Мінікейс: як локальному бізнесу вийти з-під впливу апдейту Google: 5 конкретних кроків до успіху

Наш клієнт – компанія, яка надає послугу цілодобового ремонту та встановлення гаражних дверей.

Протягом 2019–2023 років завдяки комплексній SEO-стратегії, що включала постійну оптимізацію комерційних сторінок, створення корисного блогового контенту та поступове нарощування якісних посилань, ми досягли стабільного зростання цільового трафіку. У листопаді 2023 року відбувся апдейт Google, що призвів до певної стагнації. Також, навесні 2024 року сайт зіштовхнувся з новим викликом після березневого оновлення Google. Ми швидко відреагували й розробили нову стратегію відновлення трафіку.

Що відбулося

Оновлення Google у березні 2024 року негативно позначилося на сайті нашого клієнта. Метою апдейту було покращення релевантності та достовірності відгуків і рекомендацій у пошуковій видачі. В результаті сайт втратив частину трафіку. Особливо чутливо це для комерційних сторінок, що і стало для нас сигналом про необхідність перегляду стратегії.

Ми швидко провели аналіз і внесли серйозні зміни, які дозволили не тільки стабілізувати трафік, але й вивести його на новий рівень.

Які кроки ми зробили

Після того, як вплив оновлення став очевидним, ми оперативно розпочали роботу з усунення причин, що викликали падіння трафіку. Ми рухались за таким алгоритмом:

1. Технічний аудит сайту. Ми провели повний аудит і виявили технічні помилки, що впливають на індексацію та швидкість роботи сайту, склали технічні завдання для програмістів щодо їхнього виправлення.
2. Тестова зміна структури сторінок. Ми змінили структуру сторінок послуг на блочну, щоб зробити їх більш лаконічними та зрозумілими. При цьому наші конкуренти зберігали значний обсяг тексту, який складно було відрізнити від блогового контенту.
3. Покращення контенту. Ми провели глибокий аналіз та оптимізацію опублікованих блогових статей, які вели користувачів по воронці до комерційних сторінок. Контент був актуалізований та доповнений відсутніми ключовими запитами.
4. Аудит посилального профілю сайту. Важливим кроком стало виявлення та видалення потенційно токсичних зворотних посилань. Ці посилання ми відправили на відхилення, що допомогло уникнути санкцій під час наступного Spam Update у червні 2024 року.
5. Поліпшення швидкості завантаження сайту. Ми виявили проблеми з завантаженням сторінок, що могло негативно позначатися на досвіді користувача. Програмістам було видано детальне технічне завдання на оптимізацію швидкості, щоб сайт щонайменше не поступався у швидкості конкурентам.

Результати

Наша проактивна стратегія принесла значні результати вже після серпневого апдейту Google у 2024 році. Ми не просто відновили трафік, а й досягли суттєвого покращення показників:

• Зростання органічного трафіку на 45%. Завдяки покращенню технічного стану сайту, оптимізації контенту та швидкій реакції на зміни алгоритмів Google, кількість кліків із пошуку значно збільшилася.
• Збільшення показів на 64%. Адаптація контенту та вдосконалення структури сторінок зробили сайт більш видимим у пошукових запитах.
• Зменшення часу завантаження сторінок. Оптимізація швидкості завантаження дозволила покращити користувацький досвід, що позитивно вплинуло на поведінкові фактори.
• Висока позиція у видачі за комерційними запитами. Завдяки тестовій зміні структури сторінок комерційні запити стали краще ранжуватися, а це забезпечило більшу кількість якісного трафіку.

Наш підхід не лише виправдав очікування клієнта, а й перевершив їх. Сайт став стійким до майбутніх змін у пошукових алгоритмах і продовжує демонструвати стабільний ріст.

Висновок

Падіння трафіку після апдейтів Google – це не вирок, а виклик. Втрачені позиції можна відновити, якщо підійти до питання комплексно: провести технічний аудит, адаптувати контент до нових алгоритмів, впровадити постійний моніторинг і аналіз змін у роботі пошукових роботів.

Завдяки проактивній та злагодженій роботі нашої команди ми змогли не лише відновити втрачені позиції сайту, а й вивести його на новий рівень. Це підтверджує, що систематичний підхід до SEO здатен забезпечити стійкий ріст навіть в умовах постійних змін у пошукових алгоритмах.

Якщо ваш сайт постраждав від останніх апдейтів Google або ви хочете запобігти подібним проблемам у майбутньому, звертайтесь до нас. Ми знаємо, як відновити трафік і підвищити конверсії, навіть у найскладніших умовах. Давайте разом досягати стабільного та довгострокового успіху!