Google Marketing Live 2023: інновації в галузі AI — трансформація Google Ads, Product Studio та багато іншого

На нещодавньому заході Google Marketing Live компанія Google анонсувала кілька захопливих нововведень у галузі генеративного штучного інтелекту. Ці нововведення стосуються різних продуктів компанії, зокрема Google Ads, Performance Max, Product Studio та інноваційний Search Generative Experience (SGE) у Search Labs.

Головною метою цих розробок є спрощення процесу створення персоналізованих зображень продуктів, керування творчими ресурсами, покращення релевантності реклами та розширення кампаній для рекламодавців та продавців.

Ось що наш керівник PPC-команди в Livepage, Світлана Бондаренко, розповідає про ці інновації на основі штучного інтелекту:

“Впровадження штучного інтелекту в роботу рекламних систем йде з приголомшливою швидкістю. Деяких це лякає, інших — надихає. Я дивлюсь на це оптимістично, але розумію, що ‘best practices’, які використовує штучний інтелект, не завжди будуть ідеальним рішенням для конкретного бізнесу рекламодавця. Тільки експертність фахівця в синергії з розвитком ШІ інструментів дасть можливість удосконалити рекламні кампанії та досягати поставлених маркетингових цілей.
На конференції Google Marketing Live 2023 були представлені цікаві рішення з використанням AI, і я з нетерпінням чекаю, коли вони будуть реалізовані і з’явиться можливість протестувати все на практиці.”

Тож давайте дослідимо нові функціональні можливості та вдосконалення з Google Marketing Live 2023!

Оновлення Google Ads: Діалоговий інтерфейс та автоматизоване створення активів

У відповідь на занепокоєння рекламодавців щодо складності запуску нових кампаній, Google представила зручний діалоговий інтерфейс в Google Ads. Ця функція спрямована на спрощення запуску кампанії та надання більш інтуїтивного досвіду.

Використовуючи можливості штучного інтелекту, Google Ads ретельно аналізує цільові сторінки та оголошення, щоб генерувати широкий спектр відповідних ключових слів, яскравих заголовків, переконливих описів, захопливих зображень та інших креативних матеріалів, спеціально розроблених для ваших кампаній в Google Ads. Ці розумні пропозиції, згенеровані штучним інтелектом, доступні для рецензування, що дозволяє вам легко їх налаштувати та змінити на свій смак.

Крім того, впровадження діалогового підходу до створення кампаній відкриває можливості для використання цифрового помічника в межах Google Ads, який пропонує рекламодавцям ідеї та поради на основі штучного інтелекту. Він може надавати персоналізовані рекомендації на основі контенту та історії оголошень рекламодавця, допомагаючи підвищити ефективність кампанії.

Завдяки цим вдосконаленням Google Ads прагне спростити створення кампаній та оптимізувати релевантність оголошень, прокладаючи шлях до більш ефективних та успішних рекламних кампаній.

Можливості штучного інтелекту в Performance Max

Під час заходу компанія Google також підкреслила ефективність Performance Max як яскравого прикладу того, як кампанії з використанням штучного інтелекту можуть привести бізнес до нових висот. Щобільше, рекламодавці, які вже скористалися Performance Max, зафіксували середній приріст на понад 18%.

Варто зауважити, що ці виняткові результати були досягнуті при збереженні середньої вартості за дію, що підтверджує незаперечну цінність і вплив рекламних стратегій, керованих штучним інтелектом.

Для розширення можливостей Performance Max, Google інтегрувала технологію генеративного штучного інтелекту. Ця інтеграція спрощує процес створення та розширення спеціальних активів для кампаній.

Крім того, штучний інтелект від Google пропонує унікальні зображення, створені спеціально для вашого бренду, що дозволяє вам залучати клієнтів за допомогою ширшого спектра засобів та форматів.

Ці можливості генеративного штучного інтелекту не обмежуються лише Performance Max, а поширюються на новий діалоговий інтерфейс в Google Ads.

Формати реклами та можливості пошуку

Під час останньої конференції Google I/O компанія Google представила свої майбутні можливості генеративного штучного інтелекту для пошуку, що прагнуть зробити платформу розумнішою та зручнішою для користувачів. Ці вдосконалення можуть змінити майбутнє реклами, надаючи компаніям більше можливостей для розширення та просування своїх брендів.

Ось кілька ключових моментів:

• Розміщення реклами зверху та знизу. Презентації на конференції Google I/O показали, як можна стратегічно розміщувати рекламу як вище, так і нижче цього інноваційного пошукового інтерфейсу.
• Інтеграція пошуку та реклами покупок. Протягом наступних кількох місяців компанія Google проведе масштабне тестування з метою інтеграції пошуку та реклами покупок безпосередньо у знімки на основі штучного інтелекту та режими розмови, що забезпечить безперебійну роботу з рекламою.
• Індивідуальні формати реклами. Тестування також буде зосереджене на розробці нових форматів реклами, адаптованих до Search Generative Experience (SGE). Завдяки використанню генеративного штучного інтелекту ці формати реклами надаватимуть високорелевантну та високоякісну рекламу, адаптовану до кожного кроку пошукової подорожі користувача.
• Персоналізована реклама. Наприклад, якщо користувач шукає «активний відпочинок на Мауї», а потім уточнює свій запит як «активний відпочинок для дітей» та «серфінг», він може отримати унікальну персоналізовану рекламу від туристичного бренду, що пропонує спеціалізовані уроки серфінгу для дітей.

• Доступність через Search Labs. Доступ до Search Generative Experience (SGE) можна отримати через Search Labs, центр експериментальних функцій пошуку Google, що надає користувачам можливість вивчати та взаємодіяти з цими інноваційними функціями.
• Прозорість та ясність. Компанія Google забезпечує прозорість, чітко відокремлюючи оголошення від органічних результатів пошуку.

Завдяки цим можливостям генеративного штучного інтелекту компанія Google прокладає шлях до більш розумного та орієнтованого на користувача пошуку, пропонуючи рекламодавцям розширені можливості для охоплення їх цільової аудиторії та стимулювання росту бізнесу.

Інноваційні функції генеративного штучного інтелекту в Product Studio

Останні дані Google свідчать про значний вплив списків товарів з декількома зображеннями: кількість показів збільшилася на 76%, а кількість кліків зросла на 32%.

Для вирішення цієї проблеми Google представила Product Studio, потужний інструмент, інтегрований у Merchant Center Next, що пропонує інноваційні функції генеративного штучного інтелекту для допомоги продавцям у створенні унікальних зображень товарів.

Ось кілька переваг цієї системи:

1. Спрощена платформа управління. Merchant Center Next надає компаніям оптимізовану платформу для ефективного управління відображенням їх товарів в Google, максимально збільшуючи їх присутність в Інтернеті.
2. Доступність. У сфері електронної комерції привабливі зображення слугують цифровими вітринами магазинів, потенційно підвищуючи ефективність роботи продавців. Product Studio прагне подолати розрив між стартапами та великими підприємствами, надаючи переваги генеративного штучного інтелекту компаніям будь-якого калібру.
3. Використання генеративного штучного інтелекту. Product Studio, побудована на принципах штучного інтелекту Google, дозволяє компаніям створювати унікальні та персоналізовані зображення товарів без будь-яких додаткових витрат. Це допомагає продавцям максимізувати цінність своїх товарів, не витрачаючи величезні бюджети на дизайн.
4. Генерація сцен. Генерація сцен — це новаторська функція Product Studio, яка використовує можливості моделі штучного інтелекту перетворення тексту в зображення. Ця ультрасучасна функція дозволяє продавцям без особливих зусиль створювати захопливі та реалістичні зображення товарів, просто надаючи короткі описи бажаних сцен.
5. Видалення фону. Функція видалення фону дозволяє рекламодавцям створювати зображення товарів, що не відвертають увагу, посилюючи фокус на самому товарі.
6. Збільшення роздільної здатності. Функція збільшення роздільної здатності дозволяє рекламодавцям покращити якість зображень, забезпечуючи чіткість та ясність на пристроях із високою роздільною здатністю.
7. Доступна інтеграція. Пізніше цього року Product Studio стане доступною для продавців у Сполучених Штатах Америки через Merchant Center Next та додаток Google & YouTube Channel на Shopify. Ця інтеграція дозволяє продавцям зручно створювати зображення на платформах, де вони наразі керують своєю присутністю в Google.

Merchant Center

Під час нещодавньої дискусії компанія Google розповіла про вдосконалення, впроваджені в Merchant Center Next, оптимізованій платформі, призначеній для того, щоб допомогти малому бізнесу нарощувати свою присутність в Інтернеті та сприяти розширенню.

Одне з помітних поліпшень пов’язане зі спрощеним процесом налаштування стрічки товарів. Раніше продавці повинні були вводити інформацію про товар вручну, але з Merchant Center Next це завдання спрощується, оскільки платформа автоматично витягує відповідну інформацію з вебсайту продавця для заповнення стрічки товарів. Продавці зберігають повний контроль, маючи можливість змінювати або деактивувати функцію автозаповнення, тим самим прискорюючи презентацію своїх товарів в Google.

Крім того, Google покращує доступність і зрозумілість аналітики ефективності, об’єднуючи всі звіти на вкладці «Показники ефективності». 

Така консолідація дозволяє продавцям зручно переглядати свої найпопулярніші товари, визначати конкурентів та розуміти, як покупці взаємодіють зі своїми місцевими підприємствами за допомогою пошуку та карт компанії Google.

Висновок

Інновації в галузі штучного інтелекту, анонсовані на Google Marketing Live 2023, демонструють прагнення Google спростити процеси, підвищити релевантність реклами та надати рекламодавцям і продавцям інструменти, необхідні їм для досягнення успіху в цифровій рекламі та електронній комерції.

Слідкуйте за оновленнями на сайті Livepage, щоб бути в курсі останніх новин та подій у захопливому світі технологій!