Переходь на українську — це важливо!
Чому ми так вважаємо? Звернення CEO Livepage
По результатам двух проведенных SEO-аудитов помогли бизнесу устранить текущие проблемы в работе сайта, а также составить стратегию дальнейшего digital-маркетинга.
Class Central — это агрегатор онлайн-курсов, широко известных как MOOCs (Massive Open Online Courses), от большого количества провайдеров.
По последней информации, база сайта содержит более 15 000 доступных онлайн-курсов со 100 000+ реальными отзывами о них. А также свыше 2 миллионов зарегистрированных пользователей и более 40 миллионов посещений ресурса в месяц.
Посещаемость сайта продолжает расти. Команда Livepage выполнила свои задачи качественно и очень быстро реагировала на любые наши вопросы.
В 2017 году мы были приятно удивлены глубокой экспертизой и профессионализмом команды. За 2 года они выросли и увеличили знания в SEO. Главное, что я ценю в работе с Livepage — это сосредоточенность на главной цели, свежий взгляд и понимание нашего бизнеса.
Каждый бизнес рано или поздно сталкивается с ситуацией, когда он достигает определенного “потолка” в маркетинге.
Особенно часто эта ситуация встречается в SEO-продвижении.
Поэтому появляются вполне логичные вопросы: “А что делать дальше?”, “За счет чего еще можно вырасти?”, “Как увеличить посещаемость и доход?”.
И неважно, это маленький ресурс, охватывающий небольшую нишу, или это сайт с тысячами страниц и миллионами посещений в месяц.
Но есть одно существенное отличие между этими двумя типами бизнеса — техническая сложность в реализации и поддержке онлайн.
Одна из основных проблем крупных сайтов — они технически сложные и при их создании часто допускаются ошибки.
Это негативно сказывается на SEO-продвижении в поисковых системах, что приводит к потере прибыли для владельцев бизнеса.
В этом кейсе на примере большого ресурса с бесплатными онлайн-курсами вы узнаете, как нужно проводить качественный SEO-аудит, чтобы помочь сайту выйти на новый уровень по трафику и по доходу.
Проведение SEO-аудита — это важная часть существования любого сайта, особенно если бизнес хочет улучшить свою видимость в интернете.
На основании его результатов можно устранить текущие проблемы на сайте и спланировать дальнейшие действия по развитию проекта и бизнеса в целом.
Любой бизнес хочет зарабатывать больше.
Нет такого момента, когда доход прекращает расти и это всех устраивает.
Всегда есть цель получать больше, чем сейчас.
Одним из вариантов, как этого можно достичь, как раз и может стать качественно проведенный SEO-аудит сайта, который состоит из нескольких частей:
Проанализировать сайт с сотнями тысяч или даже миллионами уникальных URL — это достаточно сложная задача для SEO-специалиста по ряду причин.
Прежде всего, из-за масштаба такого сайта одна типовая ошибка может затронуть огромное количество страниц, что повлияет на общую оценку сайта при его сканировании поисковым роботом.
Во-вторых, поисковым роботам тяжело понять структуру больших сайтов и какие страницы им сканировать.
В третьих, визуально тяжело понять иерархию страниц (дерево сайта), чтобы обнаружить слабые места во внутренней перелинковке и продумать варианты ее оптимизации как для пользователей, так и для поисковой системы.
К тому же все эти проблемы могут привести к проблемам с индексированием и видимостью ресурса в поисковой выдаче.
Но! С помощью проведения качественного SEO-аудита бизнес получит уникальные возможности для оптимизации своего сайта, увеличения целевого трафика и конверсии.
А анализ основных конкурентов в нише поможет реализовать у себя их лучшие практики и решить проблему отсутствия идей по дальнейшему развитию сайта.
Ниже на примере сайта Class Central мы покажем, как провести технический SEO-аудит сайта, а также какие точки роста и другие улучшения были предложены для проекта на основании анализа конкурентов.
Поисковый SEO-аудит сайта. Ускорьте рост проекта, трафика, конверсии и количества клиентов.
Class Central — это крупный сайт, предоставляющий бесплатные онлайн-курсы, у которого десятки тысяч продвигаемых страниц и миллионы посещений в месяц.
Особенно большие показатели у сайта были в момент начала пандемии COVID-19, когда миллионы людей перешли на онлайн-образование.
Вот какими цифрами в начале марта 2020 года поделился Founder/CEO проекта на своем Twitter аккаунте.
Скрин взят с соответствующего поста на Twitter.
Владелец данного ресурса дважды обращался к нам за аудитом, и его основным запросом было проведение полного технического аудита сайта, а также поиск новых точек роста его проекта.
Чтобы найти дополнительные точки роста проекта, потребовалось изучить и проанализировать наиболее успешных конкурентов ниши.
Основные из них — это:
На основании полученного анализа мы предложили следующие решения:
Далее подробнее рассмотрим каждое из найденных решений.
Создание языковых версий — отличный способ, чтобы существенно увеличить количество пользователей из других стран за счет поисковых запросов на других языках.
Например, испанская версия сайта edx.org (согласно сервису ahrefs.com) приносит более 160 000 посещений.
Одна такая языковая версия покрывает следующие страны (страны, пользователи которых вводят поисковые запросы на испанском языке):
Написание информационных статей на смежные, конверсионные темы — одна из лучших стратегий, чтобы привлечь дополнительный трафик на сайт.
А за счет правильной перелинковки между основными страницами ресурса и добавлением конверсионных блоков на страницах статей можно получить неплохое количество лидов.
Например, сайту Edureka.co (согласно сервису Ahrefs.com) блог приносит более 1 200 000 посещений в месяц.
На основании анализа блога сайта Edureka.co и блогов других конкурентов удалось составить примерный контент-план из списка тем для написания потенциальных статей.
Вот некоторые из вариантов тем в возможном контент-плане:
Один из пунктов, который всегда помогает сайту вырасти, — это расширение существующей структуры и создание новых страниц. Однако это стоит делать только в тех случаях, когда это реально даст пользу бизнесу.
Одним из вариантов может быть создание страниц с авторами курсов, которые, помимо того, что приносят трафик, улучшают доверие пользователей к сайту.
Для сайта EDX.org такие страницы в сумме приносят более 21 000 посещений в месяц (согласно сервису Ahrefs).
А для сайта Coursera этот показатель превосходит 30 000 посещений в месяц.
Некоторые из конкурентов создают Q/A разделы (Вопросы/Ответы) на сайте, чтобы появляться в выдаче, когда пользователи задают вопросы в Google.
Пример такой страницы на сайте Edureka.
А главное преимущество такого раздела — что он бесконечно масштабируемый за счет появления новых запросов в виде вопросов пользователей.
Но даже если сфокусироваться на уже существующих темах, то можно получать приличные цифры в посещениях.
Например, для сайта Edureka.com (согласно сервису Ahrefs.com) такой раздел приносит более 130 000 посещений в месяц.
Социальные сети — это огромный источник потенциального трафика на практически любой тип сайта.
Создавая персональные страницы в наиболее популярных из них (таких как Facebook, LinkedIn, Twitter, Youtube и т. д.), можно увеличить представленность среди целевой аудитории и перенаправлять пользователей непосредственно на ваш ресурс.
Например, ресурс Edureka.co имеет на своем Youtube канале более миллиона подписчиков.
На Facebook страницу сайта Alison подписано более 300 000 подписчиков.
А на Twitter аккаунте ресурса Udacity более 200 000 подписчиков.
Но для получения подобных результатов критично необходимо, чтобы созданные страницы были постоянно активны: регулярно публиковались актуальные записи, выкладывались релевантные видеоматериалы и другой, ценный для пользователей контент.
Изменив теги Title и описание (description), можно привлечь больше внимания к собственному ресурсу и увеличить органический трафик.
Конкурентный анализ дал нам возможность найти “рычаги”, с помощью которых конкуренты добиваются высокого показателя CTR в поисковой выдаче.
А именно, использование различных микроразметок для разных типов страниц сайта.
Таких как:
Рассмотрим подробнее каждую из них.
Микроразметка “Event” используется на сайтах с событиями (как онлайн, так и офлайн): концерты, фестивали, обучающие курсы и т. д.
Ряд конкурентов используют эту микроразметку на своих страницах.
Один из них — это сайт Intellipaat.com.
В результате сниппеты его страниц имеют следующий вид в поисковой выдаче.
Используя пример выше, можно заметить еще один способ увеличения CTR сайта за счет внедрения микроразметки — “Review Snippet”.
Это информация об отзывах данной страницы (событии) в виде усредненной оценки по 5-балльной шкале.
В случае корректного ее внедрения в результатах поисковой выдачи такая страница имеет следующий вид.
Еще один способ улучшить кликабельность сайта в поиске — это использование микроразметки “FAQ” для страниц, которые содержат соответствующий блок с часто задаваемыми вопросами и ответами на них.
Чем и воспользовался сайт Edureka.com.
Сниппет страниц, где реализован FAQ блок и корректно внедрена соответствующая микроразметка, выглядит следующим образом.
А сам блок, информация которого выводится в поиске, имеет следующий вид на странице.
Используя микроразметки для получения расширенного сниппета, вы автоматически получите преимущество над большинством конкурентов.
Потому что веб-сайты, использующие ее, будут иметь более высокие показатели кликов в поисковой выдаче, чем компании без разметки (при прочих равных условиях).
Основные причины, по которым процесс анализа основных конкурентов должен проводиться регулярно, — это:
И, как минимум, не отставать от лидеров на рынке. Особенно если ниша высококонкурентная, влияние каждого фактора может стать ключевым в распределении мест сайтов в результатах поисковой выдачи.
Рекомендуем проводить полный анализ конкурентов не реже чем раз в 3-4 месяца.
SEO продвижение сайтов на английском языке. За 9 лет мы помогли более 150 компаний с SEO-продвижением на английском.
В начале работы с любым сайтом важно составить правильную SEO-стратегию. Это означает сформировать список задач, которые принесут “профит” в виде увеличения посещений и конверсий.
Но не менее важно также выделить из составленного пула действий те, которые могут дать быстрый результат.
В Class Central таким действием было прописывание шаблонных метаданных для всех типовых страниц сайта, среди которых:
Чтобы подготовить SEO-оптимизированные, шаблонные метаданные для этих типов страниц, для начала нужно собрать семантическое ядро (также в виде шаблона).
Нам понадобился инструмент Ahrefs для анализа ключевых слов страниц конкурентов, а также Google Search Console для анализа семантики, которую наши страницы уже охватывают.
В итоге, например, шаблон основных ключевых фраз для страниц типа “Providers” получился следующим:
А составленный на их основании шаблон мета-тегов:
Где <X> — это количество курсов от данного провайдера, а <Provider Name> — название провайдера, который предоставил эти курсы.
По такой логике были составлены шаблоны метаданных для всех основных типов страниц сайта.
Самое главное, внедрение шаблонных метаданных — это очень просто с программной стороны, процесс внедрения легкий и нересурсоемкий.
Поиск таких решений, особенно для больших сайтов — одна из самых приоритетных задач в первый месяц работ над любым проектом.
И мы, как команда, нацеленная на результат, уделяем особое внимание таким действиям.
Внутренняя перелинковка — один из важных факторов для поисковых систем, поэтому ее оптимизация может дать эффект в виде улучшения позиций по основным ключевым запросам и повышения посещаемости ресурса.
Основной принцип следующий: если страница получает много ссылок, это сигнал для Google, что это важная, ценная страница и ее стоит ранжировать выше в результатах поиска.
Это касается как внутренних, так и внешних ссылок.
Внутренние ссылки (где они стоят, с какими анкорами и как часто) — это то, что может полностью контролировать владелец сайта.
Понимая все вышесказанное, данной задаче было уделено повышенное внимание, чтобы составить эффективную стратегию по внутренней перелинковке для сайта.
Основная сложность заключалась в том, что сайт — очень большой, с большим количеством страниц (десятки тысяч), которые между собой каким-то образом связаны ссылками.
Для того чтобы продумать, каким образом правильно распределить ссылочный вес между важными страницами сайта, нужно было составить примерную план-схему с распределением текущего объема ссылочного веса между типовыми страницами.
С этой задаче нам успешно помог краулер веб-сайтов — сервис JetOctopus.
Проанализировав более 100 тысяч страниц, приблизительная схема распределения внутреннего ссылочного веса между типовыми страницами сайта получилась следующая:
Логика в том, что чем толще линия — тем больше ссылочного веса передается, и наоборот — чем меньше линия, тем меньшее количество внутренних ссылок стоит на этот тип страниц.
На основании полученной схемы стало понятно, какие типы страниц недополучают внутренних ссылок и, что еще важно, с каких типов страниц они их недополучают.
Для каждого из направлений предлагались свои решения на основании нашего опыта и анализа конкурентов в нише.
Например, чтобы увеличить количество ссылок между страниц тегов, было предложено следующее: на каждой из страниц тегов добавить блок со ссылками на другие релевантные теги.
Количество таких тегов в блоке не должно быть более 15 шт.
А чтобы увеличить количество ссылок на страницы Providers со страниц тегов, можно реализовать блок со ссылками на топовых провайдеров, которые предоставляют курсы по текущему тегу.
Внешний вид такого блока может быть следующим:
Дополнительно были предложены рекомендации по внутренней перелинковке, которые будут сделаны не столько для SEO, сколько для удобства пользователей.
Например, на страницах “Subjects” разместить блок со списком тегов, которые будут релевантны данному предмету.
Читайте также SEO-продвижение большого сайта по продаже билетов в Азии.
Оптимизированный сайт с технической точки зрения гораздо лучше воспринимается поисковыми системами. Это позволяет быстрее и проще достигнуть ТОПа при прочих равных условиях.
Class Central — это крупный ресурс с десятками тысяч страниц, провести мануальный технический анализ крайне сложно. В таком случае на помощь приходят специализированные сервисы.
Для сканирования мы использовали инструмент JetOctopus. Это позволило отсканировать большинство страниц сайта и выявить наиболее критические ошибки.
Важными пунктами технической оптимизации являются:
Далее более подробно о каждой из найденных проблем.
Для сайта, у которого тысячи продвигаемых страниц, проблема дубликации всегда стоит очень остро из-за ее сильного влияния на ранжирование всего ресурса в целом.
Наличие дублированных внутренних страниц мешает поисковым системам правильно определить релевантную страницу, что также может вызвать проблемы с попаданием в ТОП.
При проведении данного аудита удалось выявить несколько видов такой ошибки:
Проблема заключалась в том, что для одного и того же курса в разные отрезки времени его проведения создавался отдельный URL.
Один URL — для курса, который уже закончился, другой URL — для этого же курса, который запланирован в будущем.
Примеры таких адресов:
Решением может стать настройка тега Canonical на актуальный URL страниц курсов с уже законченных.
На сайте есть 2 раздела для списков учебных учреждений: “Universities” и “Institutes”.
Дубликация возникала в результате того, что одно и то же учебное учреждение могло находиться и в разделе “University”, и в разделе “Institutes”.
Например, университет Duke:
Для решения этой проблемы необходимо четко разделить все учебные учреждения между двумя разделами сайта, а также настроить 301 редиректы с удаленных URLs на актуальные.
Каждая из страниц сайта была доступна по 2 URL адресам – с “/” в конце и без него.
Например:
Из-за этого у каждой страницы был свой полный дубликат, которые поочередно могли появляться в результатах поиска, что негативно сказывается на занимаемых ими позициях.
Решение — настроить правило в виде срабатывания 301 редиректа на страницу без “/” в конце URL в случае попытки попасть на страницу с ним.
Повторяющиеся заголовки и описания страниц также являются одной из причин, по которой сайт может плохо ранжироваться в поисковых системах.
Особенно это касается больших сайтов, у которых таких дубликатов страниц могут быть тысячи.
Как, например, дубликат по тегу Title для страниц пагинаций.
https://www.class-central.com/report/category/mooc-commentary/page/8
В данном случае стоит прописать уникальные метаданные для всех типовых страниц сайта, используя шаблон на основании заранее собранного семантического ядра.
Для страниц пагинаций шаблон тега Title может быть, например, такой:
<title><category_name><page_number></title>
Тогда результатом применения этого шаблона на 8-ю страницу пагинации раздела “MOOC Commentary” станет:
<title>MOOC Commentary Page 8</title>
С помощью шаблонов можно максимально быстро и эффективно оптимизировать по SEO большое количество страниц сайта, что очень полезно, если таких страниц десятки, а то и сотни тысяч.
Скорость загрузки сайта — это один из факторов ранжирования Google, поэтому улучшить ее до рекомендуемых значений — достаточно приоритетная задача при продвижении сайта.
Оптимальное время загрузки страницы — от 1,5 до 3 секунд.
Если страница будет загружаться дольше, то более половины пользователей покинут ее, не дождавшись результата.
Особенно это касается пользователей, которые попадают на сайт с мобильных устройств.
Рекомендую не откладывать решение данной задачи в “долгий ящик”, поскольку отток пользователей из-за такой проблемы на крупных сайтах может выливаться в огромные финансовые потери для бизнеса и сложности в SEO-продвижении сайта в целом.
Большое количество низкокачественных страниц в индексе поисковой системы может оказать критическое воздействие на ранжирование сайта.
Действительно важные страницы просто теряются среди всего этого “мусора”.
Что, в свою очередь, влияет на качество ресурса для пользователей в глазах Google.
В ходе проведенного аудита удалось обнаружить источники генерации таких страниц и дать рекомендации по их устранению.
Основные из них — это:
При анализе Google Search Console было обнаружено большое количество URLs, которые содержали некие параметры, utm метки и т. д.
Но проблема заключается в том, что все такие страницы открыты для индексирования поисковыми системами.
URLs с символом “?” по умолчанию доступны для сканирования и индексации.
А это означает, что потенциально в индекс Google может “залететь” более 10 тысяч таких страниц.
Существует и другая опасность от генерации таких URLs.
После символа “?” пользователи могут дописать любой спам, который только пожелают.
Если конкуренты или просто злоумышленники захотят навредить сайту, они могут таким образом сгенерировать тысячи таких страниц с ключевыми словами из запрещенных тематик (например, adult).
Для решения этой проблемы стоит для каждой из таких страниц сайта прописать тег каноникал, который бы содержал ссылку на тот же URL, но до символа “?”.
Например:
Для https://www.class-central.com/university/icms?trk=profile_certification_title настроить тег Canonical на страницу https://www.class-central.com/university/icms.
Для каждого пользователя сайта после регистрации создается личная страница с уникальным URL.
Например: https://www.class-central.com/u/59199
Но из-за большого количества пользователей таких страниц создалось более 50 тысяч.
И все они доступны для индексации поисковыми системами, хотя качество их и ценность в принципе достаточно низкие.
К тому же они практически не приносят никакого трафика.
В среднем все эти 50 000+ страниц приносят менее 30 пользователей в день с органического поиска.
Не так много, что наталкивает на предположение о низком качестве этих страниц.
Поэтому такие страницы должны быть закрыты от индексирования поисковыми системами.
К тому же такие страницы профилей могут использовать SEO-спамеры, чтобы получить бэклинки на свои сайты.
Каждая страница курса содержит ссылку на список из заинтересованных им студентов и не несет никакой ценности ни для пользователей, ни для поисковой системы.
В итоге в индексе Google таких страниц было обнаружено более 5 тысяч с суммарным трафиком около 40 пользователей в день.
Причина получения посещений состоит в том, что тег Title этих страниц частично дублировал Title страниц курсов, чем мешал им получать более высокие позиции в поисковой выдаче.
В итоге было принято решение сам блок оставить, но удалить страницы “Interested Students” с индекса Google, чтобы улучшить ранжирование страниц курсов.
При выборе хостинга важно учитывать стабильность его работы.
Частые перебои в работе сайта по причине плохого хостинга могут негативно влиять на продвижение проекта.
При анализе Google Search Console были обнаружены ошибки в работе сервера.
В основном это были ошибки 405 “Not Allowed” и 500 “Internal Server Error “.
Для поисковой системы это очень серьезный сигнал, чтобы пессимизировать сайт в результатах поиска.
Старайтесь использовать тот хостинг, который обеспечит наилучшую скорость доступа к сайту и наименьшее время, в течение которого сайт может быть недоступен из-за технических неполадок.
Дополнительные микроразметки необходимы для улучшения вида сниппета в поисковой выдаче.
Хорошо оптимизированный сниппет лучше привлекает внимание потенциального пользователя, поэтому вероятность того, что он кликнет по нему — выше.
Чтобы микроразметки работали, важно их внедрить без ошибок в коде.
Так поисковая система сможет их правильно прочитать и показать в результатах поисковой выдачи.
При анализе сайта ошибки в микроразметках были обнаружены на следующих типовых страницах:
В основном это ошибки не в синтаксисе кода микроразметок, а в незаполненных важных и/или рекомендуемых полях.
Для того, чтобы получить максимальных эффект от внедрения этого кода, обязательно нужно заполнять как можно больше полей.
Так можно увеличить шанс того, что микроразметка будет правильно понята поисковой системой и сниппет страниц сайта станет гораздо привлекательнее для потенциальных пользователей.
AMP-страницы быстро загружаются на мобильных устройствах, а также занимают более высокие места в результатах мобильного поиска.
Поэтому важно корректно внедрить данную технологию для основных страниц сайта
При анализе сайта с помощью Google Search Console мы обнаружили ошибки в реализации AMP-страниц.
И количество этих ошибок постоянно росло.
Менее чем за месяц цифра выросла до 449, поэтому критично важно как можно быстрее внести правки для устранения этой проблемы.
Не имеет значения, у вас большой сайт с миллионами страниц или меньший, с парой десятков страниц.
SEO-аудит важен для любого бизнеса.
Это Ваша возможность для роста в Интернете.
А чтобы иметь постоянно положительный эффект, его стоит делать не единожды, а на регулярной основе.
Алгоритмы поисковых систем постоянно вносят корректировки в расположение сайтов в поисковой выдаче, и то, что работает сегодня, может перестать работать через полгода или даже раньше.
Качественно выполненный аудит повысит производительность вашего сайта, поможет занять более высокие позиции в выдаче и увеличить доход.
Не менее важен и анализ прямых конкурентов в нише.
Понимание того, какими стратегиями пользуются ваши конкуренты, позволит обойти их в результатах поисковой выдачи или же закрепиться на вершине своей отрасли, если сайт уже в ТОПе.
Что касается сайта Class Central, то именно сочетание нескольких факторов, а именно: правильно сделанного аудита командой Livepage, внедрения дополнительных видений на стороне клиента, а также влияния глобальных изменений на рынке и в мире, позволили данному проекту получить впечатляющие результаты.
Ищете возможность улучшить текущие SEO-показатели сайта или только собираетесь создать свой сайт?
