Використання розширень оголошень у PPC-кампаніях: типи, переваги та способи налаштування

Розширення оголошень варте уваги як інструмент, що може значно підвищити ефективність вашої реклами та кампаній взагалі. Їхню роль у підвищенні результативності PPC-кампаній часто недооцінюють. Декому здається, що вони лише додають додатковий текст, роблячи оголошення більшим і помітнішим (хоча це також важливо!). Насправді завдяки розширенням оголошень ви даєте користувачам можливість додатково взаємодіяти з вашим брендом.

Розширення оголошень, суттєво доповнюючи вашу рекламу, містять набагато більше інформації, ніж базові заголовки та описи. Їх може бути кілька видів, включаючи додатковий текст, контактні дані або глибші посилання на ваш сайт. Для володіння мистецтвом використання розширень важливо спочатку розібратися в їхніх типах та можливостях застосування. Тож розгляньмо це докладніше.

Які існують типи розширень оголошень?

Загалом розширення — це додаткові блоки інформації, які можна додавати до оголошень. Існують різні типи розширень:

• Структуровані описи;
• Додаткові посилання;
• Додаткова інформація;
• Розширення викликів;
• Розширення ціни;
• Розширення місцезнаходження, або Обʼєкти адрес;
• Розширення партнерських адрес;
• Розширення додатків;
• Розширення рекламних акцій.

Розгляньмо кожен окремо.

Структуровані описи

Структуровані описи — це об’єкти, які допомагають виділити конкретні особливості ваших товарів і послуг. Ці об’єкти відображаються під текстовими оголошеннями та містять заголовок і список відповідних значень (інформація з довідки Google). Структуровані описи дозволяють додатково привертати увагу до ваших продуктів та послуг.

Під час налаштування розширення структурованого опису ви матимете можливість вибрати зі широкого списку доступних категорій, таких як: зручності, бренди, курси, освітні програми, місця, рекомендовані готелі, страхове забезпечення, моделі, квартали, каталог послуг, шоу, стилі, типи. Виберіть ті, що найбільш релевантні вашому бізнесу.

Наприклад, якщо ваш бізнес — це інтернет-магазин, використовуючи це розширення, ви можете вказати, які саме бренди представлені у вас або які типи товарів ви пропонуєте. Google рекомендує використовувати щонайменше 4 структурованих описи для кожного оголошення. Це збільшить кількість можливих варіантів оголошень, дозволяючи рекламній системі краще оптимізувати кампанії.

Додаткові посилання

Розширення Sitelink дозволяє додавати посилання на різні сторінки вашого сайту на додаток до основного рекламного посилання.

Використовуючи приклад з інтернет-магазином, ви можете додавати до оголошень посилання на сторінки різних категорій товарів або на певні пропозиції. Згідно з рекомендаціями Google, мінімум має бути два таких додаткових посилання, але можна додати до восьми до одного оголошення. Зауважте, що всі 8 одразу показуватися у видачі не будуть. На мобільних пристроях посилання на сайт відображаються вертикально або у вигляді каруселі. Вертикальний формат ви побачите лише в оголошеннях з найвищим рейтингом, тоді як карусель відображатиметься для оголошень, розташованих нижче за рейтингом.

Розширення Sitelink часто залишаються непоміченими, але мають вирішальне значення для ефективної реклами. Вони дозволяють включити в оголошення додаткові посилання, які ведуть на різні сторінки вашого сайту. Тобто з їхньою допомогою користувач через одне оголошення зможе перейти на домашню сторінку, сторінку продуктів, сторінку контактів та поточної акції. Це майже мініекскурсія вашим сайтом прямо зі сторінки результатів пошуку.

Додаткова інформація

Додаткова інформація збагачує текстові оголошення, розкриваючи унікальні пропозиції, такі як безкоштовна доставка чи цілодобове обслуговування клієнтів. Така інформація показується разом з оголошенням на комп’ютері або мобільному пристрої. Тобто з оголошення клієнти отримуватимуть докладні відомості про вашу компанію, товари та послуги. За допомогою розширень такого типу ви можете повідомляти про популярні чи унікальні пропозиції своєї компанії кількома словами або однією фразою.

Якщо ви, наприклад, керуєте компанією, яка надає послуги 24/7, ви можете підкреслити це в розширенні додаткової інформації. Google рекомендує робити такі розширення більш релевантними до самого оголошення. Якщо ви додаєте таке розширення на рівні групи оголошень, де рекламуєте спеціальну пакетну пропозицію, вам потрібно, щоб заклик був більш конкретним щодо того, що ви рекламуєте, а не до компанії в цілому.

Розширення викликів

Об’єкти дзвінків в оголошеннях істотно підвищують показник CTR, дозволяючи потенційним клієнтам здійснювати дзвінки рекламодавцям або переходити на сайт, просто натискаючи кнопку в оголошенні. Це сприяє активній взаємодії користувачів з вашими оголошеннями та забезпечує більше конверсій.

Користувачі, які переглядають оголошення з розширенням викликів на мобільних пристроях, можуть негайно здійснити дзвінок, не переходячи на сайт. З комп’ютерної версії після натискання на розширення ви побачите номер телефону та QR-код. Скануючи цей код за допомогою телефону, можна здійснити дзвінок одразу за номером, вказаним в оголошенні. Це особливо зручно для бізнесів, які пропонують термінові послуги, де немає часу на заповнення форм або інших додаткових кроків (наприклад, різноманітні ремонти, виклик лікаря тощо).

Обʼєкти ціни

Інше важливе розширення — об’єкти цін. Це особливо корисно для тих, хто продає товари в інтернет-магазині або звичайному магазині та бажає виділити вигідні пропозиції стосовно свого асортименту. За допомогою об’єктів цін ви можете підвищити ефективність текстових оголошень у пошуковій мережі, зокрема розміщуючи докладнішу інформацію про свої товари та послуги, а також спрямовуючи клієнтів безпосередньо до розділів сайту з потрібними їм пропозиціями. Таким чином, користувачам буде легше знаходити у ваших оголошеннях те, що їх цікавить.

Ви також можете використовувати розширення цін, якщо хочете рекламувати вартість послуг, які ви пропонуєте.

Приклад, який надає Google:

“Скажімо, ви — власник перукарні. У кампанії із загальнішими ключовими словами ви можете додати типові об’єкти цін для категорій “Стрижки”, “Фарбування волосся” й “Догляд за волоссям”. Або можна додати об’єкти до груп оголошень із точнішим націлюванням. Група оголошень “Фарбування волосся” може включати такі об’єкти, як “Часткове фарбування волосся”, “Повне фарбування волосся”, “Повне фарбування волосся + кондиціонування” та “Полірування волосся”. Завдяки об’єктам цін ви можете представити повний спектр послуг, які надає ваша компанія”.

Обʼєкти ціни — це прозорий і привабливий спосіб показати ваші товари або послуги з відповідними цінами. Всього за кілька кліків користувачі можуть побачити, що ви пропонуєте і за якою ціною, що полегшує їм прийняття рішення.

Розширення місцезнаходження, або Обʼєкти адрес

Розширення об’єктів адрес надають важливу інформацію про фізичне місцезнаходження вашого бізнесу, допомагаючи користувачам легше знайти вас. Вони включають адресу, показують мапу з місцеположенням та вказують відстань до вашого офісу або магазину. Клацнувши на адресу, користувачі отримають детальну інформацію та можливість зателефонувати або швидко знайти вас на карті.

Розширення адрес використовуються для мобільних пристроїв і комп’ютерів, демонструючи інформацію про вашу компанію в пошукових та медійних мережах, а також на YouTube і Картах Google. Це ідеальний спосіб запрошення клієнтів відвідати ваш заклад, зробивши його простим і зрозумілим

Розширення партнерських адрес

Розширення партнерських адрес підходить для використання бізнесам-виробникам певних товарів, які не тільки розміщуються у вас на сайті, а ще й продаються у партнерів. Таке розширення дозволяє людям знати, хто продає ваш продукт. Це корисно, якщо ви створюєте продукт, який реалізується продавцями в декількох місцях. Об’єкти партнерських адрес доступні в пошуковій і Медійній мережах, а також на YouTube.

Розширення додатків

Об’єкти додатків у пошукових оголошеннях спрямовують користувачів безпосередньо в додаток натисканням на відповідне посилання у розширенні. Ці розширення направляють користувачів на сторінку завантаження вашого додатка в Google Play або Apple App Store.

Об’єкти додатків з’являються на мобільних пристроях і планшетах, де люди можуть легко завантажити ваш мобільний додаток. Важливо відзначити, що вам не потрібно налаштовувати розширення для різних мобільних платформ, оскільки вони автоматично підлаштовуються під пристрій користувача. Наприклад, посилання на Apple App Store відображатиметься для користувачів iOS, а об’єкт додатка буде показуватися відповідно до типу пристрою, гарантуючи зручність для вашої аудиторії.

Важливо відзначити, що розширення додатків служать як додатковий бонус до вашої реклами. Головна мета реклами — привернути людей на ваш вебсайт. Таким чином, якщо ваша основна мета — просування саме додатка, Google рекомендує використовувати спеціальні рекламні кампанії для просування додатків.

Розширення рекламних акцій

Ці розширення оголошень дозволяють вам показувати певні акції, які проводить ваш бізнес, у рекламі. У цьому прикладі ми бачимо, що у мережі магазинів “Сільпо” діє певна акція з назвою “Різдво”, описані умови акції та період, коли вона діє. Таке розширення допомагає ознайомити клієнта з особливими цікавими пропозиціями прямісінько у пошуковій видачі. Для рекламодавців дуже зручно, що можна виставити період дії такого розширення — так ви точно не пропустите, коли потрібно його ввімкнути й коли відключити.

Що важливо мати на увазі під час роботи з розширеннями реклами?

• Зважайте на те, що ваші рекламні розширення не завжди відображатимуться одночасно та можуть бути показані не всім користувачам. Це залежить від рейтингу вашого оголошення в Google, який визначає його видимість під час пошуку конкретного ключового слова. Рейтинг оголошень враховує ставку за ключове слово, якість оголошення та інші фактори, такі як пошукові наміри користувача та його місцезнаходження.

Якщо ваш рейтинг недостатній або інші оголошення виявляються ефективнішими, ваше оголошення та його розширення можуть не відображатися. Вирішальним також є те, чи вважає Google, що розширення покращать ваші показники. Якщо цьому немає переконливих доказів, розширення можуть не використовуватися.

• Під час вибору розширень важливо враховувати особливості вашого бізнесу та рекламної стратегії. Наприклад, локальні магазини можуть скористатися розширеннями місцезнаходження, водночас інтернет-магазини можуть вибирати розширення з посиланням на сайт та ціною. Зважайте на потреби аудиторії та вибирайте розширення, які найкраще підходять вашому бізнесу та меті оголошення. Наприклад, для продажу товарів можна використовувати розширення ціни або акцій, а для послуг з викликами — розширення для зв’язку з клієнтами.

• Однією з ключових переваг використання розширень оголошень є їхня здатність збільшувати видимість ваших оголошень. Завдяки додатковій інформації та збільшеній інтерактивності реклама стає помітнішою на цифровому просторі. Розширення вирізняються серед інших оголошень, привертаючи увагу потенційних клієнтів. За даними Google, деякі розширення можуть збільшити кількість кліків на 15%.

• Розширення оголошень також відіграють ключову роль у підвищенні коефіцієнта конверсії. Надаючи користувачам кілька можливостей взаємодії з вашим бізнесом, таких як прямий дзвінок, візит до офісу або перехід на конкретний продукт, ви спрощуєте їхній шлях до покупки. І це може значно підвищити ймовірність конверсії.

• Не останню роль відіграють розширення оголошень у впливі на рейтинг та показник якості вашого оголошення в Google Ads. Рейтинг оголошень визначає позицію вашого оголошення на сторінці, а показник якості оцінює якість і релевантність ваших ключових слів та контекстуально-медійних оголошень. Ефективне використання розширень може покращити обидві ці метрики, що призведе до кращого позиціювання оголошень і можливого зниження ціни за клік.

Відстеження ефективності рекламних розширень

Не забувайте відстежувати ефективність вашого рекламного розширення! Регулярно перевіряйте деталізовані показники, які надаються у статистиці рекламного кабінету Google. Показники, такі як кліки, переходи та коефіцієнт конверсії, допоможуть вам зрозуміти, наскільки ефективно працюють ваші розширення. Оцінюйте ці дані та приймайте рішення, спираючись на них, щоб постійно вдосконалювати та оптимізувати вашу стратегію.

Можливі підводні камені та обмеження використання розширень оголошень

Незважаючи на безліч переваг, які розширення оголошень приносять у PPC-кампаніях, існують потенційні підводні камені та обмеження, які важливо враховувати.

• Перевантаження оголошення розширеннями. Хоча на перший погляд здається, що чим більше інформації — тим краще, проте велика кількість розширень в одному оголошенні може призвести до перевантаження та розмиття основного повідомлення. Такий підхід може спричинити захаращеність оголошення, ускладнюючи сприйняття пропозиції користувачами. Важливо забезпечити баланс та використовувати лише ті розширення, які дійсно додають оголошенню значущої цінності.

• Неправильна реалізація розширень оголошень також може негативно позначитися на вашій кампанії. Це може включати вибір несумісних розширень для ваших цілей, використання загальних описів, які не приносять додаткової цінності, або надання застарілої чи неточної інформації. Такі помилки не лише марно витрачають рекламний простір, але й можуть ввести в оману потенційних клієнтів та завдати шкоди репутації вашого бренду.

Можна впевнено стверджувати, що розширення оголошень є важливим фактором успіху PPC-кампаній. Вони здатні перетворювати звичайні оголошення на інтерактивні, значно покращуючи видимість оголошень, підвищувати кількість кліків та коефіцієнт конверсії.

Ефективне впровадження розширень оголошень у ваших PPC-кампаніях вимагає стратегічного планування, уваги до деталей та систематичного відстеження ефективності. Кожен крок має вирішальне значення для максимального використання потенціалу розширень оголошень. 
Якщо ви бажаєте досягти максимальної ефективності налаштування реклами та використовувати всі можливості від Google — звертайтеся до спеціалістів Livepage!