Що таке локальний пакет Google і як потрапити в нього

Сьогодні більшість локальних бізнесів усвідомлюють важливість потужної присутності онлайн і знають, який вплив на їхній дохід, розвиток і конкурентоспроможність мають локальне SEO та коректно налаштований профіль у Google My Business. Саме тому компанії прагнуть оптимізувати свої стратегії та використовувати найефективніші інструменти просування, що дають змогу вирізнитися на місцевому цифровому ринку й завоювати свою нішу. Одним із таких інструментів є Google Local Pack (локальний/місцевий пакет).

Що таке локальний пакет Google? Чому він настільки важливий для вашої SEO-стратегії і як туди потрапити? Нумо розбиратися.

Що таке Google Local Pack

Якщо ви хоч раз ґуґлили щось на кшталт «pet-friendly ресторан поруч», то вже бачили невеличку мапу з кількома бізнесами у верхній частині поля результатів пошуку. Оця маленька секція і є локальним пакетом від Google. Її ще називають Google 3-Pack, Google Map Pack, Snack Pack, Local 3-Pack або SEO Local Pack. Вона отримала таку назву через те, що показує лише три локальні компанії, пов’язані з конкретним пошуковим запитом за геолокацією.

Функції та особливості Google Local Pack

Кожна картка в Local Pack, що з’являється безпосередньо над звичайною органічною видачею, показує назву бізнесу, його розташування на мапі, рейтинг, години роботи та контакти. Усе для того, щоб користувач миттєво отримав відповіді й вирішив, куди піти далі. Тож що конкретно робить локальний пакет SEO:

• З’єднує користувачів із релевантними бізнесами поруч.
• Пропонує основну інформацію для швидкого ухвалення рішень.
• Покращує видимість локального бізнесу та надає величезну перевагу над тими, хто опинився нижче в органічній видачі.
• Дає змогу діяти всього за кілька кліків – від пошуку до бронювання чи візиту.
• Сигналізує про довіру Google та робить ваш бізнес надійнішим в очах потенційних клієнтів.

Google Local Pack – це фактично швидкісне шосе до уваги користувачів у пошуковій видачі. Він приводить більше відвідувачів і збільшує кількість дзвінків й переходів онлайн. За статистикою, бізнеси з Local 3-Pack отримують на 93% більше активностей від користувачів. А SEO для Local Pack дає ще й бонуси: кращу видимість онлайн, вищу довіру, зростання впізнаваності бренду, якісніших лідів і конверсій. І як підсумок – більше прибутку.

Як Google обирає компанії для Local Pack

Місце в Google Local Pack можна порівняти з виграшем головного призу на перегонах. Але це точно не про фортуну чи випадковість. Щоб вирішити, які компанії потраплять до пакета, Google враховує декілька основних факторів:

• Наскільки добре ви відповідаєте вимогам локального пошуку? Наприклад, за запитом «веганська пекарня поблизу», Google відображатиме бізнеси, які чітко вказали наявність веганського меню у своєму профілі Google My Business, на сайті чи у відгуках.
• Наскільки близько ваш бізнес до користувача? Якщо людина шукає сантехніка, перебуваючи в центрі Дніпра, Google насамперед покаже компанії поблизу.
• Наскільки ваш бізнес відомий і надійний? Тут вирішальною є ваша репутація онлайн. Google враховує якість і кількість відгуків, середній рейтинг, згадки про бізнес в інтернеті, локальну активність і присутність у соцмережах.

Як потрапити в Google Local Pack

Поява в місцевому пакеті може стати справжнім проривом для вашої видимості й упізнаваності, особливо коли користувачі шукають із реальним наміром отримати товар чи послугу. Але як же потрапити в топ 3? Для різних ніш і локацій діє єдина формула: системна робота з локальним SEO.

Добре налаштований профіль Google My Business

Профіль Google My Business є фундаментом вашого успіху, оскільки пошукова система під час формування Local Pack підтягує інформацію саме звідти. Ось чому так важливо ретельно налаштувати свій профіль і максимально точно заповнити усі розділи. Для цього:

1. Докладно опишіть бізнес, послуги та категорії, використавши релевантні ключові слова.
2. Додайте адресу, телефон, сайт і години роботи.
3. Завантажте якісні фото локації, продуктів чи послуг.

Оптимізований профіль компанії в Google допомагає пошуковику краще зрозуміти спеціалізацію вашого бізнесу, де ви знаходитесь і кого обслуговуєте.

Відгуки клієнтів

Компанії з великою кількістю свіжих позитивних відгуків зазвичай отримують вищі позиції в Local Pack. Це формує довіру як у клієнтів, так і в Google. Чим більше відгуків, тим очевидніше, що ваш бізнес активний і надійний. А ввічливі та професійні відповіді на коментарі показують, що ви дбаєте про власних клієнтів і взаємодієте зі своєю спільнотою.

Узгодженість відомостей про компанію

Назва компанії, адреса та телефон мають бути однаковим скрізь, де ваш бізнес згадується онлайн: на сайті, в локальних каталогах, соцмережах тощо. Уникайте різних форматів чи варіацій. Узгодженість відомостей про компанію допомагає Google підтвердити, що ваш бізнес реальний і стабільний.

Оптимізація сайту для локального SEO

Ваш сайт залишається важливим елементом ранжування для Local Pack, адже він дає Google додатковий контекст про локацію та авторитет бізнесу. Подбайте, щоб контент підкріплював вашу локальну присутність:

• додавайте місто чи регіон у назви сторінок, заголовки та метаописи;
• створюйте окремі сторінки для різних територій, які ви обслуговуєте;
• вбудуйте мапу Google та додайте посилання на свій профіль Google My Business;
• використовуйте локальну семантичну розмітку.

Швидке завантаження сторінок і мобільна адаптивність сайту також підвищують шанси потрапити в результати Local Pack.

Локальні цитування

Google прагне показувати тільки перевірені, стабільні та помітні бізнеси. Будь-які онлайн-згадки про вас працюють на цю мету, адже допомагають пошуковику впевнитися, що компанія дійсно існує і прив’язана до конкретної локації. Такі згадки можуть з’являтися:

• у бізнес-каталогах (Yelp, Yellow Pages, TripAdvisor);
• на сайтах місцевих торгово-промислових палат;
• на нішевих галузевих платформах;
• у соцмережах;
• на онлайн-мапах (Apple Maps, Bing Places).

Активність та оновлення профілю Google My Business

Google любить активні бізнеси. Використовуйте свій профіль Google My Business для публікації оновлень, акцій, подій і фото. Діліться подіями, що відбуваються «за лаштунками», історіями про команду чи спеціальними пропозиціями. Така інформація завжди привертає увагу та підвищує залученість. Актуальний профіль виглядає для Google більш релевантним і отримує кращі позиції.

Помилки, яких варто уникати в локальному SEO

Багато власників бізнесів зосереджуються на підвищенні видимості в локальних пошукових запитах. Але є кілька поширених помилок, які зменшують шанси потрапити в локальний пакет SEO від Google. Нижче наведено перелік найчастіших помилок у локальному SEO.

Висновок

96% клієнтів шукають місцеві бізнеси онлайн. Тож розуміння, що таке локальний пакет в SEO і як там ранжуватися, дає вагому перевагу – підвищує шанси потрапити на очі потенційним клієнтам саме в той момент, коли вони готові діяти. Прокачайте ваш профіль Google My Business та оптимізуйте локальне SEO вже сьогодні, щоб отримати всі переваги від присутності в Google Local Pack.