SEO-аудит большого сайта на примере Class Central

SEO-аудит сайта бесплатных онлайн-курсов Classсentral.com

Каждый бизнес рано или поздно сталкивается с ситуацией, когда он достигает определенного “потолка” в маркетинге.

Особенно часто эта ситуация встречается в SEO-продвижении.

Поэтому появляются вполне логичные вопросы: “А что делать дальше?”, “За счет чего еще можно вырасти?”, “Как увеличить посещаемость и доход?”.

И неважно, это маленький ресурс, охватывающий небольшую нишу, или это сайт с тысячами страниц и миллионами посещений в месяц.

Но есть одно существенное отличие между этими двумя типами бизнеса — техническая сложность в реализации и поддержке онлайн.

Одна из основных проблем крупных сайтов — они технически сложные и при их создании часто допускаются ошибки.

Это негативно сказывается на SEO-продвижении в поисковых системах, что приводит к потере прибыли для владельцев бизнеса.

В этом кейсе на примере большого ресурса с бесплатными онлайн-курсами вы узнаете, как нужно проводить качественный SEO-аудит, чтобы помочь сайту выйти на новый уровень по трафику и по доходу.

Почему SEO-аудит важен для любого сайта

Проведение SEO-аудита — это важная часть существования любого сайта, особенно если бизнес хочет улучшить свою видимость в интернете.

На основании его результатов можно устранить текущие проблемы на сайте и спланировать дальнейшие действия по развитию проекта и бизнеса в целом.

Любой бизнес хочет зарабатывать больше.

Нет такого момента, когда доход прекращает расти и это всех устраивает.

Всегда есть цель получать больше, чем сейчас.

Одним из вариантов, как этого можно достичь, как раз и может стать качественно проведенный SEO-аудит сайта, который состоит из нескольких частей:

технический SEO-аудит (устранение ошибок в реализации сайта);
аудит сайтов конкурентов (поиск точек роста);
on-Page SEO-аудит (анализ внешнего вида внутренних страниц сайта);
off-Page SEO-аудит (анализ внешних факторов ранжирования, например ссылочной массы).

Сложности аудита крупных сайтов

Проанализировать сайт с сотнями тысяч или даже миллионами уникальных URL — это достаточно сложная задача для SEO-специалиста по ряду причин.

Прежде всего, из-за масштаба такого сайта одна типовая ошибка может затронуть огромное количество страниц, что повлияет на общую оценку сайта при его сканировании поисковым роботом.

Во-вторых, поисковым роботам тяжело понять структуру больших сайтов и какие страницы им сканировать.

В третьих, визуально тяжело понять иерархию страниц (дерево сайта), чтобы обнаружить слабые места во внутренней перелинковке и продумать варианты ее оптимизации как для пользователей, так и для поисковой системы.

К тому же все эти проблемы могут привести к проблемам с индексированием и видимостью ресурса в поисковой выдаче.

Но! С помощью проведения качественного SEO-аудита бизнес получит уникальные возможности для оптимизации своего сайта, увеличения целевого трафика и конверсии.

А анализ основных конкурентов в нише поможет реализовать у себя их лучшие практики и решить проблему отсутствия идей по дальнейшему развитию сайта.

Ниже на примере сайта Class Central мы покажем, как провести технический SEO-аудит сайта, а также какие точки роста и другие улучшения были предложены для проекта на основании анализа конкурентов.

Поисковый SEO-аудит сайта. Ускорьте рост проекта, трафика, конверсии и количества клиентов.

Особенности сайта и проблемы

Class Central — это крупный сайт, предоставляющий бесплатные онлайн-курсы, у которого десятки тысяч продвигаемых страниц и миллионы посещений в месяц.

Особенно большие показатели у сайта были в момент начала пандемии COVID-19, когда миллионы людей перешли на онлайн-образование.

Вот какими цифрами в начале марта 2020 года поделился Founder/CEO проекта на своем Twitter аккаунте.

Скрин взят с соответствующего поста на Twitter.

Трафик сайта Class Central в марте 2020

Владелец данного ресурса дважды обращался к нам за аудитом, и его основным запросом было проведение полного технического аудита сайта, а также поиск новых точек роста его проекта.

Особенности сайта

Большой сайт с десятками тысяч продвигаемых страниц.
Сильные конкуренты в лице Coursera, EDX и других.
Язык продвижения — английский.
Базовое SEO велось самим клиентом.
Проблемы с техническим состоянием сайта.

Цели клиента

Получить идеи, за счет чего получить рост трафика и дохода.
Улучшить техническое состояние сайта.
Доработать on-page оптимизацию основных типов страниц.

Анализ конкурентов

Чтобы найти дополнительные точки роста проекта, потребовалось изучить и проанализировать наиболее успешных конкурентов ниши.

Основные из них — это:

Udemy.com (87,5 миллионов трафика в месяц согласно Similarweb);
Coursera.org (54,8 миллиона);
Edx.org (16 миллионов);
Edureka.co (4,6 миллиона);
Udacity.com (4,6 миллиона);
Intellipaat.com (1,7 миллиона).

На основании полученного анализа мы предложили следующие решения:

Создание дополнительных языковых версий.
Развитие блога.
Создание страниц авторов (BIO pages).
Реализация Q/A раздела.
Активное использование социальных сетей.
Улучшение CTR уже существующих страниц.

Далее подробнее рассмотрим каждое из найденных решений.

Создание дополнительных языковых версий

Создание языковых версий — отличный способ, чтобы существенно увеличить количество пользователей из других стран за счет поисковых запросов на других языках.

Например, испанская версия сайта edx.org (согласно сервису ahrefs.com) приносит более 160 000 посещений.

Органический трафик испанской версии сайта Edx.org

Одна такая языковая версия покрывает следующие страны (страны, пользователи которых вводят поисковые запросы на испанском языке):

Распределение органического трафика по странам для испанской версии сайта Edx.org

Развитие блога сайта

Написание информационных статей на смежные, конверсионные темы — одна из лучших стратегий, чтобы привлечь дополнительный трафик на сайт.

А за счет правильной перелинковки между основными страницами ресурса и добавлением конверсионных блоков на страницах статей можно получить неплохое количество лидов.

Например, сайту Edureka.co (согласно сервису Ahrefs.com) блог приносит более 1 200 000 посещений в месяц.

Органический трафик раздела “Блог” сайта Edureka.co

На основании анализа блога сайта Edureka.co и блогов других конкурентов удалось составить примерный контент-план из списка тем для написания потенциальных статей.

Вот некоторые из вариантов тем в возможном контент-плане:

100+ Java Interview Questions You Must Prepare In 2019.
Top 10 Trending Technologies To Master In 2019.
Top 50 Salesforce Interview Questions And Answers You Must Prepare In 2019.
A Beginner’s Guide to learn web scraping with python!
Top Python Projects You Should Consider Learning.
Top 50 Tableau Interview Questions You Must Prepare In 2019.
Who Is A DevOps Engineer? – DevOps Engineer Roles And Responsibilities.
Array Length In Java: Everything You Need To Know About Array Length In Java.
Top Angular Interview Questions You Must Prepare In 2019.
Arrays in Python — What are Python Arrays and how to use them?

Создание страниц авторов

Один из пунктов, который всегда помогает сайту вырасти, — это расширение существующей структуры и создание новых страниц. Однако это стоит делать только в тех случаях, когда это реально даст пользу бизнесу.

Одним из вариантов может быть создание страниц с авторами курсов, которые, помимо того, что приносят трафик, улучшают доверие пользователей к сайту.

Для сайта EDX.org такие страницы в сумме приносят более 21 000 посещений в месяц (согласно сервису Ahrefs).

Органический трафик страниц авторов сайта EDX.org

А для сайта Coursera этот показатель превосходит 30 000 посещений в месяц.

Органический трафик страниц авторов сайта Coursera.org

Реализация Q/A раздела

Некоторые из конкурентов создают Q/A разделы (Вопросы/Ответы) на сайте, чтобы появляться в выдаче, когда пользователи задают вопросы в Google.

Пример такой страницы на сайте Edureka.

Пример внешнего вида страницы Q/A раздела на сайте Edureka.co

А главное преимущество такого раздела — что он бесконечно масштабируемый за счет появления новых запросов в виде вопросов пользователей.

Но даже если сфокусироваться на уже существующих темах, то можно получать приличные цифры в посещениях.

Например, для сайта Edureka.com (согласно сервису Ahrefs.com) такой раздел приносит более 130 000 посещений в месяц.

Органический трафик Q/A раздела сайта Edureka.com

Активное использование социальных сетей

Социальные сети — это огромный источник потенциального трафика на практически любой тип сайта.

Создавая персональные страницы в наиболее популярных из них (таких как Facebook, LinkedIn, Twitter, Youtube и т. д.), можно увеличить представленность среди целевой аудитории и перенаправлять пользователей непосредственно на ваш ресурс.

Например, ресурс Edureka.co имеет на своем Youtube канале более миллиона подписчиков.

Количество подписчиков на Youtube канал сайта Edureka.co

На Facebook страницу сайта Alison подписано более 300 000 подписчиков.

Количество подписчиков на Facebook страницу сайта Alison.com

А на Twitter аккаунте ресурса Udacity более 200 000 подписчиков.

Количество подписчиков на Twitter страницу сайта Udacity.com

Но для получения подобных результатов критично необходимо, чтобы созданные страницы были постоянно активны: регулярно публиковались актуальные записи, выкладывались релевантные видеоматериалы и другой, ценный для пользователей контент.

Улучшение показателей CTR для существующих страниц

Изменив теги Title и описание (description), можно привлечь больше внимания к собственному ресурсу и увеличить органический трафик.

Конкурентный анализ дал нам возможность найти “рычаги”, с помощью которых конкуренты добиваются высокого показателя CTR в поисковой выдаче.

А именно, использование различных микроразметок для разных типов страниц сайта.

Таких как:

Event Microdata;
Review Snippet;
“FAQ” Page.

Рассмотрим подробнее каждую из них.

Event Microdata

Микроразметка “Event” используется на сайтах с событиями (как онлайн, так и офлайн): концерты, фестивали, обучающие курсы и т. д.

Ряд конкурентов используют эту микроразметку на своих страницах.

Один из них — это сайт Intellipaat.com.

В результате сниппеты его страниц имеют следующий вид в поисковой выдаче.

Пример внешнего вида сниппета сайта Intellipaat.com c микроразметкой “Event”

Review Snippet

Используя пример выше, можно заметить еще один способ увеличения CTR сайта за счет внедрения микроразметки — “Review Snippet”.

Это информация об отзывах данной страницы (событии) в виде усредненной оценки по 5-балльной шкале.

В случае корректного ее внедрения в результатах поисковой выдачи такая страница имеет следующий вид.

Пример внешнего вида сниппета сайта Intellipaat.com c микроразметкой “Review Snippet”

“FAQ” Page

Еще один способ улучшить кликабельность сайта в поиске — это использование микроразметки “FAQ” для страниц, которые содержат соответствующий блок с часто задаваемыми вопросами и ответами на них.

Чем и воспользовался сайт Edureka.com.

Сниппет страниц, где реализован FAQ блок и корректно внедрена соответствующая микроразметка, выглядит следующим образом.

Пример внешнего вида сниппета сайта Edureka.co c микроразметкой “FAQ”

А сам блок, информация которого выводится в поиске, имеет следующий вид на странице.

Пример внешнего вида блока “FAQ” на странице сайта Edureka.co

Используя микроразметки для получения расширенного сниппета, вы автоматически получите преимущество над большинством конкурентов.

Потому что веб-сайты, использующие ее, будут иметь более высокие показатели кликов в поисковой выдаче, чем компании без разметки (при прочих равных условиях).

Почему анализ конкурентов важен для любого сайта

Основные причины, по которым процесс анализа основных конкурентов должен проводиться регулярно, — это:

возможность составить стратегию развития своего ресурса (как краткосрочную, так и долгосрочную);
найти те действия, которые при легкой и незатратной реализации дадут заметный результат в виде трафика и конверсий;
выявить слабые места у конкурентов и за счет более качественной реализации выйти на первые позиции в выдаче google;
обнаружить новых игроков и выделить факторы, за счет которых они смогли войти в ТОП и составить конкуренцию более сильным ресурсам.

И, как минимум, не отставать от лидеров на рынке. Особенно если ниша высококонкурентная, влияние каждого фактора может стать ключевым в распределении мест сайтов в результатах поисковой выдачи.

Рекомендуем проводить полный анализ конкурентов не реже чем раз в 3-4 месяца.

SEO продвижение сайтов на английском языке. За 9 лет мы помогли более 150 компаний с SEO-продвижением на английском.

Поиск быстрых решений для роста

В начале работы с любым сайтом важно составить правильную SEO-стратегию. Это означает сформировать список задач, которые принесут “профит” в виде увеличения посещений и конверсий.

Но не менее важно также выделить из составленного пула действий те, которые могут дать быстрый результат.

В Class Central таким действием было прописывание шаблонных метаданных для всех типовых страниц сайта, среди которых:

предметы;
провайдеры;
теги;
курсы;
университеты;
институты.

Чтобы подготовить SEO-оптимизированные, шаблонные метаданные для этих типов страниц, для начала нужно собрать семантическое ядро (также в виде шаблона).

Нам понадобился инструмент Ahrefs для анализа ключевых слов страниц конкурентов, а также Google Search Console для анализа семантики, которую наши страницы уже охватывают.

В итоге, например, шаблон основных ключевых фраз для страниц типа “Providers” получился следующим:

Пример шаблонной семантики для страниц типа “Providers”

А составленный на их основании шаблон мета-тегов:

Пример шаблонных мета-тегов для страниц типа “Providers”

Где <X> — это количество курсов от данного провайдера, а <Provider Name> — название провайдера, который предоставил эти курсы.

Пример внедрения шаблонных мета-тегов для страницы ”Coursera Courses”

По такой логике были составлены шаблоны метаданных для всех основных типов страниц сайта.

Самое главное, внедрение шаблонных метаданных — это очень просто с программной стороны, процесс внедрения легкий и нересурсоемкий.

Поиск таких решений, особенно для больших сайтов — одна из самых приоритетных задач в первый месяц работ над любым проектом.

И мы, как команда, нацеленная на результат, уделяем особое внимание таким действиям.

Оптимизация внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка — один из важных факторов для поисковых систем, поэтому ее оптимизация может дать эффект в виде улучшения позиций по основным ключевым запросам и повышения посещаемости ресурса.

Основной принцип следующий: если страница получает много ссылок, это сигнал для Google, что это важная, ценная страница и ее стоит ранжировать выше в результатах поиска.

Это касается как внутренних, так и внешних ссылок.

Внутренние ссылки (где они стоят, с какими анкорами и как часто) — это то, что может полностью контролировать владелец сайта.

Понимая все вышесказанное, данной задаче было уделено повышенное внимание, чтобы составить эффективную стратегию по внутренней перелинковке для сайта.

Основная сложность заключалась в том, что сайт — очень большой, с большим количеством страниц (десятки тысяч), которые между собой каким-то образом связаны ссылками.

Для того чтобы продумать, каким образом правильно распределить ссылочный вес между важными страницами сайта, нужно было составить примерную план-схему с распределением текущего объема ссылочного веса между типовыми страницами.

С этой задаче нам успешно помог краулер веб-сайтов — сервис JetOctopus.

Проанализировав более 100 тысяч страниц, приблизительная схема распределения внутреннего ссылочного веса между типовыми страницами сайта получилась следующая:

Распределение внутреннего ссылочного веса между типовыми страницами сайта

Логика в том, что чем толще линия — тем больше ссылочного веса передается, и наоборот — чем меньше линия, тем меньшее количество внутренних ссылок стоит на этот тип страниц.

На основании полученной схемы стало понятно, какие типы страниц недополучают внутренних ссылок и, что еще важно, с каких типов страниц они их недополучают.

между страницами Tags;
между страницами Institutions;
со страниц Tags на страницы Providers;
со страниц Tags на страницы Institutions и Universities;
со страниц Tags на страницы Subjects;
со страниц Providers на страницы Institutions и Universities и т. д.

Для каждого из направлений предлагались свои решения на основании нашего опыта и анализа конкурентов в нише.

Например, чтобы увеличить количество ссылок между страниц тегов, было предложено следующее: на каждой из страниц тегов добавить блок со ссылками на другие релевантные теги.

Количество таких тегов в блоке не должно быть более 15 шт.

Пример реализации перелинковки между страницами тегов

А чтобы увеличить количество ссылок на страницы Providers со страниц тегов, можно реализовать блок со ссылками на топовых провайдеров, которые предоставляют курсы по текущему тегу.

Внешний вид такого блока может быть следующим:

карусель из иконок;

Пример реализации перелинковки на страницы Providers со страниц тегов

блок ссылок.

Пример реализации перелинковки на страницы Providers со страниц тегов

Дополнительно были предложены рекомендации по внутренней перелинковке, которые будут сделаны не столько для SEO, сколько для удобства пользователей.

Например, на страницах “Subjects” разместить блок со списком тегов, которые будут релевантны данному предмету.

Пример реализации перелинковки со страниц “Subjects” на страницы тегов

Читайте также SEO-продвижение большого сайта по продаже билетов в Азии.

Технический анализ сайта

Оптимизированный сайт с технической точки зрения гораздо лучше воспринимается поисковыми системами. Это позволяет быстрее и проще достигнуть ТОПа при прочих равных условиях.

Class Central — это крупный ресурс с десятками тысяч страниц, провести мануальный технический анализ крайне сложно. В таком случае на помощь приходят специализированные сервисы.

Для сканирования мы использовали инструмент JetOctopus. Это позволило отсканировать большинство страниц сайта и выявить наиболее критические ошибки.

Важными пунктами технической оптимизации являются:

наличие проблемы дублирования страниц;
низкая скорость загрузки сайта;
низкокачественные страницы в индексе поисковой системы;
плохая стабильность работы сервера;
некорректно внедренные микроразметки;
ошибки в реализации AMP-страниц.

Далее более подробно о каждой из найденных проблем.

Дублирование страниц

Для сайта, у которого тысячи продвигаемых страниц, проблема дубликации всегда стоит очень остро из-за ее сильного влияния на ранжирование всего ресурса в целом.

Количество дубликатов по мета-тегам на сайте Class Central

Наличие дублированных внутренних страниц мешает поисковым системам правильно определить релевантную страницу, что также может вызвать проблемы с попаданием в ТОП.

При проведении данного аудита удалось выявить несколько видов такой ошибки:

Дубликация страниц курсов

Проблема заключалась в том, что для одного и того же курса в разные отрезки времени его проведения создавался отдельный URL.

Один URL — для курса, который уже закончился, другой URL — для этого же курса, который запланирован в будущем.

Примеры таких адресов:

https://www.class-central.com/mooc/5433/coursera — Upcoming;
https://www.class-central.com/mooc/5406/coursera — Finished.

Решением может стать настройка тега Canonical на актуальный URL страниц курсов с уже законченных.

Дубликация страниц университетов/институтов

На сайте есть 2 раздела для списков учебных учреждений: “Universities” и “Institutes”.

Дубликация возникала в результате того, что одно и то же учебное учреждение могло находиться и в разделе “University”, и в разделе “Institutes”.

Например, университет Duke:

Для решения этой проблемы необходимо четко разделить все учебные учреждения между двумя разделами сайта, а также настроить 301 редиректы с удаленных URLs на актуальные.

Дубликация со “/” в конце URLs

Каждая из страниц сайта была доступна по 2 URL адресам – с “/” в конце и без него.

Например:

Из-за этого у каждой страницы был свой полный дубликат, которые поочередно могли появляться в результатах поиска, что негативно сказывается на занимаемых ими позициях.

Решение — настроить правило в виде срабатывания 301 редиректа на страницу без “/” в конце URL в случае попытки попасть на страницу с ним.

Дубликация по тегу Title

Повторяющиеся заголовки и описания страниц также являются одной из причин, по которой сайт может плохо ранжироваться в поисковых системах.

Особенно это касается больших сайтов, у которых таких дубликатов страниц могут быть тысячи.

Как, например, дубликат по тегу Title для страниц пагинаций.

https://www.class-central.com/report/category/mooc-commentary/page/8

В данном случае стоит прописать уникальные метаданные для всех типовых страниц сайта, используя шаблон на основании заранее собранного семантического ядра.

Для страниц пагинаций шаблон тега Title может быть, например, такой:

<title><category_name><page_number></title>

Тогда результатом применения этого шаблона на 8-ю страницу пагинации раздела “MOOC Commentary” станет:

<title>MOOC Commentary Page 8</title>

С помощью шаблонов можно максимально быстро и эффективно оптимизировать по SEO большое количество страниц сайта, что очень полезно, если таких страниц десятки, а то и сотни тысяч.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта — это один из факторов ранжирования Google, поэтому улучшить ее до рекомендуемых значений — достаточно приоритетная задача при продвижении сайта.

Отчет в GSC о показателях скорости сайта для Desktop пользователей

Оптимальное время загрузки страницы — от 1,5 до 3 секунд.

Если страница будет загружаться дольше, то более половины пользователей покинут ее, не дождавшись результата.

Особенно это касается пользователей, которые попадают на сайт с мобильных устройств.

Отчет в GSC о показателях скорости сайта для Mobile пользователей

Рекомендую не откладывать решение данной задачи в “долгий ящик”, поскольку отток пользователей из-за такой проблемы на крупных сайтах может выливаться в огромные финансовые потери для бизнеса и сложности в SEO-продвижении сайта в целом.

Индексирование низкокачественных страниц

Большое количество низкокачественных страниц в индексе поисковой системы может оказать критическое воздействие на ранжирование сайта.

Действительно важные страницы просто теряются среди всего этого “мусора”.

Что, в свою очередь, влияет на качество ресурса для пользователей в глазах Google.

В ходе проведенного аудита удалось обнаружить источники генерации таких страниц и дать рекомендации по их устранению.

Основные из них — это:

URLs с параметрами

При анализе Google Search Console было обнаружено большое количество URLs, которые содержали некие параметры, utm метки и т. д.

Отчет в GSC о типовых страницах с ошибками

Но проблема заключается в том, что все такие страницы открыты для индексирования поисковыми системами.

URLs с символом “?” по умолчанию доступны для сканирования и индексации.

А это означает, что потенциально в индекс Google может “залететь” более 10 тысяч таких страниц.

Существует и другая опасность от генерации таких URLs.

После символа “?” пользователи могут дописать любой спам, который только пожелают.

Если конкуренты или просто злоумышленники захотят навредить сайту, они могут таким образом сгенерировать тысячи таких страниц с ключевыми словами из запрещенных тематик (например, adult).

Для решения этой проблемы стоит для каждой из таких страниц сайта прописать тег каноникал, который бы содержал ссылку на тот же URL, но до символа “?”.

Например:

Для https://www.class-central.com/university/icms?trk=profile_certification_title настроить тег Canonical на страницу https://www.class-central.com/university/icms.

Страницы профилей пользователей

Для каждого пользователя сайта после регистрации создается личная страница с уникальным URL.

Например: https://www.class-central.com/u/59199

Но из-за большого количества пользователей таких страниц создалось более 50 тысяч.

И все они доступны для индексации поисковыми системами, хотя качество их и ценность в принципе достаточно низкие.

К тому же они практически не приносят никакого трафика.

Трафик с органического канала на страницы профилей за 1,5 года

В среднем все эти 50 000+ страниц приносят менее 30 пользователей в день с органического поиска.

Не так много, что наталкивает на предположение о низком качестве этих страниц.

Поэтому такие страницы должны быть закрыты от индексирования поисковыми системами.

К тому же такие страницы профилей могут использовать SEO-спамеры, чтобы получить бэклинки на свои сайты.

Возможное расположение спамной ссылки на странице автора

Страницы “Interested Students”

Каждая страница курса содержит ссылку на список из заинтересованных им студентов и не несет никакой ценности ни для пользователей, ни для поисковой системы.

Внешний вид ссылки “Interested Students” на страницах курсов

В итоге в индексе Google таких страниц было обнаружено более 5 тысяч с суммарным трафиком около 40 пользователей в день.

Причина получения посещений состоит в том, что тег Title этих страниц частично дублировал Title страниц курсов, чем мешал им получать более высокие позиции в поисковой выдаче.

Страницы “Interested Students” в результатах поисковой выдачи Google

В итоге было принято решение сам блок оставить, но удалить страницы “Interested Students” с индекса Google, чтобы улучшить ранжирование страниц курсов.

Стабильность работы сервера

При выборе хостинга важно учитывать стабильность его работы.

Частые перебои в работе сайта по причине плохого хостинга могут негативно влиять на продвижение проекта.

При анализе Google Search Console были обнаружены ошибки в работе сервера.

Отчет GSC о скорости работе сервера сайта

В основном это были ошибки 405 “Not Allowed” и 500 “Internal Server Error “.

Пример страницы с ошибкой 405 “Not Allowed”

Для поисковой системы это очень серьезный сигнал, чтобы пессимизировать сайт в результатах поиска.

Старайтесь использовать тот хостинг, который обеспечит наилучшую скорость доступа к сайту и наименьшее время, в течение которого сайт может быть недоступен из-за технических неполадок.

Некорректно внедренные микроразметки

Дополнительные микроразметки необходимы для улучшения вида сниппета в поисковой выдаче.

Хорошо оптимизированный сниппет лучше привлекает внимание потенциального пользователя, поэтому вероятность того, что он кликнет по нему — выше.

Чтобы микроразметки работали, важно их внедрить без ошибок в коде.

Так поисковая система сможет их правильно прочитать и показать в результатах поисковой выдачи.

При анализе сайта ошибки в микроразметках были обнаружены на следующих типовых страницах:

Страницы университетов

Ошибки в реализации микроразметки “Event” на страницах университетов

Страницы курсов

Ошибки в реализации микроразметки “Product” на страницах курсов

Страницы предметов

Ошибки в реализации микроразметки “Event” на страницах предметов

В основном это ошибки не в синтаксисе кода микроразметок, а в незаполненных важных и/или рекомендуемых полях.

Для того, чтобы получить максимальных эффект от внедрения этого кода, обязательно нужно заполнять как можно больше полей.

Так можно увеличить шанс того, что микроразметка будет правильно понята поисковой системой и сниппет страниц сайта станет гораздо привлекательнее для потенциальных пользователей.

Ошибки в реализации AMP-страниц

AMP-страницы быстро загружаются на мобильных устройствах, а также занимают более высокие места в результатах мобильного поиска.

Поэтому важно корректно внедрить данную технологию для основных страниц сайта

При анализе сайта с помощью Google Search Console мы обнаружили ошибки в реализации AMP-страниц.

И количество этих ошибок постоянно росло.

Отчет GSC об ошибках в реализации AMP-страниц сайта Class Central

Менее чем за месяц цифра выросла до 449, поэтому критично важно как можно быстрее внести правки для устранения этой проблемы.

Заключение

Не имеет значения, у вас большой сайт с миллионами страниц или меньший, с парой десятков страниц.

SEO-аудит важен для любого бизнеса.

Это Ваша возможность для роста в Интернете.

А чтобы иметь постоянно положительный эффект, его стоит делать не единожды, а на регулярной основе.

Алгоритмы поисковых систем постоянно вносят корректировки в расположение сайтов в поисковой выдаче, и то, что работает сегодня, может перестать работать через полгода или даже раньше.

Качественно выполненный аудит повысит производительность вашего сайта, поможет занять более высокие позиции в выдаче и увеличить доход.

Не менее важен и анализ прямых конкурентов в нише.

Понимание того, какими стратегиями пользуются ваши конкуренты, позволит обойти их в результатах поисковой выдачи или же закрепиться на вершине своей отрасли, если сайт уже в ТОПе.

Что касается сайта Class Central, то именно сочетание нескольких факторов, а именно: правильно сделанного аудита командой Livepage, внедрения дополнительных видений на стороне клиента, а также влияния глобальных изменений на рынке и в мире, позволили данному проекту получить впечатляющие результаты.