Від 0 до 41 конверсії з однієї статті

Завдяки комплексному підходу до дооптимізації статей ми отримали на 67% більше переглядів від нових та активних юзерів та 46 конверсій – і це тільки з трьох статей!

Коротко про ситуацію

Часто буває, що SEO-оптимізовані тексти не читаються, а маркетингові – не ранжуються. Саме з такою ситуацією зіткнулася наша команда під час аналізу блогу. Ми виділили декілька статей, що потребували дооптимізації. Вони добре ранжувались, проте:

• мали SEO-потенціал та могли зайняти вищі позиції;
• не конвертували читачів.

Щоб подолати цей дисбаланс, ми об’єднали зусилля SEO-спеціаліста та маркетолога. Результат – статті, які працюють на обидві цілі: органіку і бренд.

Як був побудований процес

Замість того щоб працювати над статтями ізольовано, ми об’єднали експертизу обох спеціалістів:

• SEO-фахівець відповідав за глибоке дослідження пошукових запитів, аналіз конкурентів, оновлення структури, семантики та оптимізацію заголовків, підзаголовків, метаданих і внутрішньої перелінковки.
• Маркетолог формував рекомендації до подачі, адаптував зміст під потреби аудиторії, додавав приклади, кейси, візуальні елементи й працював над залученням читача та його утриманням.

Вже на цьому етапі ми отримали повноцінне ТЗ на статтю, в якому були враховані рекомендації по SEO та маркетинговій частині, але на цьому робота над статтею не була завершена.

Після оновлення тексту копірайтером ми перевірили та вичитали статтю:

• Переконалися у виконанні всіх SEO-вимог.
• Перевірили статтю на дотримання Tone of Voice (тону голосу) та розкриття позиціонування та переваг компанії.
• Додали нативні посилання та CTA (Call to Action). Вони не передбачалися технічним завданням, проте для них з’явилося ідеальне місце у фінальному варіанті тексту статті.

Який результат ми отримали

Перша стаття отримала збільшення сесій на 10%, її переглянуло на 8% більше нових та активних юзерів, також на 15% підвищився середній час залучення. 

Друга стаття отримала збільшення сесій на 23%, її перегляди новими та активними юзерами зросли на 11% та 16% відповідно. На 4% підвищився середній час залучення та з 1 до 6 зросла кількість цільових дій. 

Остання стаття продемонструвала збільшення сесій у 40%, її переглянуло на 43% більше нових та активних юзерів. На 8% зменшився середній час залучення, проте зі статті ми отримали 41 цільову дію.

Висновок

Спільна робота SEO-фахівця та маркетолога дає змогу створювати контент, що одночасно відповідає вимогам пошукових систем і потребам аудиторії. Такий підхід забезпечив не просто хороші позиції в Google, а й зростання залученості, збільшення часу перебування користувачів на сторінці та приріст кількості звернень. Кейс довів: справжню цінність приносить не окремо технічна оптимізація чи маркетингова подача, а їх вправне поєднання.

Залишайте заявку, і ми допоможемо вивести ваш бізнес у топ.