Вплив технічної оптимізації на зростання трафіку та успіх SEO

Клієнт: компанія, що займається розробкою софту для великих трейдерів і організацій.

Запит: збільшення цільового трафіку і конверсій на сайті.

Старт робіт: червень 2024 року.

Вихідні дані: на момент початку робіт сайт клієнта генерував близько 2000 кліків на місяць і 77 400 показів у пошуковій видачі.

Проблеми, виявлені на старті

Під час проведення технічного аудиту було виявлено такі проблеми, які негативно впливали на індексацію сайту і його видимість у пошукових системах:

• використання HTTP-посилань: деякі внутрішні посилання використовували застарілий протокол HTTP замість HTTPS, що могло створювати проблеми з безпекою і викликати зниження довіри пошукових систем;
• відсутність ALT-тегів: більшість зображень на сайті не містили описів, що погіршувало їхню індексацію;
• неоптимальні редиректи: використовувалися ланцюжки 301/302 редиректів, що збільшувало час завантаження сторінок і погіршувало користувацький досвід;
• помилки 404: деякі внутрішні сторінки повертали помилку сервера, що впливало на SEO і вело до втрати трафіку;
• некоректна робота Sitemap.xml: карта сайту не відображала актуальні сторінки або містила зайві;
• дублювання метаданих: були виявлені дублікати метатегів title і description, що знижувало їхню ефективність;
• дублювання заголовків H1: на сторінках були присутні заголовки, які повторювалися, що ускладнювало ранжування;
• відсутність мікророзмітки: не було впроваджено розмітки Organization і хлібних крихт, що позбавляло сайт можливості відображатися в розширених сніпетах.

Реалізація змін

Протягом перших двох місяців роботи було впроваджено такі технічні поліпшення:

• усі внутрішні посилання були переведені на протокол HTTPS;
• додано ALT-теги для всіх зображень з акцентом на ключові слова;
• усунуто ланцюжки редиректів шляхом заміни на прямі посилання;
• виправлено помилки 404 – видалено або замінено посиланнями на актуальні сторінки;
• карту сайту було оновлено та надіслано в Google Search Console;
• дублікати title, description і H1 було усунуто – кожна сторінка отримала унікальні метадані;
• впроваджено мікророзмітку Organization і хлібних крихт для поліпшення взаємодії з пошуковими системами.

Результати

Уже через пів року після завершення технічної оптимізації сайт показав такі результати:

• зростання кліків: кількість кліків збільшилася на 117%, в порівнянні з попереднім півріччям;
• зростання CTR: показники CTR зросли на 114%, що показує нам що вигляд наших сторінок в пошуку стали більш привабливі для користувачів і спонукають їх на кліки;
• поліпшення позицій: середня позиція за ключовими запитами підвищилася, а кількість сторінок у топ 10 Google збільшилася;
• підвищення конверсій: технічні поліпшення дали поштовх до збільшення кількості цільових дій на сайті.

Висновок

Цей кейс демонструє, що технічна SEO-оптимізація – це не лише усунення помилок, але й потужний інструмент для зростання бізнесу. Ми не лише вирішили проблеми клієнта, а й трансформували його сайт у конкурентний актив. Поліпшення безпеки, структури та візуальної привабливості сторінок дали змогу клієнту вийти на новий рівень у своїй ніші. З такими результатами ми впевнені, що наша методологія здатна вирішити навіть найскладніші завдання в SEO.