Статистика локального SEO: 15 ключових інсайтів для зростання вашого бізнесу

Ви – власник малого бізнесу або надаєте послуги вдома й прагнете залучити більше клієнтів у вашому місті чи регіоні? Локальне SEO допоможе вам стати помітними в локальних пошуках і привернути увагу потенційних клієнтів саме там, де вони шукають ваші послуги або товари. Аналітика стане ключем до вашої ефективності: вона допоможе зрозуміти поведінку клієнтів і чинники, що впливають на їхній вибір, й оцінити результативність ключових слів та загальної маркетингової стратегії. Завдяки аналізу статистики ви зможете зосередитися на тому, що дійсно працює, і не витрачатимете ресурси на неефективні рішення.

У цій статті зібрана найактуальніша та найпоказовіша статистика SEO для місцевого бізнесу, яка допоможе вдосконалити вашу маркетингову стратегію, підвищити позиції в пошуку та стимулювати розвиток вашого бізнесу.

15 ключових показників локального SEO і як вони впливають на ваш бізнес

Статистика локального SEO – це основа розробки індивідуальних маркетингових стратегій, які забезпечать максимальну ефективність. Цифри не брешуть – вони відображають актуальні тенденції, вказують на дієві практики та допомагають сконцентрувати зусилля на тих рішеннях, які принесуть успіх. Нижче наведені ключові показники локального пошуку з поясненнями, що вони означають. Ці дані продемонструють, як локальне SEO допомагає бізнесу, і як його використовувати для посилення присутності онлайн.

1. 46% пошукових запитів у Google мають локальний намір

Майже половина пошукових запитів у Google орієнтована на конкретне місце, а 4 з 5 користувачів регулярно (8 з 10 людей щотижня) шукають локальні компанії через пошукові системи. Ці цифри підкреслюють важливість сильної присутності у локальному онлайн-просторі та продуманої локальної SEO-стратегії для компаній, що орієнтуються на споживачів у певних регіонах. Ігнорувати локальне SEO – значить втрачати значну частину потенційних клієнтів.

2. Кількість запитів «поруч зі мною» зросла на 500% за останні роки

Щомісяця понад 1,5 мільярда користувачів вводять запити, які містять «поруч зі мною». Тож компанії мають робити все можливе, щоб потрапити в ці результати пошуку і захопити аудиторію, яка активно шукає пропозиції в їхньому регіоні. Важливо використовувати геотаргетовані ключові слова в контенті, заголовках і метаописах, а також оптимізувати сайт під мобільні пристрої.

3. 84% локальних пошуків – це пошук категорії, а не конкретного бренду

За результатами дослідження локального SEO, користувачі здебільшого шукають не назву бренду, а тип послуг або товарів (наприклад, «найкраща піца поблизу мене» або «сантехнік у Бостоні»). Тому важливо наповнити контент релевантними локальними ключовими словами, зосередившись на тому, чим займаються люди, а не тільки на тому, хто вони.

4. 92% користувачів обирають бізнес із першої сторінки пошукової видачі

Це пояснює, чому так важливо бути в топі пошукової видачі. З цього можна зробити висновки щодо локального SEO: якщо ваш бізнес не на першій сторінці результатів пошуку, ваші шанси бути поміченим серйозно знижуються, оскільки більшість людей не переглядають далі перших кількох посилань. До того ж компанії, що потрапляють на першу сторінку видачі Google, сприймаються як перевірені та надійні.

5. 76% людей, які шукають щось поруч, відвідують локальний бізнес протягом 24 годин

Коли користувач шукає щось поблизу, це часто свідчить про високу готовність здійснити покупку або відвідати місцевий заклад найближчим часом. Актуалізуйте профіль Google My Business, адаптуйте сайт під мобільні пристрої та переконайтеся, що ваші контактні дані однакові на всіх платформах. Крім того, добре працюють обмежені пропозиції та спеціальні акції.

6. 28% локальних пошуків закінчуються покупкою

Локальний пошук приносить не лише трафік, а й конверсії, адже більшість таких запитів мають терміновий характер. Це дає вищий коефіцієнт конверсії порівняно зі звичайним пошуком. Оптимізуйте локальні цільові сторінки та описи товарів чи послуг за допомогою ключових слів з високим рівнем наміру. Використовуйте чіткі заклики до дії, щоб вони були переконливими та сприяли конверсії. Підкресліть відгуки, унікальні переваги та прості способи покупки або бронювання.

7. Компанії із заповненим профілем Google My Business у 2,7 раза викликають більше довіри

Профіль Google My Business – ваша цифрова вітрина. Оптимізований профіль, який містить фото, інформацію про послуги чи товари, години роботи, привертає більше уваги та збільшує кількість переходів з результатів пошуку. Заповніть усі розділи вашого профілю, точно вкажіть категорії та регулярно додавайте нові фотографії, пропозиції та публікації. Чим повніший ваш профіль, тим більша ймовірність, що люди оберуть саме ваш бізнес.

8. 64% споживачів використовують профіль Google My Business для пошуку контактної інформації

Клієнти часто звертаються до Google My Business, щоб знайти номер телефону, адресу чи графік роботи вашої компанії. Переконайтеся, що ця інформація актуальна й однакова на всіх платформах, аби уникнути непорозумінь і втрати потенційних клієнтів.

9. У середньому локальний бізнес щомісяця отримує понад 1200 переглядів свого профілю Google My Business

Профіль Google My Business – це потужний цифровий актив, адже він може стати одним із найефективніших джерел лідів. Відстежуйте ефективність за допомогою інструментів профілю та аналізуйте такі метрики локального SEO, як кількість переглядів у пошуку, запити маршруту чи дзвінків. Так ви зможете вдосконалити контент, підвищити зацікавленість користувачів, перетворити їх на клієнтів.

10. 95% людей читають відгуки перед тим, як відвідати бізнес

Відгуки суттєво впливають на формування довіри до локальних компаній. Більшість споживачів не готові здійснити покупку чи завітати до закладу, не ознайомившись із чужим досвідом. 88% користувачів довіряють онлайн-відгукам так само, як особистим рекомендаціям. Щоб підвищити авторитет, заохочуйте задоволених клієнтів залишати відгуки та завжди оперативно й професійно реагуйте на всі коментарі – як позитивні, так і негативні. Управління репутацією – невіддільна частина успіху локального SEO.

11. Підвищення онлайн-рейтингу на один пункт може збільшити дохід на 5–9%

Позитивні відгуки підвищують авторитет вашого бренду та покращують ранжування в пошукових системах. А отже, вони не лише підтверджують якість ваших товарів чи послуг, а й напряму впливають на прибуток.

12. Понад 50% локальних пошуків здійснюються за допомогою голосового пошуку

Голосовий пошук поступово стає звичним способом знаходити локальні компанії. Такі запити зазвичай мають розмовний характер, і 76% з них містять фрази на кшталт «поруч зі мною» або «відчинено зараз». Щоб такі тренди локального SEO сприяли видимості вашого бізнесу та залученню нових клієнтів, варто додати до контенту природні запитальні формулювання та ключові слова з геолокацією.

13. 57% локальних пошуків відбуваються з мобільних пристроїв

Ігноруючи мобільну SEO-оптимізацію, ви втрачаєте значну частину локальної аудиторії та потенційних конверсій. Щоб цього уникнути, адаптуйте сайт до мобільних пристроїв: забезпечте респонсивний дизайн, швидке завантаження, просту навігацію та додайте кнопку «Зателефонувати». Крім того, подбайте, щоб найважливіша інформація про бізнес була помітною на мобільних екранах і мотивувала користувача діяти.

14. Бізнес-сторінки, які займають перше місце в Google, мають у 3,8 раза більше зворотних посилань, ніж ті, що нижчі в рейтингу за тим самим запитом

Алгоритм Google значною мірою враховує якість і кількість зворотних посилань, щоб визначити, які бізнеси потраплять у топ пошукової видачі та локальні результати. Тому зворотні посилання залишаються важливим фактором локального ранжування. Зосередьтеся на створенні посилань з авторитетних джерел, співпрацюючи з локальними блогерами, ЗМІ, громадськими сайтами та торгово-промисловими палатами, підтримуючи локальні заходи або публікуючи гостьові пости.

15. Ліди із локального SEO мають показник закриття 14,6%, на відміну від 1,7% для «холодних» лідів

Ліди, отримані завдяки локальній SEO-оптимізації, значно якісніші та мають вищий шанс перетворитися на клієнтів. Якщо перенаправити частину маркетингових зусиль із «холодного» залучення на органічну локальну видимість та інвестувати в оптимізований під SEO контент, сторінки локацій і бізнес-каталоги, ви отримаєте стабільний потік цільових лідів і зростання рентабельності інвестицій.

Фінальні поради

Локальне SEO – це перевірений інструмент для розвитку бізнесу, особливо коли він спирається на реальні дані щодо локального просування. Більша видимість, вищі конверсії, більше дзвінків, відвідувань сайту та офлайн локацій – усе це підтверджується статистикою. Використовуючи наведені ключові інсайти локального SEO, ви зможете побудувати сильну стратегію, залучити більше клієнтів, зміцнити з ними зв’язок й отримати відчутні для бізнесу результати.