Літній аналітичний дайджест

Літо 2025 виявилося надзвичайно багатим на апдейти у світі аналітики. Google явно не відпочивав на канікулах і за ці кілька місяців викотив чимало нових функцій у GA4, GTM, Google Ads та Looker Studio.

Ми отримали більше автоматизації, нові інтеграції з різними рекламними та аналітичними системами, а також побачили перші кроки, зроблені у бік застосування штучного інтелекту в інтерфейсах.

У цьому дайджесті ми зібрали головні оновлення літа й пояснили їх простою мовою – щоб можна було швидко зрозуміти, що саме варте уваги, де криються можливості, а де ще ведуться експерименти.

Google Analytics 4 (GA4)

Синхронізація властивостей (червень)

Користувачі GA360 тепер можуть автоматично синхронізувати кастомні метрики й параметри між основною та субвластивостями.

Чому важливо: якщо у вас багато субвластивостей (наприклад, для різних сайтів або регіонів), тепер ви не будете витрачати час на ручне дублювання налаштувань. Менше ймовірність помилок і розбіжностей у звітах.

Hub із діагностикою тегів (червень)

У центрі керування згодами з’явився модуль для діагностики тегів. Тобто тепер простіше відловлювати й виправляти помилки з consent mode.

Чому це важливо: стало простіше перевірити, чи коректно працює consent mode, і можна швидше знайти, чому якісь події не збираються. Це особливо актуально після введення жорсткіших правил GDPR та ePrivacy.

Автоматичні key events для лідогенерації (червень)

Якщо в бізнес-цілях обрати «лідогенерація», GA4 сам відмітить події «кваліфікований лід» та «конверсія ліда» як ключові. Це допомагає швидше будувати правильний трекінг.

Чому це важливо: менше плутанини на старті й швидший перехід до аналітики. Але варто пам’ятати: дані все одно потрібно збирати самостійно, а шаблонні налаштування – лише орієнтир.

Імпорт витрат з різних джерел (червень, бета)

Додали підтримку: Google Sheets, Redshift, BigQuery, Snowflake, MySQL, S3 та ін. Тепер можна звіряти витрати по всіх каналах у GA4.

Чому це важливо: тут не треба зайвих коментарів – тепер ви бачите всю картину витрат і доходів у GA4, а не тільки Google Ads. Це крок у бік реальної cross-channel аналітики.

Анотації доступні аналітикам (липень)

Створювати та редагувати анотації можуть не лише адміни, а й аналітики.

Чому це важливо: можна документувати зміни кампаній або технічні оновлення прямо у звітах без додаткових таблиць.

Покращення імпорту товарних даних (липень)

Тепер можна імпортувати item-scoped custom dimensions навіть без item ID.

Чому це важливо: тим eCommerce, в яких великий каталог, це спростить роботу з кастомними атрибутами товарів (наприклад, «колір», «колекція»).

Інтеграція з Reddit Ads (липень)

Тепер витрати з Reddit теж можна підтягувати напряму в GA4.

Нові звіти та аудиторії для лідогенерації (липень)

Звіти про перші візити лідів, причини дискваліфікацій + готові аудиторії на різних етапах воронки.

Чому це важливо: можна одразу будувати ремаркетинг і nurture-кампанії без ручної сегментації.

Бета-чат у GA4 (липень)

З’явився чат-помічник. Він непогано допомагає з довідкою та надає прості поради, проте не замінить дослідження чи візуалізації.

Важливо про session_id (травень)

GA4 має дві версії cookie для session_id. Для тих, хто працює з Measurement Protocol, варто перевірити, як саме формується ID у ваших даних.

Порада: перевірте свої пайплайни, щоб уникнути розбіжностей у даних.

Google Tag Manager (GTM)

Новий API для cookies (серпень)

З’явився офіційний метод readAnalyticsStorage, щоб безпечно читати client_id та session_id. Раніше доводилось хакапити куки вручну.

Floodlight у server-side GTM (липень)

Тепер навіть не підтверджені запити можуть відправлятися напряму сервер-сервер, щоб покращити модельовані конверсії.

Важливо: баланс між приватністю та точністю. Це може підняти якість атрибуції, але треба враховувати юридичні обмеження.

Скрипти через web container client (червень)

Тепер усі скрипти варто завантажувати через web container client (gtag.js, gtm.js тощо).

Навіщо: це уніфікує підхід і спрощує підтримку тегів.

Google Ads

Performance Max (серпень)

З’явився звіт по каналах, тож стало більше контролю: негативні ключові на рівні кампаній, розширені теми пошуку, демографія.

Важливо: тепер у рекламодавців більше контролю – «чорна скринька» PMax поступово стає прозорішою.

Demand Gen (червень)

Оптимізація на follow-on views: система шукає тих, хто після реклами дивиться ще відео з вашого каналу.

Важливо: допомагає збільшувати кількість підписників і час перегляду, а не тільки кліки.

Looker Studio

Сортування таблиць (серпень)

Тепер можна сортувати одразу до 10 полів у таблицях, тож складні таблиці легше робити зрозумілими для клієнтів.

Нові конектори

За літо додали десятки інтеграцій: Shopify, Pipedrive, Salesforce, TikTok Ads, LinkedIn Ads, WooCommerce та багато інших. Аналітика перестає бути «тільки Google» – можна підтягнути дані з майже будь-якого каналу.

Оформлення й доступність

• Фон для підписів на графіках (серпень).
• Alt-тексти для картинок (липень).
• Нові розміри канви, опис звітів, покращене відображення BigQuery.

Тепер звіти стають більш інклюзивними й професійно оформленими.

Pro-оновлення

• Code Interpreter у прев’ю (липень).
• Gemini в Looker усталено для Pro-акаунтів (червень).

Узагальнення

Літо 2025 було насичене апдейтами для аналітики:

• GA4 активно рухається в бік автоматизації (автоматичні key events, готові аудиторії) та інтеграцій (Reddit, нові джерела витрат).
• GTM нарешті отримав офіційний доступ до client_id та session_id через API, що знімає більшу частину хакаючих рішень.
• Google Ads дає більше контролю над Performance Max і презентує нові підходи до YouTube-просування.
• Looker Studio росте в бік кастомізації, інтеграцій і навіть штучного інтелекту (Code Interpreter, Gemini).

Загалом, тренд очевидний: Google підтягує зручність, автоматизацію та AI-помічників. Але водночас це означає, що нам, аналітикам, треба швидко адаптуватися і навчитися комбінувати ці нові інструменти так, щоб вони справді допомагали бізнесу, а не створювали ілюзію простоти.

Якщо ви хочете максимально ефективно використовувати ці нові інструменти та перетворити необроблені дані на реальну бізнес-цінність, наша аналітична команда Livepage готова вам допомогти. Давайте зробимо ваші дані більш ефективними.