Четыре рекламных объявления в поисковой выдаче Google

Начало 2016 года принесло первые глобальные изменения в контекстной рекламе, а именно в поисковую выдачу Google. C 19 февраля, Google начал обновления платного поиска, убирая из показа правый рекламный блок и добавляя четвертое объявление в блок над органической выдачей.

Как выглядит новая выдача

Теперь поисковая выдача Google будет выглядеть вот так. В верхнем рекламном блоке будет от 1 до 4 объявлений.

В нижнем от 1 до 3 объявлений. В некоторых случаях нижний рекламный блок не показывается.

Тестируют или уже внедрили?

Пока это не официально объявленная новость, но пользователи по всему миру уже заметили изменения. Также об этом уже написали в нескольких тематических блогах:

• https://www.searchenginejournal.com/google-removes-right-hand-sidebar-ads/156912
• http://www.thesempost.com/google-adwords-switching-to-4-ads-on-top-none-on-sidebar/
• https://moz.com/blog/four-ads-on-top-the-wait-is-over

Тесты такого типа выдачи были замечены еще в декабре 2015 года, тогда Google проводил тестирование на 1% пользователей. Начиналось все с Индии, позже к нему были подключены Германия и США.

По данным на 19 февраля, 4 объявления в выдаче показываются в 19% случаев. В этот день произошел резкий скачок кол-ва показов 4х объявлений с 1% до 19%. Что дает основания делать выводы, о том, что эксперимент закончен.

На графике видно процентное соотношение показов страниц поиска с разным количеством рекламных объявлений над результатами органической выдачи. По данным moz.com.

Классификация лидов. Руководство по правильной классификации лидов.

Каких устройств коснется обновление

Обновление касается только выдачи на компьютерах. Хотя в комментариях к посту о тесте четырех объявлений на thesempost.com, от 3 декабря 2015 года, некоторые пользователи писали, что видели 4 объявления в мобильной выдаче.

Не исключено, что в ближайшее время мы увидим увеличенный верхний рекламный блок и на экранах мобильных телефонов.

Что несет с собой данное нововведение?

• Платная реклама почти на 100% вытесняет органическую выдачу из видимой области экрана. Теперь чтобы добраться до результатов органической выдачи, пользователь будет вынужден скролить.
• В контекстной рекламе увеличивается кол-во топ позиций. Если учесть, что в большинстве случаев, объявления показывающиеся в правом блоке имели очень низкую эффективность, то рекламодатели скорей выигрывают, от смены 6 позиций с права на 1 позицию над результатами поиска.
• Конкуренция ужесточится. Рекламных объявлений стало меньше, рекламодателей осталось столько-же, при этом вряд ли кто-то захочет болтаться в самом низу страницы. Что скорей всего приведет к росту цены за клик.
• Контекстная реклама будет получать больше трафика в сравнении с органической выдачей, что опять же приведет к ее подорожанию и увеличению количества рекламодателей.

Скорее всего в ближайшее время Google полностью перейдет на обновленную выдачу. И рекламодатели начнут полноценную игру по новым правилам.