Page Score Report: як ми вимірюємо реальну цінність кожної сторінки сайту

У світі аналітики сторінки часто оцінюють за кількістю переглядів. Але перегляд ≠ цінність. Нас цікавить інше: які сторінки справді наближають користувача до заявки або продажу?

Саме тому ми створили Page Score Report – звіт, що показує, яку роль кожна сторінка відіграє у шляхах лідів і який реальний внесок вона має у конверсії.

Про що цей звіт

Кожна сторінка сайту отримує власний Page Score – узагальнений показник, що відображає її реальний вплив на конверсії. Він розраховується на основі власної скорингової моделі, яка враховує роль сторінки на різних етапах шляху користувача:

• First Page – сторінка, яка була першою в сесії. Вони формують перше враження, залучають трафік і запускають шлях користувача.
• Associated Page – сторінка, яку користувач переглядав під час взаємодії з сайтом. Вони допомагають сформувати довіру, підсилюють зацікавленість і утримують увагу.
• Conversion Page – сторінка, яку користувач відвідував безпосередньо перед відправленням заявки. Це фінальні точки, що підштовхують до дії.

Комбінація цих факторів дозволяє нам бачити не просто відвідуваність сторінок, а їхній реальний вплив на бізнес-результат.

Що ми бачимо у звіті

На прикладі сайту одного з наших клієнтів видно, як сторінки виконують різні ролі у воронці:

• Сторінка /contact_us має найвищий Page Score – 736. Це не дивно, адже саме тут відбувається конверсія. Водночас цікаво, що ця сторінка також часто виступає і як перша точка входу на сайт.
• Головна сторінка / має трохи менший показник (571), але саме вона найчастіше є стартовою для нових користувачів.
• Сторінки на кшталт /white_label, /portfolios стабільно з’являються як Associated Pages. Вони відіграють ключову роль у розумінні експертизи компанії, перш ніж користувач заповнить форму.

Іншими словами, звіт дозволяє знайти ті сторінки, які справді працюють на бізнес, а не просто приносять трафік.

Ключові напрямки використання звіту

• UX / Content-оптимізація. Показує, які сторінки утримують користувачів на шляху, а де вони «випадають». Це допомагає покращувати структуру сайту, навігацію та подачу контенту.
• SEO-аналітика з бізнес-контекстом. Замість просто трафіку ми бачимо сторінки, які реально залучають потенційних клієнтів.
• Маркетингова стратегія. Допомагає визначити, які сторінки варто підсилювати рекламою, куди вести трафік, а які потребують оновлення або об’єднання.

Що потрібно для створення звіту

• Експорт даних GA4 → BigQuery для доступу до сирих подій (page_view, form_submit тощо).
• Google Tag Manager із налаштованими подіями для ключових дій (заявка, клік на CTA).
• Створення запиту SQL для розрахунку Page Score і візуалізація у Looker Studio або Power BI.

Що це дає

Цей звіт – ніби рентген сайту. Він показує, де саме відбувається найцінніша взаємодія з користувачем. Ми більше не гадаємо, чому одні сторінки «працюють», а інші – ні; тепер ми бачимо це в цифрах.