Як покращити видимість сайту через правильне звʼязування внутрішніх посилань

Навіть якщо ваш сайт має якісний контент, продуманий дизайн і швидке завантаження сторінок, він може не отримувати очікуваного органічного трафіку. І досить часто причина не в контенті чи техніці, а у внутрішньому звʼязуванні його сторінок. Через недостатнє або неправильне внутрішнє перелінкування сайту пошукові системи гірше індексують ресурс, а для користувачів ускладнюється навігація по ньому. У результаті – втрачаються позиції, знижується рівень конверсій, а бізнес недоотримує очікуваних лідів.

Правильна структура внутрішніх посилань розв’язує вищезгадані проблеми: допомагає Google швидше знаходити нові сторінки, передає «вагу» на ключові розділи, формує логічні кластери контенту.

У цій статті ми розглянемо, які типи внутрішніх посилань існують, як вони впливають на SEO. Розповімо, як правильно робити внутрішнє перелінкування. Ви дізнаєтесь про схеми перелінковки, що працюють для різних видів сайтів, та ефективні інструменти для їхнього аудиту й оптимізації.

Що таке внутрішні посилання та чому вони важливі для SEO

Внутрішні посилання – це гіперлінки, які з’єднують сторінки одного й того ж сайту між собою. Вони створюють так звану «мережу доріг», якою рухаються як пошукові роботи, так і відвідувачі на сайті. Для Google – це ключ до розуміння структури ресурсу, а для користувача – орієнтир, що допомагає швидко дістатися потрібної інформації.

Здебільшого внутрішні посилання поділяють на три базові типи: навігаційні (розміщуються в боковому меню, хедері, футері), контекстні (посилання в текстах статей, описах товарів, інших блогових матеріалах) і структурні («хлібні крихти» чи блоки категорій в структурі). Саме контекстні посилання вважаються найціннішими для SEO, адже вони дають змогу передавати внутрішню вагу між сторінками за тематичними кластерами, а також підказують пошуковику, які сторінки пов’язані між собою за змістом.

На відміну від зовнішніх посилань, які впливають на авторитетність і цитованість вашого ресурсу з інших сайтів, внутрішні працюють з уже наявним «ядром» сайту. Завдяки йому можна керувати розподілом цієї ваги та спрямовувати її на цільові комерційні чи інформаційні сторінки, що потребують додаткової підтримки. У цьому й полягає їхня ключова роль у так званому On-Page SEO.

Окремо варто згадати про різновиди внутрішнього перелінкування за власне способом створення:

• автоматичне – генерується незалежно від вас чи дій користувача через CMS-систему на кшталт блоків «Схожі товари», «Переглянуто раніше» чи «Інші статті за темою»;
• наскрізне – створюються повторювані гіперпосилання, що є однаковими для кожної зі сторінок сайту (бокове меню, футер і хедер сайту тощо);
• ручне – розміщується безпосередньо спеціалістом в контенті сайту та дає можливість максимально точно контролювати, яка сторінка отримає додаткову посилальну вагу і в якій кількості.

Правильне поєднання цих форматів формує сильну внутрішню структуру: автоматичні посилання дають масштаб, наскрізні – стабільність, а ручні – точкове підсилення пріоритетних розділів. Для бізнесу це означає ефективніший розподіл трафіку та підвищення конверсії.

Роль внутрішніх посилань у видимості сайту в пошукових системах

Внутрішні посилання напряму впливають на те, як саме пошукові системи «бачать» ваш сайт. Для Google вони виконують функцію символічних «дороговказів». За допомогою внутрішніх лінків бот розуміє, які сторінки важливіші (чи це основні сторінки, чи допоміжні), як вони між собою пов’язані, котрі з них насамперед варто індексувати, де розташовані кластери контенту і як користувач буде рухатися по сайту. Якщо ж сторінка не має жодного входу з інших URL, вона ризикує залишитися поза індексом або отримати мінімальну видимість і статус «сторінка-сирота».

Один із ключових ефектів внутрішніх посилань – розподіл внутрішньої посилальної ваги сторінки, так званий «link juice». Найбільш авторитетні сторінки – головна й ті, де розміщено популярні категорії сайту, статті з високим трафіком – можуть передавати частину своєї ваги на менш відвідувані. У результаті навіть нові чи другорядні сторінки отримують шанс з’явитися у видачі за низькочастотними чи непопулярними запитами.

Наприклад, для ніші SaaS чи IT це буде особливо важливо: головна сторінка та сторінки основних продуктів можуть передавати власну вагу на вужчі цільові розділи, зокрема сторінки з інтеграціями чи вузьконішевими продуктами. Так маловідомі та новостворені сторінки швидко набиратимуть позиції за релевантними низькочастотними запитами.

Правильне перелінкування сторінок також задає чітку SEO-структуру сайту. Наприклад, уявімо сайт SaaS-послуг для бізнесу із блогом. Аналітичні статті про проблеми бізнесу на кшталт «Що робити, якщо DevOps-процеси не масштабуються» мають вести на відповідні комерційні сторінки продукту. Тоді пошуковик бачить певну логіку – інформаційний контент формує попит, а комерційний його закриває. Як наслідок, зростає не лише видимість у видачі, а й конверсійність трафіку.

Цінно й те, що внутрішня перелінковка допомагає створювати тематичні кластери. Наприклад, внутрішні посилання у блозі: якщо кілька статей пов’язані між собою й ведуть на одну цільову сторінку, Google сприймає цю групу як «експертний хаб» за визначеною тематикою. Це вкрай корисно в конкурентних сферах, де потрібно показати релевантність свого продукту для користувачів, а також посилити власну авторитетність у вузьких нішах.

Основні принципи правильного перелінкування сторінок

Як працює внутрішнє перелінкування – воно є ефективним лише тоді, коли підпорядковане чітким правилам. Найперше – це вибір анкорів. Текст посилання має бути релевантним сторінці й містити ключові слова, за якими вона дійсно просуватиметься. Варто уникати шаблонних формулювань на зразок «читати далі» чи «перейти», адже вони не дають пошуковику ніякого сигналу про зміст сторінки.

Не менше значення має кількість внутрішніх посилань на сторінці. Надлишок лінків знижує їхню цінність, а дефіцит робить сторінку ізольованою від решти сайту. Оптимально, щоб у текстах було декілька контекстних посилань на релевантні сторінки, а загальна структура з навігаційними посиланнями залишалася зрозумілою для користувача та пошукових ботів.

Критичний момент – перелінковка між статтями блогу та продуктовими сторінками. Якщо публікації об’єднані спільною тематикою та ведуть одна на одну, вони формують своєрідний «експертний кластер». До прикладу, для SaaS такими можуть бути матеріали про DevOps або кібербезпеку, які всі разом підсилюватимуть продуктові сторінки відповідних рішень для бізнесу. Для eCommerce – це огляди та гайди, що підтримуватимуть комерційні сторінки категорій чи товарів.

Також у структурі більшості онлайн-магазинів можна помітити блоки SEO-перелінкування, як-от «схожі товари» чи «купують разом». У SaaS таку ж функцію можуть виконувати блоки інтеграцій або кейсів: користувачеві пропонуються пов’язані сценарії використання продукту, а пошуковик бачить чітку логіку між цими матеріалами та рішеннями для бізнесу.

З огляду на вищевикладене, правильне перелінкування неможливе без розуміння алгоритмів, за якими розподіляється внутрішня посилальна вага. Нижче наведено приклади найпопулярніших з цих схем.

Перелінковка кільцем

У цій схемі сторінки утворюють замкнуте кільце: кожна посилається на наступну, а остання повертає посилання на першу. Водночас існує центральна сторінка, яка отримує всі внутрішні посилання від цих допоміжних матеріалів. Перелінковка кільцем добре підходить, наприклад, для серій статей або гайдів, що повʼязані єдиною тематикою та посилаються на спільний продукт.

Приклад для ІТ/SaaS: цикл статей «CI/CD automation», «Моніторинг серверів», «Data Security», де кожна підтримує іншу й разом вони формують кластер навколо відповідної сторінки рішення.

Приклад eCommerce: серія матеріалів про вибір ноутбуків для різних цілей, що підсилюють один одного й підвищують видимість центральної категорії товарів «Ноутбуки».

Перелінковка зіркою

Тут всі сторінки однаково пов’язані між собою: кожна має посилання на інші, утворивши своєрідну сітку-зірку, де немає єдиного центру. Це забезпечує рівномірний розподіл посилальної ваги й мінімізує ризик того, що якась сторінка залишиться ізольованою від інших.

Приклад SaaS: навігаційні посилання в циклі сторінок «Продукти» -> «Рішення» -> «Кейси робіт» -> «Ціни» -> «Блог». Кожна з них містить лінки на інші. Що це означає: користувач з будь-якої точки може швидко перейти в інший розділ, а Google бачить усі ці сторінки як рівнозначні елементи однієї системи.

Приклад eCommerce: в категорії «Смартфони» кожна підкатегорія («Android», «iOS», «Бюджетні моделі», «Флагмани») посилається на інші. У результаті користувач легко перемикається між різними варіантами вибору, а пошуковик рівномірно індексує всі групи товарів.

Перелінковка ієрархією

Ієрархічна модель відображає своєрідне дерево: є верхній рівень (батьківська сторінка), нижче – підсторінки-категорії, ще нижче – дочірні сторінки. Важливо, що в цій схемі передача ваги йде зверху вниз, а зворотні зв’язки обмежені. Тобто «дочірні» сторінки можуть лінкувати на батьківські, але не завжди між собою, щоб не розмивати загальну структуру.

Приклад SaaS: розділ «Рішення», який поділяється на сторінки «eCommerce», «Стартапи», «Маркетплейси», а ті – на відповідні підсторінки з кейсами, статтями, локальними послугами. У такий спосіб Google розпізнає чіткі батьківсько-дочірні взаємозв’язки.

Приклад eCommerce: загальний каталог товарів, що посилається на сторінку категорії «Взуття», яка своєю чергою має посилання на різні варіації взуття: для чоловіків, для жінок, для дітей, а ті – на різні варіанти фільтрів. Така структура полегшує індексацію сторінок і допомагає ранжуватися за широкими та вузькими запитами одночасно.

Насправді сайти досить часто комбінують ці схеми. Наприклад, SaaS-блог може будувати кластери кільцем, а комерційні сторінки – зіркою, тоді як глобальна структура залишатиметься ієрархічною.

Як провести повний аудит внутрішнього перелінкування

Аудит внутрішніх посилань – це основа для того, щоб побачити, як реально працює структура сайту. Навіть якщо перелінкування налаштовано, без відповідної перевірки можна пропустити сторінки, які не отримують посилальну вагу, містять дублювання лінків чи нерелевантні анкори.

Перший крок – це збір карти сайту. Тут допоможуть спеціалізовані інструменти: Screaming Frog, Ahrefs, Netpeak Spider. Вони дають можливість просканувати сайт так само, як це робить Googlebot, і виявити всі внутрішні зв’язки між сторінками. Уже на цьому етапі можна побачити, які URL отримують найбільше внутрішніх посилань, а які практично ізольовані.

Особливу увагу варто приділити сторінкам-сиротам (Orphan Pages) – це ті URL, на які немає жодного внутрішнього посилання. Такі сторінки досить часто навіть не потрапляють в індекс пошукових систем, особливо у великих проєктах із тисячами підсторінок. У Screaming Frog їх можна знайти шляхом порівняння двох джерел: завантаженої XML-карти сайту та результатів краулінгу. Якщо сторінка є в Sitemap, але її немає в жодному внутрішньому лінку – вона поза логічною структурою сайту.

Другий важливий аспект – глибина кліків (crawl depth) від головної сторінки. За умови, що для доступу до важливої сторінки потрібно зробити більше ніж три переходи, Google може вважати цей ресурс малозначущим. У SaaS це часто трапляється з документацією, а для eCommerce – коли товарні картки опиняються на 4–5 рівні вкладеності.

Через Ahrefs Site Audit зручно аналізувати кількість внутрішніх лінків (Internal Links) і їхній розподіл між сторінками. Так можна побачити перелінковані URL, що отримують надмірну кількість входів або ж сторінки, які взагалі не підтримуються іншими. Крім того, Ahrefs допомагає переглянути анкорний профіль внутрішніх посилань: чи не повторюється занадто часто одна й та сама фраза, чи є анкори релевантними конкретній сторінці.

Аналогічно цьому, у Screaming Frog можна подивитися на метрики Inlinks та Outlinks, які показують кількість внутрішніх входів і виходів для кожної зі сторінок. Завдяки цьому вам вдасться швидко оцінити баланс розподілу посилальної ваги та визначити URL, що мають надто мало або, навпаки, непропорційно багато лінків.

Результатом аудиту має стати чітка картина, де видно: які сторінки отримують надмірну кількість лінків, а які залишаються без підтримки; де анкори дублюють одне одного, а де – втрачається потенціал. На цьому етапі буде корисно поєднати інструменти аналітики з Google Search Console аби подивитися, чи справді сторінки, на які веде найбільше посилань, отримують релевантний трафік.

Практичні методики оптимізації та типові помилки перелінкування

Внутрішнє перелінкування – це не лише технічна перевірка, а й системна робота з контентом. Правильні методики дають змогу посилити цільові сторінки, скоротити шлях користувача до конверсії та уникнути втрат у видимості в пошукових системах.

Силосна структура – один із найефективніших підходів. Передбачає створення тематичних «кластерів», де є центральна сторінка (наприклад, продукт SaaS або категорія eCommerce) та група допоміжних матеріалів, що її підсилюють. Для SaaS це може бути набір статей блогу та гайдів, які ведуть на сторінку конкретного рішення. Для магазину – серія підкатегорій, що акумулюють вагу на основну категорію. Раніше ми також згадували, як будувати чітку структуру сайту через баланс семантики з використанням силосної структури.

Не менш корисно застосовувати FAQ-блоки та evergreen-статті в блозі. Ці рішення досить природно створюють додаткові точки для розміщення внутрішніх лінків. Наприклад, сторінка з інструкціями «Як налаштувати інтеграцію з CRM» у власному FAQ може посилатися на сторінку продукту, а вічнозелена стаття про «Методи захисту даних у хмарі» – на розділ SaaS-платформи, що відповідає за кібербезпеку.

Важливою є і робота з семантикою. Перед створенням посилань варто визначити, які сторінки будуть пріоритетними, а які зможуть їх підсилювати. Для цього корисно кластеризувати ключові запити, а також перевіряти аналітичні дані в Google Search Console та Ahrefs. Так ви зможете побачити, які сторінки можуть бути трафікогенерувальними, проте досі не отримують достатньої внутрішньої підтримки. Це допоможе вам балансувати між інформаційними та комерційними запитами, спрямовувати необхідну посилальну вагу туди, де вона дійсно приноситиме найбільший ефект.

Однак навіть найкраща стратегія може втратити ефективність через типові помилки чи так звану «переоптимізацію». Найпоширеніша – переспам анкорів, коли одне й те саме ключове слово повторюється десятки разів у внутрішньому анкор-листі. Google сприйматиме це як маніпуляцію. Інша проблема – нерелевантні фрази на кшталт «читати далі», «тут», які не дають пошуковику достатнього сигналу про зміст сторінки.

Не менш критичною є відсутність системності в побудові внутрішніх взаємозвʼязків. Коли посилання додаються хаотично, без урахування семантики чи кластерів, які охоплює певна сторінка, це розмиває вагу та створює плутанину як для користувача, так і для пошукових ботів. Що відбувається у великих SaaS-проєктах: користувачеві доводиться робити щонайменше 4–5 кліків на шляху до необхідної йому сторінки, пошуковика це вбачає сигналом про низький пріоритет для ранжування такої сторінки.

Ще одна поширена проблема – канібалізація запитів через внутрішнє перелінкування. Вона виникає тоді, коли кілька сторінок отримують посилання за однаковими анкорами, і пошукова система просто не розуміє, яка з них релевантна основному запиту. Як наслідок, обидві сторінки втрачають позиції, а трафік між ними «розмивається». Особливо часто це трапляється в блогах і великих контентних розділах. Щоб уникнути цієї помилки, потрібно чітко розподіляти ключові слова між сторінками та стежити, щоб перелінкування підтримувало такий розподіл. Детальніше про те, як правильно структурувати контент та працювати з канібалізацією ключових запитів, ми розбирали в окремій статті блогу.

Отже, тільки комплексний підхід дасть можливість побудувати надійну внутрішню систему, яка буде працювати для користувачів і пошукових систем одночасно.

Кейс Livepage: як правильне внутрішнє перелінкування покращило видимість сайту

Свого часу до Livepage звернулася компанія з ніші тревел-сервісів. Вона мала досить великий сайт із сотнями сторінок, де було розміщено інформацію про послуги, напрямки подорожей та інформаційні статті. Попри чималий обсяг контенту, значна частина сторінок не мала цільового трафіку, а в пошуковій видачі добре ранжувалися лише кілька сторінок із напрямками подорожей.

Тому перед нами постало завдання: побудувати логічну систему внутрішнього перелінкування, аби усі ключові сторінки отримували рівномірну посилальну вагу та не залишалися «сиротами».

Що зробили в Livepage:

1. Провели аудит структури сайту й виявили сторінки, що не отримували жодних внутрішніх лінків.
2. Сформували тематичні кластери: для кожного напрямку подорожей створили власний контентний блок (статті, поради, путівники), які перелінковувалися між собою й вели на комерційні сторінки бронювання.
3. Використали комбінацію схем: частина сторінок об’єднувалася кільцем (серія статей «путівники по країнах»), інші – будувалися за логікою ієрархії (батьківська сторінка «Подорожі в Європу» -> Країна-> Конкретний маршрут).
4. Оптимізували анкори, аби уникнути дублювання й ризику канібалізації ключових запитів.

Яких результатів було досягнуто:

• кількість сторінок, що залучають органічний трафік, зросла у 2,3 раза;
• середня глибина індексації зменшилася з 5 до 3 кліків;
• комерційні сторінки напрямків отримали до +40% органічного трафіку вже за перші 4 місяці роботи.

Цей кейс демонструє, що внаслідок правильної роботи з внутрішнім перелінкуванням можна вивести на новий рівень навіть сайт із сотнями різних сторінок. Саме системний підхід в оптимізації зумовив стійке зростання видимості та конверсій вже в перші місяці співпраці.

Висновок

Внутрішня перелінковка сторінок сайту – це фундамент, без якого SEO втрачає свою ефективність. Правильна система внутрішніх посилань дає можливість пошуковим системам швидко індексувати сторінки, формує логічні кластери контенту та забезпечує зручну навігацію для користувача. Завдяки цьому бізнес отримує вищі позиції за цільовими запитами, стабільний потік трафіку та, як наслідок, більше цільових лідів.

Проте цього можна досягти, використавши лише комплексний підхід: регулярний аудит, оптимізація внутрішніх посилань і структури, робота з анкорами, моніторинг типових помилок. Саме тому внутрішнє перелінкування варто розглядати як частину ширшої SEO-стратегії, а не його варіативну частину. Щоб побудувати таку надійну систему для свого бізнесу, варто звернутися до команди Livepage.

Livepage допоможе вам провести глибокий SEO-аудит, налаштувати On-Page SEO та розробити SEO-стратегію, яка підтримає зростання вашого сайту в конкурентній ніші. Агентство Livepage має багаторічний досвід і пропонує комплексні рішення у сфері SEO-просування. Ми розуміємо, як важливо для наших клієнтів бути на перших позиціях, тому кожен етап нашої роботи націлений на досягнення найкращих результатів.