підтримки оптимальної ефективності аналітики та реклами. Разом ми можемо створити вебсайт, який поважає конфіденційність, ефективно обробляє дані та готовий до майбутнього просування онлайн.