Як змінити домен без шкоди для SEO та трафіку

Доменне ім’я – це неодмінна частина вашого сайту, яка відіграє важливу роль у пошуковій оптимізації (SEO). Хоча це не єдиний фактор, що має вплив на рейтинг у пошукових системах, він суттєво підвищує ефективність SEO в цілому. Тому якщо ви плануєте зміну доменного імені, слід враховувати можливі наслідки для роботи вашого сайту.

Щоб зрозуміти, як зміна доменного імені впливає на SEO, подумайте ось про що: пошукові системи сприймають доменне ім’я як важливий атрибут вашого сайту. І у разі зміни домену пошуковий робот має зрозуміти, що ваш сайт переїхав, і визнати новий домен повноцінною заміною старого. Якщо не вжити належних заходів, ви можете втратити високі позиції у пошуковій видачі, а це призведе до значного падіння органічного трафіку.

Однак за умови ретельної організації та виконання, ви можете мінімізувати перебої в роботі та зберегти авторитет і видимість вашого сайту. Ми розповімо вам про те, як здійснити зміну домену без шкоди для SEO та підкажемо, як уникнути зниження ефективності сайту як маркетингового інструменту.

Навіщо змінювати доменне ім’я сайту

Перш ніж дізнатись, як змінити домен без шкоди для SEO, розгляньмо основні причини такої зміни. Вони повинні бути дійсно вагомими, оскільки це рішення може негативно вплинути на ваш бренд і присутність онлайн в цілому:

• Кампанія з ребрендингу: у зв’язку з придбанням бізнесу, а також через зростання, злиття або зміну назви компанії ваш домен більше не зможе відповідати її бренду, місії чи пропозиціям. Нове доменне ім’я актуально відображатиме поточний стан бізнесу.
• Покращення конкурентоспроможності: якщо ваше доменне ім’я надто довге або важке для написання та вимови, доцільно перейти на коротше й легше для запам’ятовування, щоб збільшити впізнаваність бренду.
• Залучення нової аудиторії: охоплення нових географічних регіонів або ринкових ніш теж інколи зумовлює зміну доменного імені.
• Нормативні або торгові питання: зміну доменного імені можуть спричиняти нові нормативні вимоги або необхідність уникнення юридичних суперечок і потенційних фінансових втрат, пов’язаних із конфліктами щодо торгівельних марок.
• Технічні причини: термін дії вашого поточного домену може закінчитися через проблеми з правом власності, або ви можете обрати більш поширений і надійний домен (наприклад, перейти з .net на .com).

Чи впливає зміна доменного імені на SEO

Хоча доменне ім’я не є основним фактором ранжування, воно все ще впливає на трафік і конверсії, а також на довіру до сайту, його надійність, авторитет і релевантність для пошукових систем і Google зокрема. Тому підтримка сильного домену є важливою, а зміна назви сайту не залишиться непоміченою для пошукових роботів.

Зміна доменного імені може позначитися на SEO, а саме спричинити:

• Зниження позицій у видачі: в процесі переходу на новий домен пошукові системи мають повторно проіндексувати ваш сайт, що потребує часу. Отже, ваші позиції в видачі ймовірно знизяться. Хоча таке падіння тимчасове – щонайбільше шість місяців, – якщо з ним не впоратися, це може суттєво вплинути на репутацію вашого сайту.
• Погіршення посилальної цінності: не налаштувавши перенаправлення посилань зі старого домену на новий, ви ризикуєте втратити їхні переваги, що може призвести до зниження позицій у пошуковій видачі.
• Помилки сканування: у пошукових роботів можуть виникати труднощі упродовж сканування вашого сайту та помилки під час отримання доступу до певних сторінок через непрацюючі посилання або неправильні перенаправлення. Це, своєю чергою, уповільнює індексацію.
• Поганий користувацький досвід: непрацюючі посилання та помилки 404 призводять до поганого користувацького досвіду і негативно впливають на SEO. Високі показники відмов і короткий час перебування на сайті сигналізуватимуть пошуковим системам, що ваш вебресурс не є зручним й корисним для відвідувачів.

Такий вплив зміни домену на SEO відбувається через те, що пошукові системи повинні переоцінити ваш перейменований сайт. Визначаючи його авторитет і релевантність, вони перевіряють історію домену. У новій URL-адресі відсутні попередні дані старого домену, через що пошукові системи починають оцінювати новий домен з нуля.

Як безпечно змінити доменне ім’я без шкоди для SEO

Враховуючи наведені вище негативні наслідки зміни домену для SEO, ви можете передумати змінювати його, навіть якщо це необхідно. Однак ці потенційні наслідки не є неминучими. Насправді ви можете уникнути їх, зберегти ваші SEO-досягнення та забезпечити плавний перехід, дотримуючись ретельно розробленого плану. Нижче надаємо покрокові рекомендації, які допоможуть мінімізувати вплив зміни доменного імені на SEO та скоротити час простою ресурсу після перейменування.

Вибір надійного доменного імені

Доменне ім’я впливає на впізнаваність бренду, репутацію бізнесу, позиції у пошуковій видачі. Щоб забезпечити плавну міграцію, вам слід обрати надійне, SEO-дружнє ім’я для сайту.

Ваше доменне ім’я повинно:

• точно представляти ваш бренд і відповідати контенту вашого сайту;
• бути лаконічним і простим, але таким, що запам’ятовується та привертає увагу;
• містити релевантні ключові слова, важливі для вашого бізнесу;
• мати правильне розширення, відоме як домен верхнього рівня (TLD). Якщо можливо, обирайте розширення .com, що має більшу довіру та легко сприймається користувачами.

Уникайте дефісів, оскільки вони часто асоціюються зі спам-сайтами, а також намагайтеся не використовувати цифри у вашій URL-адресі. Перш ніж остаточно затвердити нове доменне ім’я, перевірте, що воно доступне та не порушує авторські права, ним не користуються інші торгівельні марки.

Перенесення ваших зворотних посилань

Зворотні посилання є важливим фактором ранжування і ключовим елементом авторитету вашого домену. Без належного підходу ви можете втратити ці цінні посилання, що призведе до падіння авторитету домену. Отже, безпечне для SEO перейменування передбачає перенесення вхідних посилань з інших сайтів на ваш домен. Це дозволить зберегти реферальний трафік, посилальну вагу та цінність наявного профілю посилань.

Аби належним чином перенести ваші якісні посилання, не втративши жодного з них, слід використовувати перенаправлення. Про те, як їх налаштувати, ми поговоримо трохи згодом. Спершу необхідно визначити всі згадки, що ведуть до вашої URL-адреси. Ви можете використовувати Google Search Console, щоб знайти та проаналізувати дані про зворотні посилання.

Задля отримання додаткової інформації про зворотні посилання ви можете користуватися й іншими SEO-інструментами, такими як Moz, Ahrefs чи SemRush. Потім всі наявні дані з різних джерел об’єднайте в єдину таблицю для зручності та видаліть дублікати. Згодом ви повернетесь до цього списку, щоб визначити посилання з авторитетних сайтів або сайтів з високим трафіком, і перейти на ці ресурси для оновлення посилань.

Зіставлення URL-адрес

Щоб зберегти SEO під час зміни доменного імені, необхідно гарантувати цілісність вашого сайту. Одним із ключових кроків є зіставлення ваших старих URL-адрес з новими, щоб користувачі та пошукові системи могли легко перейти зі старого сайту на новий, не натрапляючи на непрацюючі посилання або помилки 404.

Спершу вам слід створити повний перелік усіх URL-адрес на вашому поточному сайті. Використовуйте інструменти на кшталт Screaming Frog, Sitebulb, Site Audit tool від Semrush або інші подібні пошукові роботи для створення повного переліку наявних URL-адрес. Перенесіть ці дані в електронну таблицю, розділену на дві колонки, для систематичного перенаправлення старих URL-адрес. Цей процес може вимагати виконання вручну, особливо якщо змінилася структура сайту або назви сторінок.

Налаштування 301 перенаправлення

Коли завершено зіставлення і ваш сайт перейшов на нову URL-адресу, настав час перенаправити трафік зі старого домену на новий, щоб гарантувати безпечну зміну доменного імені для SEO. Після цього слід налаштувати 301 перенаправлення з однієї URL-адреси на іншу, щоб повідомити пошукові системи про те, що вашу сторінку назавжди переміщено до нового місця.

Правильно налаштовані перенаправлення дають змогу:

• зберегти напрацьовану посилальну цінність, оскільки посилання на стару URL-адресу перенаправлятимуться на нову;
• покращити користувацький досвід, уникнувши помилок 404;
• зберегти індексацію пошуковими системами та втримати позиції у рейтингах.

Налаштувати перенаправлення можна кількома способами, залежно від хостингу вашого сайту:

• Використання .htaccess: якщо ваш сайт розміщено на сервері Apache, ви можете використовувати файл .htaccess для налаштування 301 перенаправлення. У випадку, коли вам не вдається знайти файл .htaccess, ви можете створити його за допомогою Notepad для Windows або TextEdit для Mac.

Код перенаправить увесь трафік зі старої URL-адреси на нову, зберігаючи структуру самої адреси.

• Використання Web.config: для сайтів на серверах IIS можете змінити файл Web.config.

• Використання плагінів: якщо ваш сайт створено на основі системи управління контентом (CMS), наприклад, WordPress, використовуйте плагіни, які спрощують цей процес, зокрема Redirection або Yoast.

• Використання cPanel: ця панель управління є корисним і зручним варіантом для налаштування 301 перенаправлення для невеликих сайтів.

Перевірка вашого нового сайту

Зміна доменного імені негативно вплине на SEO, якщо ви не повідомите про це Google. Щоб пошукові роботи коректно просканували та проіндексували ваш сайт, використовуйте Google Search Console.

Насамперед додайте новий домен як властивість у Google Console, ввівши вашу нову URL-адресу в поле домену.

Потім підтвердьте своє право власності за допомогою таких методів, як завантаження HTML-файлу, додавання запису DNS або використання коду відстеження Google Analytics. Обов’язково змініть адресу у властивостях вашого старого домену або створіть адресу для нової властивості за допомогою функцій «Змінити адресу» або «Обрати новий сайт».

Сповіщення у властивостях старого та нового домену підтвердять успішне завершення процесу верифікації.

Заміна внутрішніх посилань

Хоча правильно налаштовані перенаправлення працюватимуть для внутрішніх посилань, їх важливо оновлювати, щоб уникнути затримок перенаправлення і численних перенаправлень, які можуть сповільнити швидкість завантаження сайту та негативно вплинути на користувацький досвід.

Складіть список усіх внутрішніх посилань, використовуючи алгоритм, описаний вище для експорту зворотних посилань. Далі вам необхідно замінити старі посилання на нові на кожній сторінці. Ви можете використовувати спеціальні інструменти або скрипти для автоматизації процесу оновлення, особливо для великих сайтів. Не забудьте оновити посилання в навігаційних панелях, нижніх колонтитулах та меню.

Перевірка результатів міграції домену

Щоб переконатися, що вам вдалося змінити домен без шкоди для SEO, доцільно відстежувати вплив цих змін на ефективність вашого сайту. Слідкуйте за такими показниками, як органічний трафік, показник відмов і час завантаження сторінок. Використовуйте Google Analytics та Google Search Console, щоб контролювати рейтинги та виявляти проблемні місця сканування. Шукайте будь-які значні падіння або помилки й досліджуйте їхні причини.

Зверніть увагу, що після міграції органічний трафік може помітно знизитися. Тому неодноразово порівнюйте ключові показники, аби побачити, як вони змінюються та чи починають зростати. Здебільшого трафік має зростати протягом кількох тижнів.

Висновок

Зміна вашого доменного імені – це складний процес, що потребує ретельного планування та виконання, щоб уникнути негативного впливу на SEO. Сподіваємося, ми відповіли на ваше питання: «Які SEO-кроки слід виконати під час зміни доменного імені?».

Завдяки нашим рекомендаціям ви забезпечите плавний перехід без втрати ефективності вашого сайту. Пам’ятайте також, що необхідно повідомити про зміну вашій аудиторії та зацікавленим сторонам, щоб уникнути плутанини та зберегти користувацьку довіру.