Типы соответствия в Google Adwords

В Google Adwords тип соответствия позволяет задать определенные правила показа объявлений и является еще одним способом экономии бюджета рекламной кампании. То есть выбранный тип соответствия помогает указать насколько точно ключевое слово будет соответствовать поисковому запросу пользователя.

Какая разница между поисковым запросом и ключевым словом?

Поисковый запрос — это определенное слово или набор слов, которое вводится пользователем в поисковике.

Ключевое слово — это слово или словосочетание, используемое рекламодателем в текстах для настройки таргетинга на потенциальных клиентов.

Какие типы соответствия есть в Google Adwords

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords представлены в 4 вариациях:

• широкое
• модификатор широкого соответствия
• фразовое
• точное

Широкое соответствие в Google Adwords

Данный тип соответствия предназначен для максимального охвата аудитории. Рекламное объявление будет показано в ответ на широкий спектр запросов, включающие не только ключевые слова/словосочетания рекламодателя, но и различные его видоизменения, и даже синонимы (близкие по значению).

Расхождение ключей с поисковым запросом в порядке слов или наличии ошибок также не имеет значения — реклама будет отображаться пользователю.

Широкое соответствие используется в случае, когда необходимо привлечь максимальное количество человек, или работа осуществляется в узкой тематике.

Например, при ключевом слове «магазин игрушек», показы будут происходить для таких запросов:

• «магазин детских игрушек»
• «магазин подарков»
• «лавка игрушек»
• «магазн игрушк» и т. п.

Использование этого типа подразумевает грамотный подбор минус-слов, чтобы хоть как-то ограничить нецелевой трафик. Следует очень аккуратно использовать широкое соответствие для одиночного существительного ключа. Например, запуск рекламы с ключом «дом» повлечет за собой показы и для ремонта домов, и для продаж, и для аренды.

Модификатор широкого соответствия в Google Adwords

Использование модификатора подразумевает наличие рядом с ключевым словом плюса (+), который отрезает синонимы и похожие запросы. В случае, если ключ состоит из 2 и более слов, а знак (+) поставлен перед каждым из них, то объявление увидит только та аудитория, в запросе которой присутствуют все ключевые слова. Ключевое слово в запросе может быть использовано с ошибкой, в разной словоформе или порядке.

Контроль слов в поисковом запросе невозможно выставить по умолчанию. Необходимо выбрать широкое соответствие и приписать (+) ко всем словам (можно использовать автозамену или специальные инструменты).

Примеры выдачи результатов по ключам «с плюсом» для запроса «+магазин +автотехники»:

• магазин брендовой автотехники;
• магазин автотехники в Мариуполе;
• детали для автотехники в магазине.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин автомобилей;
• автотехника купить;
• автотехническая продукция.

Можно ограничивать несколько слов плюсом, а не всю ключевую фразу, например: «купить +Тур в +Египет», «+купить деревянный +шкаф», «дополнительный +трубопровод».

Фразовое соответствие в Google Adwords

Фразовое соответствие в Adwords — это фиксация порядка слов в ключевой фразе с помощью кавычек. Таким образом, вспомогательные слова могут быть добавлены только в конец или начало ключа. Словоформы могут быть разные.

Примеры выдачи результатов по ключам в «кавычках» для фразы «магазин рыб»:

• магазин рыб в Полтаве;
• необычный магазин рыб;
• магазины рыб для домохозяек.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин эксклюзивных рыб;
• рыбный магазин;
• супермаркет рыб.

Точное соответствие в Google Adwords

Особенность поисковой выдачи по данному соответствию — точное совпадение ключа и поискового запроса. Такой метод сильно сужает охват за счет того, что наличие других слов в запросе пользователя отметает предложение рекламодателя. Это позволяет получить наибольшее количество релевантных запросов.

Для использования точного соответствия ключевая фраза берется в квадратные скобки. Важно: использование точного соответствия допускает изменение словоформы.

Примеры выдачи результатов по ключам в [квадратных скобках] для фразы «магазин одежды»:

• магазин одежды;
• магазины одежды;
• магазин одежда.

В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

• магазин красивой одежды;
• магазин одежды в Харькове;
• одежда в магазине.

Продвижение SaaS. Рост продаж для продуктового IT-бизнеса.

Минус-слова в Google Adwords?

Минус-слова в Adwords (-) — это ключевые слова, которые помогают ограничить показ объявлений по нерелевантным запросам. Как широкий, так и узкий охват аудитории требует тщательной работы над «минусами», и чем больше охват, тем больше работы.

Например, если в рекламе есть ключевое слово «корм для птиц», но в магазине нет корма для гусей и кур, стоит исключить такие слова как: «гусь», «курица». В «минуса» достаточно часто приходится добавлять слова, которые вводят студенты: курсовая работа, принцип действия, состав и т. п. Также нередко попадают под блокировку слова: обзор, фото, бесплатно.

Очень важно учитывать типы соответствия АдВордс в минус словах.

Минус-слова для широкого соответствия

В широком соответствии для минус-слова не учитывается словоформа или ошибка, поэтому важно просклонять это слово и внести возможные варианты ошибок. Например, для минус-слова «магазин» показы будут отображаться для запросов:

• в магазине
• онлайнмагазин
• магзин

Показов не будет для запросов с фразой «магазин», «рыбный магазин», «магазин белья».

Минус-слова для фразового соответствия

Блокировка отдельных словосочетаний осуществляется с помощью минус-слов для фразового соответствия. В этом случае, блокировка осуществится, если в запросе пользователя будет минус-слово, представленное в виде заданной минус-фразы. Например, для словосочетания «купить шорты» показ состоится в случае использования таких запросов:

• шорты купить
• купил красные шорты

Показа не будет при запросах: «в интернет-магазине купить шорты», или «купить шорты в Полтаве».

Минус-слова для точного соответствия

Исключение фразы в точном соответствии приведет к тому, что показ объявления не состоится только в том случае, если запрос пользователя будет содержать те же слова и в том же виде, что минус-слово.

Например, в случае минус-слова «полосатые рыбки» показов не будет для запроса «полосатые рыбки».

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Существует несколько способов проверки функциональности минус-слов:

• оповещение в интерфейсе Adwords
• диагностика ключевых слов

Первый тип не самый надежный, так как оповещения появляются нестабильно. Поэтому чаще используется диагностика ключей. Чтобы ее осуществить необходимо кликнуть на «Ключевые слова», перейти в «Подробности» и выбрать «Диагностика ключевых слов». После анализа, нужно обратить внимание на статус «Не показывается», кликнув на который, можно узнать, какое минус-слово защищает от показов.

Функционал доступен только в старом интерфейсе Google Adwords.

Почему важно подобрать верный тип соответствия

Релевантность выдачи и экономия на рекламе — основные и весомые аргументы, которые обуславливают необходимость работы с таким инструментом, как типы соответствия ключевых слов AdWords. Сузив количество нерелевантных запросов, можно значительно сэкономить на кликах незаинтересованных людей.

Перед каждым рекламодателем стоит 3 основных вида целей:

• продать товар,
• повысить посещаемость сайта,
• получить прибыль.

Выбрав неверный тип соответствия, работодатель не просто не получит результат, но может и навредить компании.

Например, выбрав точное соответствие для ресурса, где нужно набрать максимальное количество посетителей (блог, информационный сайт), ограничение приведет к наименьшим возможным результатам.

Также выбор широкого типа соответствия для сайта продаж приведет к чрезмерным затратам, и при этом минимальной эффективности перехода по ссылке, за который придется заплатить.

Советы по работе с типами соответствия в Google Adwords

Совет № 1. В контекстно-медийной сети рекомендуется использование широкого типа соответствия, чтобы значительно не сузить перечень интернет-ресурсов, на которых будет показываться реклама. Что касается поисковой рекламы, широкий тип соответствия не рекомендуется. Здесь лучше пользоваться модификатором широкого соответствия и фразовым типом. Точное соответствие приведет к суженному диапазону запросов.

Совет № 2. Анализируйте эффективность ключевых фраз с помощью отчета «Поисковые фразы» в Adwords. Там отображаются все запросы, которые привели к показу вашей рекламы. Данный отчет можно смотреть, как на уровне кампаний и групп объявлений, так и на уровне отдельного ключевого слова, что дает более точные данные.

Совет № 3. Изменение типа соответствия ключевых фраз можно осуществить и в работающих компаниях. Для этого заходим в нужную группу объявлений и отмечаем галочками нужные ключи. Далее нажимаем «Изменить» и после переходим в «Изменить типы соответствия». После этого нажимаем «Внести изменения» для выбранного ключа. Важно: старый ключ будет удален.

Совет № 4. Вышеизложенный способ не изменит широкое соответствие (ШС) на модификатор ШС. Автоматически расставить плюсы можно с помощью таких действий:

• выбираем ключи (ставим галочки)
• нажимаем «Изменить», и после «Изменить ключевые слова»
• меняем слова: для первой строки нужны фразы из ключей, а для второй их конечный вариант (замена)

Совет № 5. Для более гибкой и эффективной настройки советуем использовать сразу несколько типов соответствия для ключевых фраз.

Заключение

Грамотный анализ запросов аудитории и подбор ключевых фраз — это только половина успеха любой кампании.

Для привлечения потенциальных клиентов, а также экономии на нецелевых кликах, важно использовать все типы соответствий и максимально прописывать минус-слова.

Соблюдая вышеуказанные советы и инструкции, Вы сможете максимально эффективно скорректировать настройки рекламной кампании и получить желаемый результат!