Як SEO стало драйвером росту преміального парфумерного eCommerce

У beauty-ніші, особливо в преміальному сегменті, відомий бренд і розвинена офлайн-мережа – ще не гарантія успіху в онлайні. Інтернет-користувачі активно порівнюють аромати, бренди та ціни саме в пошуку. І якщо сайт не займає високих позицій у Google, значна частина потенційного попиту просто йде до конкурентів. Саме тому SEO у beauty-ніші є не допоміжним, а критично важливим каналом залучення клієнтів із чітким комерційним наміром.

Тож робота з одним із найбільших преміальних парфумерних проєктів в Україні стала для нас справжнім викликом. На початку співпраці, попри широкий асортимент і високу довіру з боку клієнтів, органічний канал не демонстрував очікуваної динаміки, а потенціал пошукового трафіку використовувався лише частково. Нашою метою було перетворити SEO на системне джерело росту – без різких стрибків, але з чітким фокусом на вимірювані бізнес-результати.

Ситуація на старті та ключові виклики

Сайт вже мав велику кількість сторінок, кілька підтримуваних мовних версій. Нішева, люксова парфумерія та косметика були представлена в широкому асортименті.

Водночас для пошукових систем цей масив контенту виглядав дещо складним і технічно не структурованим. Частина сторінок брендів і категорій дублювалася, інша – не отримувала достатньої видимості через проблеми з індексацією та внутрішньою структурою.

Крім того, сайт готувався до масштабного переїзду – зміни основної мовної версії на українську (без підпапки /ua/).

Додатково ускладнювала ситуацію відсутність чіткої SEO-ієрархії між категоріями, брендами та товарами. Пошуковій системі було складно зрозуміти, які сторінки є пріоритетними, а які – допоміжними. Ми бачили: сайт має сильний комерційний потенціал, але потік органічного трафіку і продажі з пошуку зростали повільніше, ніж могли б.

SEO-стратегія: фундамент для стабільного масштабування

Першим кроком стала технічна стабілізація сайту. Ми:

• впорядкували правила відповідей сервера, редиректи та логіку індексації сторінок, оновили sitemap і robots.txt;
• виправили помилки з мовними версіями та hreflang – була створена карта редиректів для того, щоб сторінки з UA-версії сайту перенести з підпапки /ua/ у корінь сайту;
• налаштували коректні 301 редиректи для усунення дублювання сторінок брендів і проморозділів;
• окрему увагу приділили швидкості завантаження сайту та Core Web Vitals, зокрема показнику LCP, який напряму впливав як на швидкість, так і на поведінку користувачів.

Після цього змістили фокус на масштабування в органічній видимості. Основним драйвером такого росту стали нові сторінки брендів і категорій – саме вони формують більшу частину комерційного попиту в цій ніші. Ми оптимізували наявні брендові сторінки, підготували нові сторінки під розширений асортимент, відкрили частину фільтрів для індексації та вибудували логічне внутрішнє перелінкування між категоріями, брендами й товарами.

Паралельно на сайті було впроваджено оновлену мікророзмітку, змінено хедер і футер, додано FAQ-блоки на комерційні сторінки та закладено основу для подальшого контентного масштабування. Окремим кроком стала підготовка сайту до ШІ-пошуку – зокрема, створення та додавання файлу llms.txt.

Результати роботи: зростання трафіку та доходу

Уже протягом першого року роботи за запропонованою SEO-стратегією органічний канал почав демонструвати стабільну позитивну динаміку, а останні 3 місяці – помітний ріст сайту в пошуку. За період вересень–грудень 2025 року кількість кліків у Google зросла на понад 30%, CTR також помітно покращився, а середні позиції сайту у видачі суттєво піднялися.

Ще переконливішими для бізнесу є дані з Google Analytics. Згідно з ними, органічний трафік зріс на понад 20%, кількість сесій – майже на 26%, а дохід з органічного каналу збільшився більш ніж на 50%. Це показує, що SEO не просто приводить більше користувачів, а залучає аудиторію, що дійсно готова до здійснення покупки.

Таким чином, за короткий період SEO перетворилося з «вторинного» каналу трафіку на справжній драйвер росту преміального парфумерного eCommerce. Системний підхід, акцент на технічну оптимізацію та масштабування брендових і категорійних сторінок дозволили закласти основу для подальшого стабільного розвитку без сподівань лише на платний рекламний трафік.

Висновок

У парфумерному eCommerce недостатньо просто мати широкий асортимент і відомі бренди в каталозі. Важливо, щоб кожна сторінка – від категорії до фільтра – працювала на бізнес і була зрозумілою як для користувача, так і для пошукової системи. Саме SEO стало інструментом, який перетворив органічний канал із нестабільного джерела трафіку на системний драйвер росту продажів.

Якщо ви бачите, що органічний трафік не реалізовує свій потенціал, а пошук не приносить очікуваного внеску в дохід, це сигнал, що SEO потребує комплексного перегляду. Команда Livepage працює з проєктами, де важливий не сам факт оптимізації, а реальний бізнес-результат. Напишіть нам – і ми знайдемо SEO-рішення, яке працюватиме саме для вашого eCommerce.