Топ плюсів локального SEO: як бізнесу стати помітним і зростати швидше

Часто стартапи починають свій шлях із локального рівня й поступово розширюють охоплення та клієнтську базу. На етапі, коли компанія вирішила стати помітною онлайн і запускає сайт або мобільний застосунок, важливо впроваджувати не лише загальні SEO-заходи, а й максимально використовувати переваги локального SEO.

У цій статті ми розповімо, чому таке важливе локальне SEO для бізнесу, та поділимось його 9 перевагами як для малого бізнесу, так і для великих компаній. Це, серед іншого, краща онлайн-видимість, зростання трафіку (зокрема, таргетованого), ліпші конверсії, більше дзвінків користувачів, збільшення продажів, конкурентні переваги тощо.

Розберімо детальніше, які нові можливості для зростання дає локальне SEO для компаній.

Чому важливе локальне SEO для бізнесу

Користувачі шукають у Google найрізноманітнішу інформацію. Але коли йдеться про замовлення їжі, пошук послуг, розваг, лікаря чи щоденних рішень, більшість обирають щось поруч із собою. Згідно з дослідженнями, 46% усіх пошукових запитів у Google є локальними, 80% американців шукають локальний бізнес онлайн щонайменше раз на тиждень, майже третина робить це щодня.

Не менше вражає й статистика запитів «поруч зі мною». Кількість таких результатів локального пошуку зросла на 500%, досягнувши понад 1,5 мільярда щомісяця. Більшість запитів (82%) припадає на користувачів смартфонів. Показово, що 28% цих пошуків завершуються покупкою, а три чверті з них становлять офлайн-транзакції.

З огляду на такі запаморочливі цифри, немає сенсу питати, навіщо потрібне локальне SEO для великого або малого бізнесу. Краще одразу дізнатись, як покращити локальне SEO для вашого бізнесу, і побачити, які практичні вигоди це може дати вже сьогодні.

Відчутні переваги SEO для місцевого бізнесу

Як досвідчена команда із глибокими знаннями локального SEO для B2B-компаній та інших гравців ринку, ми бачимо цілу низку переваг від упровадження комплексної локальної SEO-стратегії.

Більша видимість

Локальне просування не лише про те, щоб бути помітним для людей поруч. Хоча це цілком природна мета, краща видимість у локальному пошуку автоматично підвищує впізнаваність бренду в цілому. Наприклад, якщо ви працюєте над згадками про вашу компанію в соцмережах, на платформах з відгуками та в онлайн-каталогах, то популяризуєте не тільки назву бренду, а й фізичну адресу (з індексом), номер телефону, сайт. Усе це знаходить нову аудиторію. Результат? Більше людей і компаній дізнаються про вас та звертаються, коли їм потрібні саме ваші товари й послуги.

Більше трафіку

Ця перевага стосується як онлайн-трафіку, що важливо для інтернет-крамниць, так і офлайн-трафіку, на якому процвітає звичайний бізнес. Завдяки локальному SEO про вас дізнаються не «з чуток» – ви створюєте інфопривід онлайн, який приводить до вас зацікавлених користувачів.

До того ж локальне SEO відсіює нерелевантний місцевий пошуковий трафік, тобто випадкових відвідувачів, які просто переглядають вебсторінки. Натомість у пріоритеті SEO для місцевого бізнесу – потенційні клієнти з високою ймовірністю конверсії.

Вищі конверсії

Такі чинники, як швидкість завантаження сторінки, оптимізовані тексти, більша кількість ключових слів і наявність ефективних зовнішніх посилань безумовно впливають на загальний рівень конверсій. Але стратегія локального SEO дає ще більший поштовх, бо налагодження партнерства з локальними сайтами, розміщення контенту з локальними ключовими словами, використання посилань з геолокацією, оптимізація каталогів та запуск локальної реклами залучають людей, які знаходяться поруч, і мають намір здійснити покупку.

Участь у тренді на локальні покупки

Тренд «купуй локальне» продовжує набирати обертів. Усе більше людей віддають перевагу місцевим товарам і послугам. Однак, щоб скористатися цим трендом, люди у вашому регіоні мають знати, де вас знайти.

Більше уваги з боку користувачів Google Maps

За дослідженнями, Google Maps є другим за популярністю джерелом інформації після пошуку в Google.

Ігнорувати цей факт – справжній «маркетинговий злочин» для бізнесу, якщо він прагне зростання. Оптимізувавши профіль Google My Business, ви суттєво підвищите видимість у Google Maps, адже саме звідти система підтягує дані для локальних результатів і показує користувачам релевантні компанії поблизу. У результаті реалізації SEO для офлайн-бізнесу ви отримаєте більше дзвінків і реальних візитів до вашого магазину чи офісу.

Зростання продажів

Це одна з найбільш відчутних переваг локального SEO для малого бізнесу, який орієнтується на місцевих споживачів. За статистикою, 75% покупців читають відгуки перед покупкою. Після того як люди побачать справжні відгуки на вашому сайті, вони охочіше зайдуть у фізичну точку продажу або зроблять замовлення онлайн. Це дає вам додаткові потоки доходу.

Важливо: регулярно оновлюйте розділ із відгуками.

Зміцнення довіри

Відгуки дають ще один потужний бонус – довіру. Це основа репутації будь-якого бізнесу, адже ви відкриті до критики та порад. А коли ви ще й відповідаєте на відгуки та коментарі клієнтів, ви показуєте, що не боїтеся обговорювати можливі недоліки ваших товарів чи послуг, а також готові впроваджувати покращення й усувати проблеми.

Ще одним суттєвим фактором довіри, орієнтованим на пошукові системи, є локальний пул беклінків. Якщо багато сайтів спрямовують людей на вашу онлайн-платформу, пошуковики сприймають це як ознаку надійності, піднімаючи ваш вебресурс у результатах пошуку.

Репутація експерта

Видимість і релевантність значно впливають на локальне просування бізнесу в Google, і їх можна підсилити через контент, адаптований під конкретну місцевість. Інформація про події чи тренди у вашому місті або громаді, а також актуальний локальний контент допоможуть вам завоювати репутацію експерта й лідера думок. Крім того, у такий спосіб ви зможете посилити взаємодію з місцевою аудиторією.

Ба більше, публікуючи такий контент на сайті, ви з великою ймовірністю отримаєте посилання з інших локальних джерел, зокрема бізнесів, галузевих організацій (наприклад, торгово-промислової палати), місцевих медіа тощо. Це суттєво підвищить рівень довіри до вашого ресурсу з боку Google, перетворивши вас на авторитетного гравця в ніші.

Сильніша конкурентна перевага

Перевершити конкурентів у своїй ніші є одним із головних завдань будь-якого бренду. І локальні бізнеси не є винятком. Ключовим фактором у досягненні цієї мети є присутність у локальній пошуковій видачі – потрапляння до трійки найкращих результатів Google для запитів з геоприв’язкою. Чому це настільки важливо? За статистикою, 93% локальних пошуків у Google містять топ локальних результатів, і 44% користувачів переходять саме за цими посиланнями. Продумане локальне SEO допоможе вашому бренду з’явитися в цьому блоці, привернувши на ваш сайт більше відвідувачів, ніж у конкурентів, чиї неоптимізовані сторінки залишаться невидимими для місцевих споживачів.

Як бачите, інвестувати в місцеве пошукове просування дійсно варто. Але відчутні результати ви отримаєте лише якщо довірите цю роботу досвідченим фахівцям. Livepage – ваш надійний партнер у проєктах локального просування. Ми створимо та реалізуємо комплексну стратегію SEO для офлайн-бізнесу, яка зробить ваш бренд видимим для цільової аудиторії у вашому регіоні та допоможе вам випередити конкурентів. Зв’яжіться з нами й отримайте локальне визнання для вашої компанії та поштовх до зростання бізнесу.

Висновки

Складно переоцінити важливість локального SEO для малого бізнесу, адже переважна більшість споживачів шукає товари та послуги за запитами на кшталт «поруч зі мною». Грамотна стратегія локального SEO передбачає наповнення сайту локальним контентом і ключовими словами, розміщення локальної реклами, посилання на сайти з геолокацією та інші дії, спрямовані на охоплення саме вашої цільової території.

Інвестиції в такий комплекс заходів дають компаніям змогу підвищити видимість онлайн, залучити більше трафіку (як онлайн, так і офлайн), покращити конверсію й збільшити продажі, охопити користувачів мап Google, зміцнити довіру й репутацію бренду та посилити конкурентні позиції. Також успіх таких проєктів зумовлений досвідом агентства, яке має експертний рівень в розробці та впровадженні плану SEO-локалізації.