Як ChatGPT вплине на SEO та копірайтинг?

“ChatGPT іноді пише правдоподібні, але неправильні або безглузді відповіді” — заявляють OpenAI

Великого резонансу набувають будь-які новини, пов’язані з ChatGPT. Ця хвиля популярності не оминула і SEO-ком’юніті, бо постає питання: як ШІ вплине на контентну оптимізацію та написання текстів. Нижче розповімо, чому не все так райдужно в перспективі. 

На думку наших спеціалістів, повсюдне використання текстів, згенерованих ШІ, без пильного контролю і дотримання суворих правил може в перспективі 6 – 12 найближчих місяців призвести до негативних наслідків. Серед них потрапляння під спам-апдейти, значне зниження органічного трафіку та довготривалі спроби повернути результат. Чому так?

Роздивимось, як ChatGPT може порушувати правила, встановлені пошуковими системами:

• Авторське право. Використання ChatGPT може призвести до порушення авторського права у випадках, коли ШІ надасть вам захищений контент без отримання дозволу в оригінального автора або власника. Алгоритми ChatGPT наразі не можуть визначити, чи є контент публічним і, чи дозволено його використання третіми особами, особливо в комерційних цілях.  
• Неетичність. ChatGPT лише обробляє людські знання, компонуючи з них релевантну відповідь для вас. Однак “розуміння” ШІ недостатньо для того, щоб надати вам правдиву інформацію, яка буде відповідати реальності. Нещодавні прецеденти показують, що ChatGPT може згенерувати для вас список з вигаданих книг, написати неправдиві фінансові новини тощо. Це ставить під загрозу споживача інформації, його життя, здоров’я, психологічну стабільність, фінансовий статок.

Більше про загрози впливу ChatGPT можна дізнатися з дослідження:

«Для користувачів неочевидно, що відповідь ChatGPT є «випадковою». Якщо ви використовуєте генератор випадкових відповідей, ви знаєте, що робите. Здатність наводити аргументи разом із відсутністю усвідомлення випадковості робить ChatGPT більш переконливим»”.

Саме тому ще з 2019 року Google впровадив алгоритм EAT-факторів (з 2022 — EEAT), які націлені на аналіз компетентності, надійність і авторитетність наданої інформації та автора матеріалу. Особливо важливими ці фактори є для сайтів тематик YMYL (Your Money Your Life) — сайтів, інформація на яких може вплинути на здоров’я та життя людини. 

Як бачите, неетичність ШІ прямо порушує правила пошукових систем, що для нас формує питання: як на людство вплине використання браузера з використанням ChatGPT для пошуку?

• Спам. Позиція Google та інших пошукових систем однозначна: більше якісного, унікального контенту з високим рівнем експертизи автора. У офіційній довідці Google зазначає, що “Використання інструментів автоматизації, в тому числі штучного інтелекту, для створення контенту, націленого в основному на керування рейтингом у результатах пошуку, є порушенням наших правил щодо спаму”. Це значить, що найближчим часом на нас чекає шалене зростання сайтів на основі ШІ-контенту, а потім анонс чергового апдейта Google, який анулює цей трафік одномоментно.

Якщо ви плануєте масштабувати контент за допомогою AI, обов’язково врахуйте ризики генеративного контенту для сайтів, щоб уникнути можливих санкцій пошукових систем.

Якщо ви не бачили, як стрімко і суворо може вплинути апдейт на результати в пошуку, наводжу приклад клієнта, який звернувся до Livepage на аудит після December 2022 Google Link Spam Update:

• Неактуальність. ChatGPT обмежений подіями, які відбулися до 2021 року. Тому, якщо ви бажаєте бути творцем трендів у контент-маркетингу й описувати актуальні події та новини у своїй індустрії, від використання ШІ доведеться відмовитися. 

Чи значить все це, що ChatGPT та інші ШІ — це зло, якого потрібно уникати? 

Ні, безперечно, технології у світі розвиваються і будуть ставати кращими з кожним днем. Наразі ми б рекомендували не йти сліпо за новим трендом, а все ж аналізувати та критично осмислювати свої кроки в маркетингу. Краще звернутися до професіоналів, які вміють використовувати інструменти ШІ. 

Але технологія ШІ має велику перспективу, і її оновлення з великою ймовірністю може стати безпечним інструментом для щоденного використання широким загалом. 

Також поточні сумніви не мають бути причиною повної відмови від тулів з використанням ШІ. Digital-маркетинг — сфера з надшвидким темпом змін, ігнорування нових трендів може призвести до вибування з перегонів за ТОП видачі.

Все ж таки чи може ChatGPT замінити SEO-спеціаліста або копірайтера? 

Вкотре новітні технології підіймають обговорення “похорону” SEO-індустрії. Проте, навіть із розвитком генеративного ШІ внутрішня оптимізація сайту залишається базою, без якої складно розраховувати на стабільне органічне зростання.

Отже, а цю мить можна точно відповісти — ні, точно не на поточному етапі розвитку ШІ. Наразі ШІ не може замінити людську експертизу, життєвий досвід, можливість мислити та підходити з унікальним рішенням до нових проблем і викликів. Сприймайте ChatGPT як інструмент, а не як готове рішення.

Новий етап розвитку пошуку робить актуальною підготовка сайту до цитування в AI-відповідях, адже сучасні ШІ все частіше використовують якісні джерела під час формування відповідей.

Як Livepage реагує на популярність ChatGPT?

Звісно, ми з командою не могли не змінити деякі процеси в компанії. Ми й досі слідкуємо за розвитком ШІ, щоб швидко адаптуватися до змін. Уже сьогодні варто враховувати просування в ШІ SEO, щоб підготувати сайт до нових форматів пошуку та взаємодії з AI.

На цю мить ми:

• Залишаємо створення контенту для клієнтів за допомогою копірайтерів, бо несемо відповідальність за якість контенту, розкриття експертизи клієнта у кожній статті. Для нас важливо не лише отримати позиції та трафік, а й створити цікавий, унікальний контент, який буде лідогенерувати для бізнесу.
• Перевіряємо всі тексти, які написані за SEO ТЗ, на їхнє генерування ШІ. Щоб уникнути санкцій за спамний контент у майбутньому, перевіряємо всіх копірайтерів і нашу команду, а також спеціалістів на стороні клієнтів. 

Якщо вас цікавить практичне застосування SEO для технологічного бізнесу, зверніть увагу на наш приклад залучення лідів для західного SaaS інструменту, який демонструє результати комплексної стратегії просування.

Виявилось, що ChatGPT використовує “невидимі вотермарки” для маркування контенту, згенерованого ШІ, й продовжує поліпшувати цю систему для того, щоб було значно складніше видати ШІ-контент за той, який написаний реальною людиною.

Це значить, що тексти, згенеровані ChatGPT, вже зараз можна виявити за допомогою AI detecting сервісів, яких вже доволі багато, серед них:

1. https://contentatscale.ai/ai-content-detector/?fpr=penguin
2. https://gltr.io/dist/index.html
3. https://writer.com/ai-content-detector/ 

• Використовуємо ШІ-інструменти для роботи SEO-спеціалістів, наприклад для аналізу пошукових запитів, аналізу попиту аудиторії в ніші тощо.

Якщо ви плануєте інтегрувати автоматизовані ШІ-рішення в SEO, важливо розуміти їхні сильні сторони та поточні обмеження.