Що таке Google Signals і чому це важливо знати

У сучасному цифровому світі без опановування мистецтва вебаналітики бізнесу не обійтися. Тому маркетологам, SEO-спеціалістам та власникам сайтів, які прагнуть розширити свою цифрову присутність та залучити аудиторію, варто детально розібратися у такому інструменті, як Google Signals в Google Analytics 4 (GA4).

Що ж таке Google Signals? Google Signals — це вдосконалена функція в Google Analytics 4, яка дозволяє отримати дані про відвідування сайтів з різних пристроїв зареєстрованими користувачами Google, що значно розширює можливості аналітики.

Вже з визначення зрозуміло, навіщо використовувати Сигнали Google. Інструмент дійсно є значним кроком вперед у вебаналітиці. Інтегруючи Google Signals, компанії зможуть отримувати більш точні дані про користувачів та ефективніше розподіляти бюджет маркетингових кампаній.

У цій статті ми заглибимося в тонкощі Google Signals у GA4, розглянемо його переваги над іншими методами аналітики та продемонструємо, як він може стати ключовим інструментом для покращення вашого маркетингу та оптимізації сайту. Незалежно від того, чи прагнете ви вдосконалити свій підхід до залучення користувачів, підвищити персоналізацію реклами або просто глибше зрозуміти свою аудиторію, саме Google Signals сформує для вас рекомендації, незамінні в епоху цифрових технологій.

Збір даних за допомогою Google Signals та покращення аналітики

Важливо відразу зрозуміти: Google Signals — це не просто доповнення до Google Analytics, це цілковита зміна парадигми в розумінні поведінки користувачів в інтернеті. На відміну від традиційних інструментів аналітики, які надають зріз взаємодії з користувачем протягом одного сеансу, Google Signals розширює перспективу і відстежує дії користувачів на різних пристроях за умови, що вони увійшли до своїх облікових записів Google. Такий підхід дає змогу компаніям бачити не один сегмент поведінки користувача, а всю його історію взаємодії з онлайн-контентом.

По суті, Google Signals — це функція, яка активує додаткові можливості звітування в Google Analytics 4. Об’єднуючи дані про користувачів, у яких включена персоналізація реклами, Google Signals дозволяє побачити повну картину: демографічні дані, інтереси, перевага, яка надається тому чи іншому пристрою. Ці дані відкривають додаткові можливості для ремаркетингу та дозволяють компаніям зрозуміти поведінку своєї аудиторії.

Додаткові переваги, що надає Google Signals бізнесу

Розуміння можливостей та грамотне використання Google Signals може значно розширити аналітичні можливості вашого бізнесу, що допоможе приймати більш обґрунтовані рішення та покращить комунікацію з користувачами. Ось основні переваги інтеграції Google Signals у вашу стратегію аналізу даних:

1. Краще розуміння поведінки користувачів. Однією з головних переваг Google Signals є його здатність надавати інформацію про те, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом на кількох пристроях.
2. Вдосконалення маркетингові стратегії. Маючи вичерпні дані про поведінку користувачів на різних пристроях, спеціалісти можуть розробляти ефективніші та точніші маркетингові кампанії. Також Google Signals відкриває додаткові можливості для ремаркетингу, оскільки тепер ви точно не пропустите користувачів, які вже виявили інтерес до ваших товарів або послуг, навіть, якщо раніше вони заходили з ноутбука, а тепер використали смартфон.
3. Оптимізація користувацького досвіду та персоналізація. Google Signals допомагає простежити шляхи та глибше зрозуміти уподобання ваших потенційних клієнтів. Це дає змогу створити більш персоналізований досвід для кожного відвідувача.

4. Точність вимірювання маркетингових зусиль. Google Signals забезпечує більш точне вимірювання ваших маркетингових зусиль, надаючи інформацію про те, як кампанії працюють на різних пристроях.
5. Прийняття обґрунтованих стратегічних рішень. Завдяки глибшому розумінню демографічних показників та інтересів користувачів, компанії можуть приймати ефективніші стратегічні рішення щодо розробки продуктів, розширення ринку, створення контенту та методів залучення клієнтів.

Інструкція з налаштування Google Signals

Увімкнути та налаштувати Google Signals не складно, але для цього потрібно, щоб у вас були права адміністратора на рівні облікового запису та представлення даних. Щоб увімкнути Google Signals, увійдіть у свій обліковий запис Google Analytics 4. Якщо ви новачок у GA4, ознайомтеся з нашим сервісом налаштування Google Analytics 4. Якщо ви більш досвідчений користувач GA4, продовжимо:

1. Забезпечте відповідні дозволи. Переконайтеся, що у вашому обліковому записі Google Analytics є дозволи на редагування на рівні властивостей, щоб увімкнути Google Signals.
2. Отримайте доступ до Google Analytics. Увійдіть у свій обліковий запис і виберіть властивість, де ви хочете увімкнути Google Signals.

3. Перейдіть до налаштувань об’єкта. В інтерфейсі Google Analytics перейдіть до розділу «Адміністрування», а потім у колонці «Властивості» знайдіть «Інформація про відстеження». Натисніть на «Збір даних» для об’єкта, з яким ви працюєте.

4. Активація Google Signals. У розділі «Збір даних» знайдіть опцію активації Google Signals і натисніть кнопку «Почати». При цьому запускається майстер налаштування, який проведе вас через весь процес активації.
5. Завершіть роботу з майстром налаштування. Майстер повідомить вас про функції, активовані Google Signals, такі як ремаркетинг та звітування про рекламу. Щоб продовжити, вам потрібно погодитися з правилами та умовами Google.

6. Активуйте функцію. Після прийняття умов натисніть на кнопку «Активувати». Після цього Google почне збирати дані з різних пристроїв для користувачів, у яких включена персоналізація реклами.
7. Перевірте активацію. Після активації Google Signals почне збирати дані та надавати розширені звіти на всіх пристроях. Ви можете підтвердити активацію, перейшовши до розділу «Збір даних» у вашому обліковому записі Google Analytics.
8. Слідкуйте за своїми звітами. Якщо Google Signals активовано, слідкуйте за своїми звітами в Google Analytics, щоб почати аналізувати дані з декількох пристроїв. Ця інформація відображатиметься в різних звітах, включаючи звіти в розділах «Аудиторія», «Придбання» та «Поведінка», які тепер доповнені розширеними функціями.

9. Дотримуйтесь вимог конфіденційності. Переконайтеся, що ви використовуєте Google Signals відповідно до всіх відповідних законів про захист даних та конфіденційність. Оновіть свою політику конфіденційності, щоб інформувати відвідувачів вашого сайту про використання Google Analytics та Google Signals, детально описуючи методи збору, зберігання та використання даних.
10. Будьте в курсі подій. Слідкуйте за будь-якими оновленнями від Google, що стосуються Google Signals і Google Analytics, оскільки Google часто оновлює свої сервіси з урахуванням технологічних досягнень і змін в законодавстві.

Поради щодо ефективного використання Google Signals

• Сегментуйте свою аудиторію: використовуйте детальні демографічні та поведінкові дані Google Signals, щоб ефективніше сегментувати свою аудиторію.
• Вдосконалюйте стратегії ремаркетингу: спостерігайте за поведінкою користувачів на різних пристроях та вдосконалюйте свої стратегії ремаркетингу, щоб швидше та частіше конвертувати людей, які вже виявили інтерес до ваших продуктів у покупців.
• Оптимізуйте взаємодію з користувачами: використовуйте аналітичні матеріали Google Signals для покращення комунікації з потенційними клієнтами та юзабіліті на вашому сайті.

Загальні висновки про Google Signals

Дізнавайтеся, де відбувається накладення сегментів

Google Signals дозволяє бачити не тільки долю відвідувань, що припадає на кожен гаджет, а й відсоток користувачів, які використовують кілька пристроїв. Відстежування поведінки користувачів, які отримують доступ до вашого контенту з декількох пристроїв, дає змогу одразу зрозуміти, як люди взаємодіють з вашим брендом.

Наприклад, якщо така компанія, як LinkedIn, відзначає високий рівень збігів, це може вказувати на те, що користувачі частіше шукають роботу на своїх мобільних пристроях, а ось відгуки залишають зі своїх настільних комп’ютерів чи ноутбуків, де легше отримати доступ до своїх резюме та відредагувати їх. Отримавши такі дані, LinkedIn може зайнятися покращенням юзабіліті застосунку, зробити його більш функціональним, а потім запустити рекламну кампанію, що акцентує на зручності мобільного застосунку для пошуку роботи.

Спостерігайте, які кампанії найчастіше перетинаються

Розширені звіти допомагають визначити вплив різних маркетингових каналів впродовж всього шляху споживача та запобігають передчасному вимкненню тих каналів, що побічно сприяють конверсії. Коли ви зрозумієте, які саме кампанії стимулюють взаємодію між пристроями, зможете більш ефективно розподіляти рекламні ресурси, оптимізувати канали та підвищити загальну ефективність маркетингу.

Залучайте клієнтів за допомогою ремаркетингу на різних пристроях

Google Signals підтримує ремаркетинг на різних пристроях, що дає змогу просувати клієнтів далі воронкою продажів. Наприклад, користувач може натиснути на платне оголошення дорогою на роботу, але відволіктися перед здійсненням покупки. Пізніше ремаркетингова реклама на робочому столі ноутбука поверне користувача на ваш сайт. В цей час потенційний клієнт буде більш зосередженим та готовим до покупки. Таким чином Google Signals допомагає переміщувати користувачів з верхнього або середнього рівня воронки в нижню її частину, одразу конвертуючи в покупців.

Дивіться, як поводяться конкретні профілі

Оскільки Google Signals збирає дані про користувачів, а не про сеанси, ви отримуєте глибше уявлення про поведінку аудиторії. Це в поєднанні з розширеними демографічними показниками та звітами про інтереси дає змогу узгоджувати моделі поведінки з різними профілями користувачів.

Наприклад, ви можете створити кампанію ремаркетингу для різних пристроїв. І запропонувати орієнтовану на менш технічно підкованих споживачів тим користувачам, які віддають перевагу настільним комп’ютерам для здійснення покупок. Таким чином забезпечується відповідність маркетингових стратегій уподобанням кожного користувача.

Google Signals: погляд у майбутнє

Оскільки машинне навчання та штучний інтелект продовжують розвиватися, в майбутньому Google Signals може інтегрувати ці технології для отримання ще більш точної інформації або прогнозування поведінки користувачів. Крім того, Google Signals з часом зможе включати до своїх звітів додаткові джерела даних, такі як пристрої інтернету речей (IoT). Це дозволить ще глибше розуміти поведінку споживачів.

З огляду на все більшу стурбованість щодо конфіденційності даних, майбутні розробки в Google Signals, швидше за все, включатимуть більш надійний захист конфіденційності та функції контролю користувачів, що забезпечить відповідність глобальним нормам захисту даних і при цьому надасть бізнесу цінну інформацію.

Сьогодні ж Google Signals — це більше ніж просто інструмент, це незамінний помічник для бізнесу. Компанії, які користуються його можливостями, можуть розраховувати не тільки на краще розуміння своєї поточної бази користувачів, а й передбачити потреби майбутніх клієнтів.

Прикінцеве слово

Оскільки цифрове середовище стає все більш конкурентним, важливість постійного вдосконалення аналітики та впровадження новітніх технологій важко переоцінити. Ми рекомендуємо вам детальніше ознайомитися з Google Signals і почати використовувати цей потужний інструмент для підвищення ефективності вашого бізнесу.

Завдяки глибшому розумінню демографічних даних та інтересів користувачів, що надаються Google Signals, компанії можуть приймати ефективні та обґрунтовані рішення. Розширте свої можливості за допомогою нашого сервісу налаштування наскрізної аналітики. Слідуйте цифровим тенденціям, використовуйте стратегічні переваги Google Signals і завжди будьте на крок попереду конкурентів.